近日，西鳳酒高端核心產(chǎn)品紅西鳳正式調(diào)價，市場價從1299元上調(diào)至1499元。該價格政策從2021年6月1日起正式實施。

　　值得一提的是，5月19日在貴州茅臺2020年度及2021年季度業(yè)績說明會上，茅臺表示，截止目前，公司沒有調(diào)整產(chǎn)品價格的計劃。

　　茅臺無提價計劃，西鳳酒卻提價至1499元。如此“任性”，西鳳酒是想開了還是想不開了?

　　全系提價，幅度最高20%

　　事實上，紅西鳳提價，早就有跡可循。

　　4月29日，西鳳酒營銷管理有限公司曾發(fā)布了紅西鳳停止供貨的文件。該文件顯示，根據(jù)年度生產(chǎn)計劃，結(jié)合市場現(xiàn)狀，經(jīng)公司研究決定，自5月1日起停止接收45度、52度紅西鳳酒訂單，恢復(fù)接收訂單時間另行通知。

　　同時，西鳳酒在接受媒體采訪時透露，基于紅西鳳的品牌稀缺、品質(zhì)稀缺，未來會對紅西鳳采取配額制，以充分維護品牌的高端屬性和市場秩序。

　　值得一提的是，除紅西鳳提價外，近期，西鳳集團還對自營產(chǎn)品進(jìn)行了不同程度的價格調(diào)整。包括但不限于紅西鳳、53度西鳳酒珍藏版、七彩西鳳酒、西鳳老綠瓶等。其中，紅西鳳、珍藏版、七彩西鳳等中高端產(chǎn)品提價幅度為20%左右，綠瓶西鳳等大眾消費產(chǎn)品提價幅度在10-15%左右。

　　對于提價原因，西鳳集團對媒體表示，主要因為酒體、包裝等原料成本上漲。需要注意的是，西鳳此次全系提價力度還是比較大，對于次高端和高端產(chǎn)品影響明顯。以紅西鳳為例，52度500ML提價后，零售價直接從1299元/瓶到1499元/瓶。

　　提價一直是行業(yè)比較敏感的話題，也是經(jīng)銷商和消費者最關(guān)心的話題。在消費君看來，西鳳集團此次全系提價充分顯示出西鳳的品牌自信與發(fā)展自信。

　　提價1499元，底氣何在?

　　據(jù)公開資料顯示，自2019年紅西鳳上市后，西鳳集團對此進(jìn)行了多次調(diào)價。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年5月，包括紅西鳳在內(nèi)的綜合產(chǎn)品統(tǒng)一上調(diào)供貨價;同年9月，紅西鳳市場終端價將上調(diào)200元/瓶，達(dá)到1299元/瓶。2021年6月1日，紅西鳳市場終端價將上調(diào)至1499元。

　　從上市到1499元，紅西鳳只用了兩年時間，底氣何在?

　　鳳香品類價值

　　西鳳酒是我國鳳香型白酒的鼻祖和典型代表，其"不上頭、不干喉、回味愉快"的特點被世人贊為"三絕"、譽為"酒中鳳凰"，時至今日，西鳳酒已多次榮獲名酒稱號，紅西鳳產(chǎn)品繼承了西鳳酒身為國家名酒所蘊含的內(nèi)在品格和文化底蘊。

　　四大名酒品牌價值

　　名酒強勢崛起，行業(yè)向品牌化集中，已經(jīng)成為白酒界不爭的事實。而西鳳酒的高品質(zhì)由來已久，1915年西鳳酒獲巴拿馬萬國博覽會金獎;1952年獲評首屆中國四大名酒，也是我國最著名的八大和十七大老牌名白酒之一。

　　紅西鳳的產(chǎn)品價值

　　"慢工打造精致，匠心釀制臻品。"這是西鳳人在追求極致品質(zhì)過程中遵循的原則。紅西鳳作為西鳳集團全國性戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，代表著中國四大名酒西鳳酒的品質(zhì)，品質(zhì)是爆款產(chǎn)品打造的必備條件之一。

　　紅西鳳的市場價值

　　紅西鳳上市之后即馬不停蹄地展開全國攻勢，包括省內(nèi)快速布局和南方與北方上市發(fā)布會，全國各地的紅西鳳廣告相繼面市，去年又在全國舉辦了多場次“紅動中國”的鳳香盛宴，紅西鳳在渠道端迅速引爆，消費端逐漸激活。

　　不可否認(rèn)，西鳳集團正在迅速崛起。資料顯示，盡管去年遭遇疫情沖擊，西鳳酒依舊取得含稅銷售收入63億元(含稅)、*總額超10億元，其中西鳳酒自營產(chǎn)品增長的好成績。同時，2021年西鳳一季度營收同比增長64%，其中自營產(chǎn)品同比增長116%。

　　盡管如此，西鳳集團想要重回"名酒陣營"仍有重重阻力。或受制于經(jīng)銷模式、外購模式、生產(chǎn)掣肘、股權(quán)分配、管理層動蕩等問題;或受制于西鳳酒長期以來產(chǎn)品體系混亂的詬病，消費者對其品控會仍有疑慮，這對其高端化、全國化、終端化產(chǎn)生的消極影響不言而喻。

　　消費君認(rèn)為，西鳳集團此次提價不是目的，1499也不是重點，關(guān)鍵在于渠道是否認(rèn)可?消費者是否接受?這些都有待市場的檢驗。

　　比提價更重要的是，西鳳是想通透了，這一輪"名酒時代"的到來，將是西鳳酒復(fù)興與回歸高端的絕佳機會，而1499或許就是那個神奇的數(shù)字。