4月份以來，王寧還在茅臺(tái)直營店預(yù)約了10多次，但都沒中簽。除了這4瓶酒，春節(jié)后他沒在其他渠道搶購到過飛天茅臺(tái)。
這與王寧幾個(gè)月前的“戰(zhàn)果”相比簡直就是一個(gè)天上一個(gè)地下?！肮馐?月份，我就買到了12瓶飛天茅臺(tái)酒，其中有一半是通過直營店的公眾號(hào)和電話約到的?！?/p>
搶購飛天茅臺(tái)的成果前后差別巨大，這讓王寧有些納悶：春節(jié)前飛天茅臺(tái)那么好搶，為什么現(xiàn)在卻一瓶難求，酒到底去哪里了?
飛天茅臺(tái)“肉眼可見的變少了”
事實(shí)上，不止王寧看不到飛天茅臺(tái)酒的身影，不少茅臺(tái)酒經(jīng)銷商、商家也有著同樣的感受。
廣東東莞的茅臺(tái)酒經(jīng)銷商樊寧(化名)明顯感覺到，雖然現(xiàn)在是銷售淡季，但從4月份開始，飛天茅臺(tái)酒的供應(yīng)肉眼可見地減少了。
“今年2季度，茅臺(tái)酒放量比較晚，款早就打過去了，但很多經(jīng)銷商都沒收到貨?！?月27日，樊寧在接受采訪時(shí)表示。
王寧還表示，茅臺(tái)官方對渠道出貨的新規(guī)，也讓飛天茅臺(tái)酒變得一瓶難求。
“官方要求經(jīng)銷商和直營店遵從少量多次的原則，把茅臺(tái)酒均勻分配到市場進(jìn)行銷售。”樊寧說道。他猜測，今年春節(jié)前后的幾波全民搶購茅臺(tái)熱，對茅臺(tái)的聲譽(yù)造成了不小的損害，官方要求分批賣酒，也是為了避免再次形成此前的熱度。
除了經(jīng)銷商渠道外，茅臺(tái)線下直營渠道的整體放量也在變少，記者注意到，在貴州省，除了多彩貴州航空公司、貴鹽、貴旅優(yōu)品等渠道外，很多渠道暫停了飛天茅臺(tái)的購酒活動(dòng)。而在全國范圍，近期僅有物美超市、南方航空分別推出“開瓶復(fù)購”和乘機(jī)購酒的活動(dòng)。
與此同時(shí)，不少茅臺(tái)直營渠道對飛天茅臺(tái)酒的開瓶率有了更高的要求，消費(fèi)者在購酒時(shí)，需要提供包裝盒、完整空酒瓶和購買憑證。這也導(dǎo)致市場上完整瓶裝的飛天茅臺(tái)酒相對減少。
在物美超市5月26日舉行的“開瓶復(fù)購”飛天茅臺(tái)酒活動(dòng)上，消費(fèi)者可以憑借2020年6月1日至今，通過多點(diǎn)APP在物美購買過飛天茅臺(tái)酒可溯源完整空酒瓶(包裝盒、膠帽、飄帶)與電子訂單，兌換飛天茅臺(tái)酒的購買資格，一個(gè)符合規(guī)定的完整手續(xù)空瓶可有一瓶購買資格，每人最多兌換兩瓶購買資格?；顒?dòng)期間，物美將投放2萬瓶平價(jià)飛天茅臺(tái)
“經(jīng)久不衰”的提價(jià)傳聞和下半年中秋、國慶等旺季的銷售預(yù)期也在不斷刺激市場的囤酒情緒，進(jìn)一步減少了飛天茅臺(tái)在市場的流通。
關(guān)于飛天茅臺(tái)提價(jià)，每年都有不同版本的傳言，但每被問及是否有意提價(jià)，貴州茅臺(tái)(600519.SH)的回應(yīng)都非常直接——沒有調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格的計(jì)劃。
5月20日，在貴州茅臺(tái)的股東大會(huì)上，針對飛天茅臺(tái)酒是否提價(jià)的提問，貴州茅臺(tái)的口徑卻發(fā)生了細(xì)微的變化，其董事、總經(jīng)理李靜仁表示：“對于茅臺(tái)作為國有企業(yè)、行業(yè)企業(yè)，作為一家有擔(dān)當(dāng)、顧大局、負(fù)責(zé)任的企業(yè)，不僅要考慮經(jīng)濟(jì)效益，還要體現(xiàn)國有企業(yè)的擔(dān)當(dāng)，(飛天茅臺(tái))提價(jià)涉及諸多因素，需充分聽取多方意見，認(rèn)真綜合研究。”
