春糖“鎖城”,五糧金樽要在成都“搞大事”?
時(shí)隔兩年,再次舉辦的成都春糖,未開先火,近兩日不少酒圈人士已紛紛趕往成都進(jìn)行前期準(zhǔn)備。然而從啟程開始,大家就已經(jīng)被“五糧金樽”包圍了。
從山東、河南、江蘇、陜西、上海、福建、云南、內(nèi)蒙古等全國(guó)酒商出發(fā)的機(jī)場(chǎng)、高鐵站和廣告牌,到成都東站的甬道墻面燈箱、LED屏,再到成都機(jī)場(chǎng)安檢視頻、熊貓充電站燈箱、gbin中心LED屏,五糧金樽開啟了春糖“鎖城”模式。
酒商成都春糖可謂從來到走,都陷入了五糧金樽“海陸空”全方位、高密度“刷屏包圍”,如此大手筆投入,這是要在春糖搞大事情?
1
春糖“鎖城”,
“五糧”引 領(lǐng)濃香價(jià)值釋放
從霸屏成都,到攻占山東、河南、江蘇等參會(huì)出發(fā)城市的“陸空”傳播,如此開啟強(qiáng)勢(shì)“鎖城”的五糧金樽酒,可以說非常 “機(jī)智”和大手筆了。
首先,借助春糖契機(jī),在酒商集中出入的機(jī)場(chǎng)、高鐵站、廣告牌等展開全媒體多渠道的轟炸傳播,全方面輸出“五糧力作 品質(zhì)如金”核心優(yōu)勢(shì),力爭(zhēng)讓經(jīng)銷商清晰銘記五糧金樽旗下主力單品。
據(jù)統(tǒng)計(jì),僅在成都雙流機(jī)場(chǎng)和成都東站,燈箱、LED屏和全天滾動(dòng)播出的視頻,五糧金樽月觸達(dá)消費(fèi)人群高達(dá)2000萬人次,音效聯(lián)動(dòng),持續(xù)提升品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度,完成流量轉(zhuǎn)化,為品牌全國(guó)化拓展打下基礎(chǔ)。
其次,在全國(guó)數(shù)千萬酒商啟程前往成都的時(shí)候,大規(guī)模覆蓋、全國(guó)集中宣傳五糧金樽品牌,彰顯品牌實(shí)力的同時(shí),效果更佳。
大規(guī)模廣告投入的背后,既是五糧金樽品牌雄厚資金實(shí)力的彰顯,也說明了其具備較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,對(duì)經(jīng)銷商來說,更精準(zhǔn)的資源扶持、更穩(wěn)定的*、更安全的心理感受,在全國(guó)化市場(chǎng)開拓上具備一戰(zhàn)之力,發(fā)展更穩(wěn)。
此外,作為經(jīng)銷商選品的重要場(chǎng)所,時(shí)隔兩年再啟的成都春糖,無疑承載了更多“補(bǔ)強(qiáng)”需求。五糧金樽,作為宜賓五糧液股份有限公司出品的中高端系列酒,五糧液優(yōu)盤戰(zhàn)略下留存的潛力“五糧”種子選手,一線名酒品牌力背書,集中爆破宣傳,其先入為主,搶占經(jīng)銷商心智的同時(shí),對(duì)市場(chǎng)的沖擊力無疑更強(qiáng)。
2
名酒上新,
精準(zhǔn)切割黃金價(jià)格帶
從大手筆全媒體矩陣高精準(zhǔn)曝光背后,可以看出五糧金樽全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心打造全國(guó)化明星單品的決心。成都春糖,五糧金樽圍繞品牌核心文化訴求和消費(fèi)特性深入挖掘,以五糧金樽·樽系列3款新品紅樽、藍(lán)樽和紫樽為核心,精準(zhǔn)覆蓋400-800元的次高端黃金增長(zhǎng)價(jià)位段,開展全國(guó)化布局。
“五糧”領(lǐng)跑,自帶優(yōu)質(zhì)屬性。
產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力決定著一款產(chǎn)品在市場(chǎng)上的受歡迎度,在這一點(diǎn)五糧金樽·樽系列具有先天性優(yōu)勢(shì)?!拔寮Z”自帶名酒背書,無論是選材、選酒還是釀制工藝、都精益求精,十分苛刻,確保每一滴口味都自然純正,酒體口感平衡醇厚、入口回甘,是經(jīng)消費(fèi)者認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)高檔優(yōu)質(zhì)濃香。
切入黃金價(jià)格帶,性價(jià)比高。
新城市、新中產(chǎn)、新消費(fèi)的崛起,為次高端白酒打開了新的增量空間,也成為當(dāng)下主流放量市場(chǎng)。五糧金樽·樽系列,以名酒+籃球IP精準(zhǔn)切入此黃金增量市場(chǎng),并以籃球代表的拼搏進(jìn)取精神,為其增添迎合高凈值人群的奮斗品牌態(tài)度,有效收割圈層消費(fèi)者。
