12月27日，2019年底最重磅的大會(huì)之一 ——貴州茅臺(tái)2019年度全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)，即將開(kāi)啟。

　　相較2018年，今年茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)提前了1天，熱度卻較往年有了大幅提升。

　　隨著茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳官宣“本年度實(shí)現(xiàn)千億已無(wú)懸念”，業(yè)界都在關(guān)注茅臺(tái)于“具有里程碑意義”的2019年做對(duì)了什么，在2020年又有什么營(yíng)銷(xiāo)大招，這些都將在貴州茅臺(tái)2019年度全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)上揭曉。

　　“千億”營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)

　　2018年，茅臺(tái)集團(tuán)870億元銷(xiāo)售收入中，茅臺(tái)酒貢獻(xiàn)了655億元營(yíng)收，占比75%。雖然2019年具體營(yíng)收數(shù)據(jù)還未發(fā)布，毫無(wú)疑問(wèn)，“千億茅臺(tái)”構(gòu)成中，茅臺(tái)酒仍是集團(tuán)中最亮的星。

　　貴州茅臺(tái)發(fā)布的今年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度營(yíng)業(yè)收入609.3億元，其中茅臺(tái)酒貢獻(xiàn)538億元，占比88%。

　　貴州茅粉節(jié)

　　正因?yàn)樵诿┡_(tái)酒業(yè)板塊中的絕對(duì)地位，每年茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)都會(huì)成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)，茅臺(tái)作為白酒龍頭釋放的諸多重磅信號(hào)，都將對(duì)2020年的白酒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。

　　盡管2019年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)等只有在茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上才發(fā)布，不過(guò)據(jù)來(lái)自貴州茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)一線(xiàn)的消息稱(chēng)，“全年主要指標(biāo)增長(zhǎng)良好，經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提升，較好實(shí)現(xiàn)了工作目標(biāo)?！?/p>

　　2018年茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，李保芳提出，“把酒賣(mài)好才是跨上千億臺(tái)階的基礎(chǔ)?！?/p>

　　遵循著“把酒賣(mài)好”的這一目標(biāo)，茅臺(tái)著力為2019年中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)添加了諸多亮點(diǎn)，精準(zhǔn)投放就是其中之一。

　　2019年中秋前夕，家住閔行的消費(fèi)者王峰及家人，也因此在剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、火爆全網(wǎng)的美國(guó)連鎖會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)超市Costco上海店，買(mǎi)到了兩瓶1499元的茅臺(tái)酒。

　　據(jù)介紹，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司在元旦、春節(jié)和中秋、國(guó)慶等傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季實(shí)施集中投放的基礎(chǔ)上，向Costco上海超市、北京物美等商超賣(mài)場(chǎng)和蘇寧、天貓等電商平臺(tái)實(shí)施精準(zhǔn)投放，打造了“Costco經(jīng)驗(yàn)”和“物美模式”，切實(shí)增強(qiáng)了市場(chǎng)調(diào)控能力和水平。

　　如果將各省區(qū)開(kāi)展的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提取關(guān)鍵詞，“文化”是當(dāng)之無(wú)愧的高頻熱詞，一個(gè)個(gè)“茅粉節(jié)”更引發(fā)消費(fèi)關(guān)注持續(xù)爆點(diǎn)。

　　據(jù)了解，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司以“凝聚消費(fèi)群體、提升軟實(shí)力”為目標(biāo)，把“茅粉節(jié)”開(kāi)展前移到各省區(qū)，有機(jī)融合茅臺(tái)文化和地方特色文化，深入推進(jìn)“文化茅臺(tái)”建設(shè)，推動(dòng)“茅粉節(jié)”活動(dòng)參與人數(shù)超萬(wàn)人，“文化服務(wù)雙提升”成為2019年茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)工作的又一亮點(diǎn)。

　　茅臺(tái)集團(tuán)委副、總經(jīng)理李靜仁點(diǎn)贊各省區(qū)市舉辦的“茅粉節(jié)”不僅為“文化茅臺(tái)”建設(shè)持續(xù)注入多元、開(kāi)放、包容的新活力，還成為茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)工作中樹(shù)立新形象、提升軟實(shí)力、形成新的銷(xiāo)售體系、增進(jìn)交流、穩(wěn)固市場(chǎng)的一個(gè)重要的渠道和載體。

　　營(yíng)銷(xiāo)改革看點(diǎn)

　　業(yè)界評(píng)價(jià)，2019年茅臺(tái)營(yíng)收穩(wěn)步向前，與的茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)改革有關(guān)。

　　2018年茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，茅臺(tái)高層已明確指出，“茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)政策，變是正常的，改革是個(gè)永恒的東西，不會(huì)一成不變，但是它沒(méi)有損害我們今天在座所有人的利益。”

茅臺(tái)酒市場(chǎng)工作會(huì)

　　按照集團(tuán)部署，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司在2019年以“跳起來(lái)摘桃子”的精神，扎實(shí)推進(jìn)改革和各項(xiàng)工作開(kāi)展，推動(dòng)銷(xiāo)售工作總體繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。改革也成為茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司2019年度關(guān)鍵詞。

