2021年5月10日，第五個“中國品牌日”。廣播電視總臺“品牌強(qiáng)國工程”中國品牌日特別節(jié)目亮相上海，瀘州老窖與娃哈哈、格力、海爾、聯(lián)想、君樂寶、吉利、蘇寧易購、益海嘉里等“品牌強(qiáng)國工程”入選企業(yè)齊聚一堂，縱論“消費(fèi)升級與品牌領(lǐng)跑”，傳播中國品牌發(fā)展理念，推進(jìn)中國品牌建設(shè)。

　　瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼出席活動，與各行業(yè)企業(yè)家對話交流，暢談爆款與品牌、消費(fèi)升級下的品牌打造等話題，共商品牌發(fā)展、品牌強(qiáng)國大計。

　　第五個中國品牌日 共話中國品牌發(fā)展之道

　　從2017年起，每年的5月10日設(shè)為“中國品牌日”，5年來，中國品牌日活動深入持續(xù)舉辦，不斷推動我國品牌發(fā)展。今年是“十四五”開局之年，也是中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵之年。廣播電視總臺打造“品牌強(qiáng)國工程”中國品牌日特別節(jié)目，旨在發(fā)揮品牌的作用，促進(jìn)消費(fèi)升級，推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，助力“十四五”開好頭、起好步。

　　本次特別節(jié)目以“消費(fèi)升級與品牌領(lǐng)跑”為主題，邀請來自中國民族品牌的企業(yè)家圍繞“從爆款到品牌”“科技就是品牌力”“國潮來襲”等話題展開對話，傳遞中國品牌的堅守與創(chuàng)新、價值與使命，共話消費(fèi)升級趨勢下中國品牌發(fā)展之道。

　　一季度銷售快速增長 分享消費(fèi)市場復(fù)蘇紅利

　　今年一季度國民經(jīng)濟(jì)開局良好，居民消費(fèi)支出呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢，全國居民人均消費(fèi)支出增長了17.6%。毫無疑問，眾多優(yōu)秀的中國品牌分享到了這一波消費(fèi)市場復(fù)蘇的紅利。

　　2021年季度瀘州老窖取得了“三個快速增長”的好成績：營收同比增長超過40%，凈*增長接近27%，國窖1573的表現(xiàn)尤其亮眼。劉淼談到，包括瀘州老窖在內(nèi)的各名優(yōu)酒類企業(yè)的銷售都實現(xiàn)超預(yù)期增長，這充分說明了消費(fèi)者對中國白酒非常認(rèn)可?！岸覐母叨水a(chǎn)品國窖1573深受市場歡迎可以看出，消費(fèi)者越來越看重品牌和品質(zhì)，相信具有強(qiáng)大品牌力的中國白酒行業(yè)會持續(xù)、健康、穩(wěn)定地發(fā)展?！?/p>

　　“真正的爆款要有品質(zhì)和品牌支撐，也要有文化底蘊(yùn)”

　　在消費(fèi)市場快速恢復(fù)的同時，有一大新趨勢值得關(guān)注，那就是有越來越多的新品牌在悄然成長，其中有的品牌成長速度非常快。例如，去年天貓“雙11”見證了16個新品牌成交額破億，360個新品牌拿下細(xì)分類目的銷售。這些品牌被稱為“爆款”。

　　談及什么是“爆款”，劉淼直言：“爆款是滿足消費(fèi)者需求的、時尚的產(chǎn)品，同時它一定要有品質(zhì)和品牌的支撐，也要有文化的底蘊(yùn)?！?/p>

　　劉淼特別談到瀘州老窖旗下高端白酒品牌國窖1573。2001年，瀘州老窖深挖歷史文化等資源優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者對白酒產(chǎn)品日益提升的品質(zhì)和文化需求，推出高端品牌國窖1573。如今，國窖1573穩(wěn)居中國高端白酒品牌行列，成為全行業(yè)20年來最成功的品牌成長案例?！皣?573正是我心目中真正的爆款。它的誕生是一種創(chuàng)新，同時它一直在成長，作為百億級大單品，如今越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可，增長迅猛。我想，這才是持久的、真實的爆款?！?/p>

　　怎樣讓爆款成為品牌?劉淼表示，國窖1573 品牌的成功帶來了答案：打造品牌、打造真正的爆款，始終要以品質(zhì)和文化作為支撐。

　　三大路徑“五同”理念 讓品牌長久贏得消費(fèi)者喜愛

　　瀘州老窖是從明清36家古老釀酒作坊群基礎(chǔ)上發(fā)展而來的釀酒企業(yè)，是知名的百年名酒品牌。中國白酒是傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)的代表，中國名酒品牌的背后，是消費(fèi)者心中歷久彌新的民族精神與文化記憶，也體現(xiàn)著消費(fèi)者不斷凸顯的多元需求。

　　在消費(fèi)升級的趨勢下，如何讓品牌長久地受到消費(fèi)者喜愛?如何成為百年品牌?劉淼給出了三大“路徑”：以品質(zhì)和文化為支撐;不斷洞察和滿足消費(fèi)者需求;對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

　　“中國的名酒品牌都有著經(jīng)年累月的，品質(zhì)、文化、歷史等全方位的積淀，這樣的積淀對打造百年品牌而言是水到渠成。打造百年品牌，除了品質(zhì)和文化的支撐，還要能夠隨時洞察、不斷滿足消費(fèi)者需求。一直以來，瀘州老窖就深刻洞察到了消費(fèi)者對酒類產(chǎn)品的多樣需求，例如健康、低度數(shù)、簡潔包裝等等。我們既深耕傳統(tǒng)白酒，又以養(yǎng)生酒類、創(chuàng)新酒類的時尚、健康產(chǎn)品去滿足年輕消費(fèi)群體的需求?！?/p>

　　劉淼進(jìn)一步談到，經(jīng)營企業(yè)、打造品牌一定要對消費(fèi)者負(fù)責(zé)?！霸谛袠I(yè)內(nèi)，我提出了‘五同’‘五心’的發(fā)展理念。“五同”是指文化同源、標(biāo)準(zhǔn)同訂、市場同拓、規(guī)則同守、危難同渡，“五心”是指不忘初心，肩負(fù)起中國白酒永續(xù)傳承的責(zé)任;堅守匠心，肩負(fù)起中國白酒健康發(fā)展的責(zé)任;堅定信心，肩負(fù)起中國白酒實業(yè)興邦的責(zé)任;樹立雄心，肩負(fù)起中國白酒走出的責(zé)任;奉獻(xiàn)愛心，肩負(fù)起中國白酒造福社會的責(zé)任。我相信，踐行‘五同’‘五心’理念，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，才能更有實力和底氣去滿足消費(fèi)者需求，也才能長久地贏得消費(fèi)者喜愛。 ”