不少投資者和經(jīng)銷商認(rèn)為，不同于此前斬釘截鐵式的否認(rèn)態(tài)度，從此次李靜仁的回復(fù)可以看出，茅臺(tái)官方可能的確在研究提價(jià)方案。
茅臺(tái)官方口徑發(fā)生變化，有不少人開始有意放慢手中茅臺(tái)酒的出手速度，提前建倉，一邊應(yīng)對中秋、國慶等消費(fèi)旺季，一邊等待茅臺(tái)官方提價(jià)。
“春節(jié)后攢了50多瓶，想存?zhèn)€小半年，等到了今年中秋和明年再出手。”廣州的茅臺(tái)酒“黃?！崩罱?化名)告訴記者。他預(yù)測，按照目前的趨勢，到今年下半年，散瓶裝的飛天茅臺(tái)售價(jià)能超過3000元/瓶(人民幣，下同)。如果飛天茅臺(tái)正式提價(jià)，最終的售價(jià)會(huì)更高。
綜合因素刺激飛天茅臺(tái)漲價(jià)
飛天茅臺(tái)的身影難見，其價(jià)格也在經(jīng)歷著一段走熱的行情。
據(jù)長期關(guān)注茅臺(tái)酒價(jià)格的自媒體《茅粉事務(wù)所》統(tǒng)計(jì)，從5月初至今，散瓶裝飛天茅臺(tái)酒的一批價(jià)(經(jīng)銷商之間的調(diào)貨價(jià))上漲了165元，從2550元/瓶漲至2715元/瓶。而在去年同期，飛天茅臺(tái)散瓶的一批價(jià)為2400元/瓶。
樊寧也表示，在官方放量有限的情況下，經(jīng)銷商會(huì)變得比較惜售，飛天茅臺(tái)酒價(jià)自然會(huì)上漲。
但經(jīng)銷商調(diào)貨價(jià)的上漲直接抬高了飛天茅臺(tái)在煙酒店等渠道的終端售價(jià)。
“今天飛天(茅臺(tái)酒)的零售價(jià)為3100元/瓶，幾天前還是3000元/瓶，最近漲價(jià)比較厲害?！?月27日，廣州市天河區(qū)的一家煙酒店老板李文(化名)表示。
另一家煙酒店老板林方舟(化名)也有相似的感受。他告訴記者，從4月份開始，飛天茅臺(tái)的價(jià)格就超過了3000元/瓶。“春節(jié)過后，酒價(jià)還跌過一陣子，但從4月份又開始反彈，現(xiàn)在去問經(jīng)銷商進(jìn)貨，也是一天一個(gè)價(jià)?！?/p>
酒價(jià)一路上揚(yáng)，也讓部分商家暫時(shí)放棄了銷售飛天茅臺(tái)的念頭。在廣州天河客運(yùn)站一家標(biāo)有“茅臺(tái)專賣店”字樣的煙酒店，老板告訴記者，自己已經(jīng)近半個(gè)月沒有從經(jīng)銷商拿酒了，“畢竟現(xiàn)在不是旺季，感覺有點(diǎn)貴，擔(dān)心賣不掉，所以想等等看，但沒想到酒價(jià)一直沒下來”。
記者還從李建等“黃?！碧幜私獾?，近期飛天茅臺(tái)單瓶回收價(jià)有所回升，大約在2600-2700元/瓶，該價(jià)格已為近期最高。
飛天茅臺(tái)酒價(jià)不斷走高，貴州茅臺(tái)的股價(jià)也在今年3月跌破2000元/股的大關(guān)后，開始回暖。
5月27日，貴州茅臺(tái)股價(jià)上漲1.13%，截至收盤報(bào)2245元/股，市值為2.82萬億元。從5月11日至今的13個(gè)交易日里，貴州茅臺(tái)股價(jià)有9天呈上漲的趨勢，漲幅達(dá)到16.4%。
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