2020年10月24日，瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌上市發(fā)布會(huì)在上海舉行，發(fā)布會(huì)上，瀘州老窖推出全新戰(zhàn)略品牌“高光”，布局中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、輕奢消費(fèi)崛起的新消費(fèi)時(shí)代。
2021年4月8日，瀘州老窖“高光星宴”在成都廊橋舉行，“高光”正通過不同的觸達(dá)方式，編織更大的圈層網(wǎng)，不斷地刷新消費(fèi)者對(duì)白酒的認(rèn)知。
這個(gè)5月，瀘州老窖的“高光”在以創(chuàng)新玩法迎來“高光時(shí)刻!”以至于，有業(yè)內(nèi)人士將2021年5月，稱呼為瀘州老窖的“高光月!”
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敲定“未來”，年輕人的“高光!”
據(jù)悉，近日，由瀘州老窖全新打造的中國(guó)白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒“高光”，與企鵝蘭登、敦煌研究院等一眾品牌一同贊助豆瓣2021世界讀書日“方寸世界”主題綠盒!
而所謂的主題綠盒，便是當(dāng)今火爆年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的“盲盒!”作為一款針對(duì)80、90后消費(fèi)者的時(shí)代產(chǎn)品，高光“與生俱來”便具有輕奢、時(shí)尚與國(guó)際化元素。
此次，瀘州老窖選擇贊助文藝青年的“基地”豆瓣，一方面是彰顯高光的文藝范，增添高光的文化屬性;另一方面，則是有針對(duì)性的打入“文藝青年群體”，借他們的“口”說出高光的“好”，從而網(wǎng)羅更多目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。
眾所周知，“盲盒”之所以“火爆”，就是因?yàn)槟贻p消費(fèi)者喜愛新鮮、獵奇與神秘，每一次開啟“盲盒”都會(huì)有一種刺激的體驗(yàn)。
據(jù)悉，此次活動(dòng)中，開盒后發(fā)現(xiàn)高光的消費(fèi)者，均被折服，不止一位活動(dòng)參與者“配文曬圖”，既有對(duì)高顏值的愛不釋手，更有對(duì)高品質(zhì)的欣賞與喜愛。
多位了解此次贊助活動(dòng)的酒商表示，從公開的信息反饋來看，贊助活動(dòng)本身是相當(dāng)成功的，而比活動(dòng)還成功的是，高光再一次證明了自己與年輕人“十分般配”。
從市場(chǎng)的角度看，信心增加，“高光熱”火熱的勢(shì)頭“再上一層樓!”
在業(yè)內(nèi)專家看來，從去年10月高光發(fā)布，再到“這個(gè) 5月”進(jìn)入“年輕文藝圈”，高光一路向上的關(guān)鍵是“瀘州老窖方面不余遺力的支持”。
而這，又與瀘州老窖對(duì)年輕品牌形象的追求“密不可分”。
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一心要年輕的“瀘州老窖”
一直以來，瀘州老窖都被公認(rèn)為“最愛跨界、最會(huì)出圈”的白酒企業(yè)，與熱播電視劇《三生三世十里桃花》相遇，便推出了桃花醉;
2016年“99天貓全球酒水節(jié)”上推出定制香水;與雪糕品牌“鐘薛高”聯(lián)合推出市面上首款白酒雪糕“斷片”;與蒼南老中醫(yī)化妝品有限公司聯(lián)合開發(fā)的跨界新品——酒糟醒膚修護(hù)面膜等等。
一次次跨界、出圈的背后，瀘州老窖誓要打破“年輕人不愛白酒”的定論。同時(shí)，這也是瀘州老窖不斷追求品牌年輕化的戰(zhàn)略目標(biāo)。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，80、90、95后消費(fèi)者即將扛起白酒消費(fèi)主力軍的“大旗”，獲得他們的認(rèn)可，意味著未來可能取得更輝煌的銷售業(yè)績(jī)。
瀘州老窖年輕化的目的就在于此，不止是解決當(dāng)前“誰買酒”，更要明確以后的酒“賣給誰”。
而高光，正是在這樣的背景下“誕生”，毫不夸張的說，高光是瀘州老窖年輕化的“代言人”。
正如瀘州老窖董事長(zhǎng)劉淼曾經(jīng)所說的，“高光”品牌力求實(shí)現(xiàn)品類、品質(zhì)、品牌、價(jià)值體驗(yàn)四個(gè)創(chuàng)新與，力求打造新輕奢主義白酒品牌，倡導(dǎo)用一種輕奢消費(fèi)生活方式和與消費(fèi)者產(chǎn)生精神與價(jià)值共鳴，中國(guó)中高端白酒發(fā)展新風(fēng)向，與世界烈酒發(fā)展接軌。
一是引流輕奢消費(fèi);二是接軌世界烈酒。如此這般的“高光”，瀘州老窖方面必然會(huì)全力投入“資金、人力、渠道”，全方面支持。
對(duì)于酒商而言，選擇了高光，就意味著得到瀘州老窖的重點(diǎn)扶持，同時(shí)，也是獲得了“未來”的市場(chǎng)機(jī)遇。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)，酒商選擇“更年輕一些”的白酒品牌“高光”，著眼未來市場(chǎng)，或許是差異化競(jìng)爭(zhēng)，成功突圍的絕佳方式。
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