2023年4月6日-8日，由新經(jīng)銷主辦的“新世界 新快消——2023年第八屆中國快消品創(chuàng)新大會”在成都非遺博覽園緹沃麗酒店盛大舉行，寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰作為大會嘉，出席了8日下午的“新零售專場‘C化時代’私域營銷成就超級品牌”論壇，與快消行業(yè)頭部品牌高管、平臺創(chuàng)始人、全國各地優(yōu)秀經(jīng)銷商等共聚一堂，探討新世界下的新快消趨勢。

　　2023年是新階段的開局之年，是新商業(yè)的發(fā)展之年，也是新經(jīng)濟的興起之年。新的行業(yè)周期下，中國白酒也迎來了新的發(fā)展機遇，向高品質(zhì)、名品牌、原產(chǎn)地集中的趨勢逐漸加快，名酒企業(yè)迎來發(fā)展紅利期；隨著消費升級的不斷演繹，多元化消費趨勢也在日益突顯。為更好順應(yīng)時代潮流和消費需求，白酒企業(yè)必須不斷推動品質(zhì)提升與營銷創(chuàng)新，拉近與消費者的距離。

　　寶豐酒作為清香型名酒典范代表，有著四千多年的釀酒歷史，文化悠久深厚，其釀造技藝傳承于北宋時期大理學(xué)家程顥創(chuàng)立的程氏釀酒法，940多年來一脈相承，并于2008年入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。建廠75年來，寶豐酒榮獲了中國十七大名酒、布魯塞爾大金獎等國內(nèi)外400余項榮譽，這些榮譽見證了一代又一代寶豐人不斷地傳承與創(chuàng)新，也代表著消費者對于寶豐酒的認可。

　　在談到在新行業(yè)周期下，寶豐酒業(yè)是如何破局與發(fā)展時，寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰在大會上為大家?guī)砹艘粓鲂袠I(yè)洞察與品牌應(yīng)變之道。

　　從消費趨勢變化來看，近幾年隨著名酒集中度的不斷聚焦和清香品類的崛起，白酒消費正向“價值回歸”、“品類回歸”、“名酒回歸”三個方向發(fā)展。新消費趨勢下，寶豐酒業(yè)聚焦“名酒”和“清香”兩大稀缺優(yōu)勢，提出了”一清雙品“發(fā)展戰(zhàn)略主線，堅持清香戰(zhàn)略主體不動搖，堅持品牌和品質(zhì)雙驅(qū)動，不斷地傳承與創(chuàng)新，這為企業(yè)明確了發(fā)展方向，也為寶豐的全國化打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　品質(zhì)方面，寶豐酒業(yè)持續(xù)推進工藝傳承與創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)高度。堅持國家非遺工藝為根，堅持大曲清香為本，堅持固態(tài)地缸發(fā)酵，堅持酒海陶壇雙儲存，在典型清香風格基礎(chǔ)上，增加酒體厚重感和豐滿度。

　　品牌傳承與創(chuàng)新發(fā)展方面，寶豐酒著力強化品牌體系建設(shè)，傳承品牌文化價值及優(yōu)勢，創(chuàng)新品牌價值體系及表達。品牌文化傳承上，聚焦“非遺文化”，在傳承程氏古法六藝釀造法的基礎(chǔ)上，凝煉形成寶豐酒“六凈歸一”工匠文化內(nèi)涵，打造更聚焦、更具差異化、更具品質(zhì)關(guān)聯(lián)性和更具傳播穿透力的文化內(nèi)核。

　　品牌價值創(chuàng)新上，寶豐酒面對新環(huán)境下的新時代消費者，通過時代化的語言、創(chuàng)意化的內(nèi)容、進行多形式的傳播與溝通，多維度去進行文化、工藝、品質(zhì)表達，向消費者提供沉浸式營銷體驗，拉近與消費者的距離，讓消費者切身感受寶豐時尚化、年輕化、國際化的形象。

　　品牌傳播創(chuàng)新上，寶豐酒圍繞消費者構(gòu)建立體化傳播體系，以媒體為背書，搭建行業(yè)主流媒體傳播矩陣，同時在戶外廣告、行業(yè)展會等傳播渠道多點發(fā)力，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體矩陣的布局和結(jié)合，進行精準化線上線下廣告投放與品牌傳播，并借助一系列品牌活動，對話新時代消費者，持續(xù)輸出品牌價值，不斷提高品牌聲量，讓消費者對寶豐酒從認識到認知再到信賴。

　　值得一提的是，作為晚宴用酒贊助方，寶豐酒業(yè)品牌總監(jiān)王曉亮受邀出席了第八屆中國快消品創(chuàng)新大會4月6日的VIP晚宴，并發(fā)表主題演講，向晚宴嘉賓們展示了寶豐酒源遠流長的品牌文化歷史及名酒清香魅力。寶豐·國色清香陳壇35作為晚宴贊助用酒，助力行業(yè)共襄盛事。以其純正的清香口感以及深厚的歷史文化底蘊為晚宴增色添彩，讓現(xiàn)場嘉賓贊不絕口。

　　新世界，新快消！老名酒，新力量！2023年必然成為寶豐酒業(yè)歷史上濃墨重彩的一年！面對新世界下的快消新趨勢，寶豐酒業(yè)將繼續(xù)堅持“一清雙品”發(fā)展戰(zhàn)略，以品質(zhì)為基，以文化為魂，傳承不斷，創(chuàng)新不止，扛鼎名酒復(fù)興與清香崛起，推動白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展！