此次,春糖推出的 “紅紫藍(lán)樽”新品,更在此基礎(chǔ)上融合酒樽、龍紋、山水等中國(guó)傳統(tǒng)元素,奮斗內(nèi)核凸顯的同時(shí),包裝文化更契合高端商務(wù)特質(zhì)。更重要的是,“五糧”的五糧金樽名酒品牌力更高,優(yōu)質(zhì)酒體、主流價(jià)位、特色內(nèi)核,三重因素疊加成就了其超高的性價(jià)比。
優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì),五糧金樽高端體驗(yàn)營(yíng)銷。
在市場(chǎng)方面,五糧金樽有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)輔助經(jīng)銷商運(yùn)作市場(chǎng),如今已搭建起行業(yè)精英薈萃的高精尖領(lǐng)導(dǎo)班子及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),同時(shí)以專業(yè)化品牌策劃服務(wù)為后盾,突破傳統(tǒng)營(yíng)銷方式,吸納跨界行業(yè)意見,為酒商的掘金之路保駕護(hù)航。
此外,五糧金樽積極開展體育營(yíng)銷,借助代表四川出戰(zhàn)的五糧金樽籃球球隊(duì),跨圈破局,多場(chǎng)景培育終端消費(fèi)者,深挖市場(chǎng)潛力,拉動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)!
3
限量招商,
五糧金樽的30億大計(jì)劃
疫情催化之下,白酒行業(yè)分化加速,擁有固定消費(fèi)場(chǎng)景的中高端白酒越發(fā)堅(jiān)挺,市場(chǎng)機(jī)會(huì)凸顯,很多經(jīng)銷商急需一款優(yōu)質(zhì)名酒補(bǔ)位。在名酒品牌提高準(zhǔn)入門檻、精減隊(duì)伍的背景下,此時(shí)五糧金樽拋出的橄欖枝,將是很多酒商走向名酒快車道的一次機(jī)遇。
在合作模式上,設(shè)立了“團(tuán)購經(jīng)銷商”和“合作經(jīng)銷商”兩種招商模式,前者為企業(yè)、團(tuán)購專屬定制開發(fā),深度服務(wù)團(tuán)購圈層,后者專攻流通市場(chǎng),五糧金樽將在產(chǎn)品系列、價(jià)格體系、渠道模式、終端形象、促銷推廣、廣告宣傳、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、戰(zhàn)略合作伙伴、返利政策、人員配置等方面給予全面政策支持。
搶抓行業(yè)回暖大勢(shì),深度聚焦次高端市場(chǎng)。未來,五糧金樽將緊緊圍繞品牌、場(chǎng)景、傳播、營(yíng)銷、團(tuán)隊(duì)等深度推進(jìn)品牌建設(shè),重點(diǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)做!
本次春糖,為更好的把握風(fēng)口,實(shí)現(xiàn)3年30億、在全國(guó)搭建中高端優(yōu)質(zhì)濃香IP的目標(biāo),五糧金樽將隆重開啟全國(guó)區(qū)域市場(chǎng)大招商,限量300席,但今年只開放100個(gè)名額,全方位政策兜底,優(yōu)質(zhì)團(tuán)購、渠道商加入即有機(jī)會(huì)尊享奔馳豪禮。
為彰顯品牌誠意,此次成都春糖,除了在索菲特萬達(dá)酒店1樓、成都首座萬豪酒店設(shè)展外,五糧金樽還發(fā)揮了“本土作戰(zhàn)”的先天優(yōu)勢(shì),邀請(qǐng)意向經(jīng)銷商前往位于成都市高新區(qū)新達(dá)路1號(hào)的五糧金樽全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心,實(shí)地考察60余畝園林式辦公區(qū)、6000余平米的標(biāo)準(zhǔn)化倉庫……,對(duì)品牌實(shí)力有更直觀的認(rèn)知。
“霸屏”成都,“染紅”春糖,五糧金樽用海陸空全方位營(yíng)銷彰顯了自身的品牌實(shí)力,2021年,五糧金樽預(yù)計(jì)將形成覆蓋全國(guó)的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì),實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)、市場(chǎng)份額、客戶口碑、收益回報(bào)的全面提升和質(zhì)的飛躍,與經(jīng)銷商共創(chuàng)共享品牌紅利。
五糧金樽 品質(zhì)如金
誠邀各位經(jīng)銷商把握機(jī)遇,
4月6日16:00,
成都尊悅豪生大酒店,
五糧金樽邀您共赴2121年春季糖酒會(huì)經(jīng)銷商答謝晚宴
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