　　據(jù)介紹，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司以2017年度合同量為“存量”和基數(shù)，不再新增社會(huì)渠道茅臺(tái)酒銷(xiāo)售計(jì)劃，制定實(shí)施關(guān)于茅臺(tái)酒經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售的打招呼登記備案制度，研究制定《委會(huì)、董事會(huì)、總經(jīng)理辦公會(huì)議事清單》《董事長(zhǎng)、總經(jīng)理職權(quán)和職責(zé)清單》，持續(xù)推進(jìn)公司治理現(xiàn)代化。

　　時(shí)隔近一年，李保芳和李靜仁，兩位主官分別在公開(kāi)場(chǎng)合表示，從今年年度任務(wù)目標(biāo)完成情況來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)體制改革取得明顯成效，基本目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到。

　　至于取得了哪些成效，茅臺(tái)如何評(píng)價(jià)過(guò)去12個(gè)月的營(yíng)銷(xiāo)工作，都將成為此次茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)看點(diǎn)。

　　廠(chǎng)商合作焦點(diǎn)

　　茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)體制的理順和完善工作，廠(chǎng)商如何進(jìn)一步深化合作，經(jīng)銷(xiāo)商這個(gè)特殊的團(tuán)體，未來(lái)需要怎樣的提升，都是經(jīng)銷(xiāo)商們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　2018年茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，茅臺(tái)高層已官方表態(tài)經(jīng)銷(xiāo)商與茅臺(tái)的關(guān)系，“經(jīng)銷(xiāo)商不僅是茅臺(tái)的朋友，也是茅臺(tái)的家人，更是茅臺(tái)面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，保持定力、砥礪前行的底氣?！?/p>

　　“茅二代”在一線(xiàn)體驗(yàn)生產(chǎn)

　　2019年茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司致力于加強(qiáng)廠(chǎng)商合作，其中“茅二代”成為一個(gè)代表群體，通過(guò)生產(chǎn)實(shí)踐、業(yè)務(wù)技能、茅臺(tái)文化和白酒品評(píng)等多種形式培訓(xùn)，在2019茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)工作中起到積極作用。

　　在提到“傳承人”時(shí)，茅臺(tái)高層已指出，目前“茅二代”已經(jīng)逐漸形成氣候，是很有生命力的一代，他們凝聚力增強(qiáng)，思想活躍，已經(jīng)成為銷(xiāo)售隊(duì)伍的重要的群體。

　　此外，茅臺(tái)高層在多個(gè)場(chǎng)合表達(dá)“親商”觀(guān)點(diǎn)。茅臺(tái)集團(tuán)專(zhuān)題會(huì)上針對(duì)茅臺(tái)酒明年的銷(xiāo)售工作計(jì)劃指出，一要保持政策的連續(xù)性，二要保持“親商”的一貫性，要切實(shí)維護(hù)經(jīng)銷(xiāo)商的利益，給他們一個(gè)“定心丸”。

　　12月16日的2019年茅臺(tái)醬香系列酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，茅臺(tái)高層稱(chēng)，我們要立足于市場(chǎng)需要什么，就做什么，著力提高供給質(zhì)量和水平，講誠(chéng)信、守契約、有溫情，持續(xù)改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者點(diǎn)贊。

　　服務(wù)的不只是消費(fèi)者，還有經(jīng)銷(xiāo)商。李保芳特地提到了守契約，稱(chēng)到茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上還要講這個(gè)事?！拔覀円拼?jīng)銷(xiāo)商，虛心服務(wù)于他們，不管是茅臺(tái)的片區(qū)經(jīng)理和我們派出的人員，不要盛氣凌人，擺架子。經(jīng)銷(xiāo)商是朋友，不是你的下級(jí)?！?/p>

　　從茅臺(tái)高層不斷釋放的觀(guān)點(diǎn)看，茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商在2019年經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，相信仍能吃到穩(wěn)穩(wěn)的“定心丸”。

　　2020營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)

　　即將來(lái)臨的2020年，茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)體制將會(huì)進(jìn)行怎樣的提升與演進(jìn)，這無(wú)疑是此次茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)的重點(diǎn)。

　　據(jù)悉，2020年是“基礎(chǔ)建設(shè)年”，茅臺(tái)將持續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)體制改革，在保障經(jīng)銷(xiāo)商的利益的同時(shí)，強(qiáng)化市場(chǎng)管理，加大執(zhí)行力度，確保茅臺(tái)酒營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境持續(xù)向好;要加快組建電商公司，推動(dòng)定制酒、海外市場(chǎng)健康發(fā)展。

　　雖然具體信息將在2019年經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上才會(huì)發(fā)布，不過(guò)據(jù)茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司透露，2020年將以市場(chǎng)和問(wèn)題為導(dǎo)向，保持政策的連續(xù)性，堅(jiān)持“親商”的一貫性，以做強(qiáng)自營(yíng)體系、規(guī)范社會(huì)渠道、拓展直營(yíng)直銷(xiāo)為重點(diǎn)，借“基礎(chǔ)建設(shè)年”契機(jī)，強(qiáng)化基礎(chǔ)管理、渠道優(yōu)化、市場(chǎng)穩(wěn)定、文化提質(zhì)、服務(wù)提升，建立形成運(yùn)轉(zhuǎn)高效、科學(xué)規(guī)范、公正透明的營(yíng)銷(xiāo)新體系，不斷增強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)控能力和水平，確保市場(chǎng)穩(wěn)、效益穩(wěn)、隊(duì)伍穩(wěn)。