日前，據(jù)獲悉，勁牌公司戰(zhàn)略調(diào)整將欲力推白酒品牌——“毛鋪”系列，其中，該系列核心產(chǎn)品被確定為毛鋪苦蕎酒，在全國范圍內(nèi)推廣。近期，其將試水國內(nèi)五個省份，欲通過這一新品在中國白酒市場攻城略地。

    勁牌方面解釋稱，所謂苦蕎酒，即通過苦蕎麥做原料釀制的白酒。其外在形態(tài)上與傳統(tǒng)白酒一致，但具備一定的保健功能，屬于一種介于保健酒和白酒之間的新型白酒產(chǎn)品。

    為了這一戰(zhàn)略，勁牌已備戰(zhàn)多年。在四川涼山州，勁牌建立了黑苦蕎直供基地，為其建立穩(wěn)定的原料來源?！?011年，毛鋪苦蕎酒正式推向市場。”原毛鋪酒品牌部經(jīng)理王賢為介紹，此前的銷售中，苦蕎酒主銷湖北黃石市及周邊，即勁牌的大本營區(qū)域。但此前，苦蕎酒并非公司主推產(chǎn)品，市場規(guī)模并不大，年均約一千萬元左右。

    如今白酒市場重歸理性的市場環(huán)境，讓勁牌看到了機(jī)會。一勁牌內(nèi)部人士也指出，勁牌雖在保健酒市場一枝獨(dú)秀，但產(chǎn)品主打的保健概念，無法適應(yīng)全部餐飲場所，市場容量有限，成長的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)。反之，白酒市場容量更大，發(fā)展空間更廣，公司一直想進(jìn)軍白酒市場，但缺乏合適機(jī)會。去年三公消費(fèi)禁令出臺后，白酒市場泡沫逐步被擠出，而市場需求回歸到平民消費(fèi)層面，更利于白酒企業(yè)競逐。今年來，公司戰(zhàn)略調(diào)整中，將白酒列為另一發(fā)展方向。

    勁牌從今年6月份開始，正式在湖北、浙江、廣東、河南和福建5個省份大面積推廣，“選擇這幾個省份的理由是這些地區(qū)酒業(yè)容量大，當(dāng)?shù)夭o強(qiáng)勢白酒企業(yè)，競爭力相對較弱”。王賢全坦言，今年7月，勁牌在武漢市啟動大規(guī)模鋪貨，一個月不到的時間，有30%的網(wǎng)點(diǎn)動銷，而按照行業(yè)管理，新品上市的動銷周期一般都要幾個月。