4月29日晚間，金種子酒(SH600199)發(fā)布了其2021年年度報(bào)告，報(bào)告顯示金種子酒業(yè)2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.11億元，同比增長16.70%，其中酒類板塊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收7.38億元，同比增長24.75%。

　　相比于企業(yè)改革前的增長頹勢(shì)，金種子連續(xù)兩年的兩位數(shù)增長預(yù)示著其正在既定的戰(zhàn)略路線上穩(wěn)步向前。而對(duì)于當(dāng)前的金種子酒業(yè)而言，我們更應(yīng)看到的是在數(shù)據(jù)之外的內(nèi)容——處在公司“十四五”發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略調(diào)整期的實(shí)際行動(dòng)與牽手華潤之后的未來可能。

　　看行動(dòng)：聚焦馥合香“乘勢(shì)反擊”，金種子更將穩(wěn)步向前

　　在應(yīng)對(duì)頭部名酒和省內(nèi)激烈的競(jìng)爭中，金種子酒積極調(diào)整市場(chǎng)策略與發(fā)展戰(zhàn)略，重構(gòu)產(chǎn)品矩陣，發(fā)力中高端市場(chǎng)，于2020年正式推出了金種子馥合香系列，并在2021年的品牌建設(shè)與市場(chǎng)建設(shè)中取得了重要突破，深刻詮釋著推動(dòng)品牌復(fù)興的決心與動(dòng)力。

　　糖酒快訊了解到，金種子馥合香作為次高端價(jià)格帶的潛在大單品，自上市以來一路備受市場(chǎng)好評(píng)。根據(jù)金種子酒業(yè)的業(yè)績報(bào)告，2021年公司聚焦高質(zhì)量發(fā)展理念，戰(zhàn)略新品金種子馥合香市場(chǎng)銷售實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步成長。

　　在金種馥合香的市場(chǎng)建設(shè)中，金種子加速省內(nèi)省外市場(chǎng)布局，借助“馥香盛宴”、“名酒進(jìn)名企”等形式實(shí)現(xiàn)在省內(nèi)市場(chǎng)的站位，同時(shí)穩(wěn)步推進(jìn)長三角、珠三角的市場(chǎng)開發(fā)，穩(wěn)步構(gòu)建公司全國化的網(wǎng)絡(luò)布局，“馥香盛宴”在上海、江蘇、山東、湖北、河南、福建等市場(chǎng)循序落地，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來品質(zhì)新選擇。

　　在品牌建設(shè)中，打造了金種子“手釀開窖節(jié)”的文化IP，通過品質(zhì)主義的高階表達(dá)展示了金種子馥合香“大師手釀工藝”獨(dú)有的馥香密碼，更為金種子馥合香的品牌文化做了強(qiáng)有力的背書。

　　金種子酒業(yè)對(duì)于馥合香系列的持續(xù)打造與市場(chǎng)深耕，將成為企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L的重要支撐。有行業(yè)專家表示：“金種子酒在戰(zhàn)略調(diào)整之后，通過對(duì)馥合香系列的點(diǎn)狀布局，或?yàn)榻窈蟮娜骈_花埋下伏筆?！?/p>

　　處在消費(fèi)升級(jí)快速迭代的安徽白酒市場(chǎng)，次高端白酒將迎來新的窗口期，在此背景下金種子酒業(yè)“聚焦?fàn)I銷創(chuàng)新，積極探索白酒營銷新賽道;聚焦勢(shì)能拉升，品牌形象展現(xiàn)‘馫’風(fēng)采;聚焦市場(chǎng)治理，市場(chǎng)秩序健康穩(wěn)定”，將為金種子酒業(yè)帶來更多的確定性。

　　看未來：華潤入局，金種子或?qū)⒓铀俦家u

　　作為“徽酒四杰”的龍頭之一，金種子具備優(yōu)勢(shì)的品牌基因，以及全省化和全國化潛能。在過去的幾十年間也在安徽省和全國范圍內(nèi)積累了不錯(cuò)的品牌聲量，特別是在2019年10月，賈光明任安徽金種子集團(tuán)有限公司董事長后，在大刀闊斧的調(diào)整中，金種子走上了發(fā)展的快車道。

　　2022年2月中旬，金種子酒業(yè)官宣牽手華潤。一個(gè)是早早上市的老牌白酒企業(yè)金種子，一個(gè)是具備資本實(shí)力與戰(zhàn)略眼光的央企華潤，二者的牽手一時(shí)間成為行業(yè)最為關(guān)注的焦點(diǎn)，更引起了大量的討論與研究。

　　而在牽手一個(gè)多月的時(shí)間里，華潤入股為金種子酒帶來的提振作用已有表現(xiàn)——從近期的股價(jià)漲勢(shì)來看，其市值也實(shí)現(xiàn)了跨越式增長。

　　但華潤對(duì)于金種子酒業(yè)的價(jià)值一定不僅僅是局限于此。

　　根據(jù)金種子酒業(yè)的“十四五”發(fā)展規(guī)劃，金種子酒業(yè)要在2025年這一“戰(zhàn)略騰飛期”實(shí)現(xiàn)50億元銷售的目標(biāo)，華潤的入局無疑會(huì)為這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)增添更為強(qiáng)勁的勢(shì)能。

　　資深行業(yè)專家表示：“華潤在全國性渠道與消費(fèi)者層面優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)于正在實(shí)施高端化與市場(chǎng)拓展的金種子酒而言，能夠在增強(qiáng)品牌背書、提振市場(chǎng)渠道信心，并且解決資金、資源、人力等短板等方面為金種子充分賦能，從長期看能夠推動(dòng)金種子向高、向廣發(fā)展。”

　　在糖酒快訊看來，華潤入局為金種子的中高端產(chǎn)品背書，為品牌提供更加廣泛的資源，對(duì)金種子酒業(yè)的高端化戰(zhàn)略有直接的推動(dòng)作用，同時(shí)在資金、市場(chǎng)、渠道、消費(fèi)層面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)金種子鞏固安徽市場(chǎng)和積極實(shí)現(xiàn)全國化也大有裨益。