BrandZ 2018“具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。

　　BrandZ 2018“具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”3月27下午在北京柏悅酒店發(fā)布。貴州茅臺(tái)以43%的價(jià)值增長(zhǎng)，比2017年攀升兩位至top7，品牌價(jià)值231.75億美元(約合人民幣1454億元)。

　　“具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”由全球重要的品牌業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)WPP旗下BrandZ 發(fā)布。BrandZ 在世界范圍內(nèi)所做的品牌價(jià)值排名，已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要指數(shù)。據(jù)悉，BrandZ 數(shù)據(jù)庫(kù)收錄了超過360萬消費(fèi)者的調(diào)研信息，反映出消費(fèi)者對(duì)50多個(gè)國(guó)家的12萬個(gè)產(chǎn)品的態(tài)度與評(píng)價(jià)。

　　據(jù)介紹，“含金量”高的100個(gè)中國(guó)品牌的品牌價(jià)值，在過去一年合計(jì)升值了23%，單年漲幅創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，達(dá)到6839億美元。有關(guān)人士分析說，中國(guó)品牌的成長(zhǎng)，在全球?yàn)橐邸＿@一百個(gè)品牌的品牌價(jià)值總和，超過了瑞典的GDP.

　　現(xiàn)場(chǎng)，BrandZ 授予貴州茅臺(tái)“高端中國(guó)品牌”稱號(hào)。現(xiàn)場(chǎng)人士評(píng)價(jià)道，不用多說，茅臺(tái)是過去一年中，有輝煌感的中國(guó)企業(yè)之一。

　　BrandZ 的報(bào)告指出，近年來，中國(guó)白酒銷售已經(jīng)連續(xù)多年保持增長(zhǎng)。消費(fèi)者在高端酒類和私人宴請(qǐng)上花費(fèi)更多直接推動(dòng)了銷售上升，同時(shí)品牌也積采取措施進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)。

　　報(bào)告對(duì)茅臺(tái)的業(yè)績(jī)做了專門描述：“2017年前三季度，憑借品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品稀缺性，貴州茅臺(tái)公司營(yíng)收增長(zhǎng)近60%，股價(jià)創(chuàng)下新高，這令其成為市值全球的烈性酒企業(yè)，超過了擁有尊尼獲加(Johnny Walker)等品牌的英國(guó)公司帝亞吉?dú)W?！?/p>

　　有關(guān)人士介紹，BrandZ 具價(jià)值中國(guó)品牌排名自2008年啟動(dòng)，是目前非常和全面的中國(guó)品牌排行榜。這項(xiàng)調(diào)查不僅采用了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，同時(shí)還結(jié)合了通過訪談收集而來的40多萬名中國(guó)消費(fèi)者的觀點(diǎn)看法，堪稱目前的中國(guó)品牌排名之一。

　　今年品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜的前十位分別是：騰訊、阿里巴巴、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀行、百度、華為、貴州茅臺(tái)、平安保險(xiǎn)、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行。

　　百?gòu)?qiáng)榜單還包括京東、中國(guó)銀行、中國(guó)石化、中國(guó)石油等知名企業(yè)。茅臺(tái)，是進(jìn)入前十的傳統(tǒng)制造企業(yè)，也是創(chuàng)建歷史早的四家企業(yè)之一(另外三家是工行、建行、農(nóng)行)

　　據(jù)BrandZ 透露，中國(guó)是目前世界上具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)之一，“BrandZ 具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”的品牌價(jià)值在過去五年中增長(zhǎng)了80%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“BrandZ 具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”27%的增長(zhǎng)率。

　　雖然國(guó)際品牌正在緊張地盯著中國(guó)品牌，中國(guó)品牌也同時(shí)密切地關(guān)注著本地的同行動(dòng)態(tài)，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，在過去五年中，有28個(gè)品牌掉出了中國(guó)品牌100強(qiáng)的排名，而全球100強(qiáng)同期只有17個(gè)品牌掉出排名。

　　WPP全球零售業(yè)務(wù)The Store歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示：“中國(guó)的品牌競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)正在變化，開始追求更高的品牌目標(biāo)，希望提高人民的生活品質(zhì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)國(guó)力。中國(guó)消費(fèi)者似乎更愿意為有創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)付出額外費(fèi)用。消費(fèi)者的購(gòu)買決策開始變得更加復(fù)雜，他們更青睞能夠吸引注意力的品牌，尋找既能滿足自己的需求又與眾不同的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)?！?/p>

　　凱度華通明略BrandZ 全球負(fù)責(zé)人王幸認(rèn)為：“中國(guó)品牌正在迅速學(xué)習(xí)如何通過有影響力和令人難忘的廣告來提高知名度，使用正確的媒體組合、信息與印象深刻的溝通方式是加速品牌價(jià)值增長(zhǎng)的必然要素。中國(guó)消費(fèi)者日益重視品牌的重要性，這一點(diǎn)可以從我們的"品牌力指數(shù)"上得到：得分高的品牌更有可能是消費(fèi)者傾向購(gòu)買的品牌，也能在100強(qiáng)中位居前列，這在中國(guó)迅速變化的市場(chǎng)里，品牌對(duì)保持成功能起到非凡的作用?！?/p>

　　茅臺(tái)卡佩王葡萄酒

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