目前，擁有世界第 一里程和每年超幾十億乘坐人次的中國高鐵，不僅是“中國速度”的代表，更是極具影響力的“移動名片”。

　　當“中國速度”遇上“中國老名酒”，將碰撞出怎樣的火花?

　　6月28日上午，“中國紅 紅西鳳”高鐵品牌冠名啟動儀式在南京南站舉行。作為拉動西鳳品牌高端回歸戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品，紅西鳳搭載“中國速度”，從南京出發(fā)，駛向全國。

　　陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花，陜西西鳳酒銷管理公司副總經(jīng)理孟現(xiàn)磊，陜西西鳳酒銷管理公司市場策劃部部長歐曉峰，江蘇分公司總經(jīng)理何志強，南京永達戶外傳媒有限公司董事長周志強等領導以及媒體共同參與了這一高光時刻。

　　此次紅西鳳冠名高鐵列車，將為處于復興關鍵期的西鳳酒提升品牌聲量，這場以西鳳百億目標為契機掀起的鳳香盛宴，也將再獲加持。

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　　加碼“移動名片”紅西鳳開啟品牌提速之旅

　　紅西鳳高鐵之旅，為何從南京南站發(fā)車?

　　南京南站被譽為亞洲大高鐵站，地處長江三角洲地區(qū)的核心區(qū)域，2020年共發(fā)送旅客約3110萬。2020年，南京全年完成地區(qū)生產(chǎn)總值約1.48萬億元，經(jīng)濟規(guī)模首次躋身全國大中城市前十強。

　　與此同時，以南京為核心的江蘇歷來也是白酒產(chǎn)銷大省。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，江蘇白酒市場零售額達到千億元以上，其中高端白酒占20%以上。隨著消費升級，高端酒的比重還在進一步擴容。

　　作為江蘇的省會城市南京，儼然成為白酒重鎮(zhèn)，強大的消費能力吸引著越來越多的白酒品牌進入南京，而南京南站對于紅西鳳來說，無疑具有重要的戰(zhàn)略意義。

　　據(jù)了解，此次紅西鳳冠名的高鐵線路為滬寧線，不僅是中國第二條城際鐵路，也是中國最繁忙的高鐵線路，作為南京到上海的主干線，具有強化區(qū)域社會聯(lián)系的重要作用，覆蓋了紅西鳳全國化戰(zhàn)略中的重要市場，實現(xiàn)了品牌的大范圍精準傳播。

　　▲陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花

　　周艷花指出：“今年將堅持與時代并進、與高鐵同行的發(fā)展思路，充分挖掘和利用高鐵傳媒的優(yōu)勢和特點，實現(xiàn)對品牌傳播的全面賦能?！?/p>

　　在品牌打造上，西鳳此次的冠名活動，有利于高度聚焦紅西鳳品牌形象傳播，形成全國統(tǒng)一化、規(guī)范化和標準化的品牌氛圍。

　　紅西鳳品牌列車上，列車上隨處可見西鳳酒的元素，外車身貼、頭枕巾、桌板、海報、品牌長廊等全面覆蓋。

　　▲南京永達戶外傳媒有限公司董事長周志強

　　周志強表示，永達傳媒為西鳳酒提供“定制化、組合化、規(guī)?；钡母哞F媒體推廣方案，將全面助力西鳳酒全國化進程，實現(xiàn)“中國品牌+中國速度”的強強聯(lián)合。

　　可以說，中國高鐵發(fā)揮的通道經(jīng)濟和樞紐經(jīng)濟效應，正好為紅西鳳品牌升級再度加碼。

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　　構建“中國紅網(wǎng)”，加速推動西鳳百億征程

　　2021年是十四五開局之年，是西鳳酒營銷決戰(zhàn)攻堅之年，是實現(xiàn)品牌跨越發(fā)展的關鍵之年。今年以來，西鳳堅決貫徹“高端化、全國化”的戰(zhàn)略要求，以“抓機遇，搶賽道，保持高速度、高質(zhì)量發(fā)展”為總基調(diào)，堅持“三輪驅(qū)動”的高速發(fā)展模式。

　　在西鳳酒沖擊百億的征程中，紅西鳳是當之無愧的先鋒。

　　搭乘“中國速度”，紅西鳳在高凈值人群中構建了一個封閉的“品牌宣傳場”，創(chuàng)新了品牌傳播形式，深化了品牌傳播效果。

　　周艷花在啟動儀式上介紹道：“西鳳企業(yè)始終堅持在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。尤其是近兩年來，全面實施 ‘高端化、全國化’發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦高端核心產(chǎn)品紅西鳳，從品牌宣傳、市場營銷、品質(zhì)提升等方面賦能發(fā)力，樹立了嶄新的品牌形象。尤其是在品牌宣傳方面，借助于高鐵強大的傳播力和影響力，構建了全方位、立體化的品牌宣傳矩陣，取得了顯著成效?！?/p>

　　對于西鳳而言，此次冠名高鐵列車，是西鳳酒借力高鐵，深化“高端化、全國化”戰(zhàn)略的重要舉措之一。

　　還值得注意的是，除了南京站，“中國紅 紅西鳳”品牌廣告，已經(jīng)在全國25個省、130余個高鐵站全面布局，20余組列車串聯(lián)，打造霸屏式、規(guī)模化的在途場景傳播，以點連線交織成覆蓋全國的紅色傳播網(wǎng)，向全國各地輸送強有力的品牌勢能，以此讓消費者感受到西鳳品牌的魅力。

　　回顧近兩年的發(fā)展歷程可見，歷經(jīng)孕育到奠基發(fā)展的多個階段，“加速度”是紅西鳳發(fā)展的代名詞，目前紅西鳳已經(jīng)成長為西鳳復興發(fā)展的頭部引擎。在中國高端白酒市場，紅西鳳品牌的崛起，加速了西鳳百億目標進程，為西鳳酒回歸“名酒序列”打下堅實基礎。

　　如今，“全國化與高端化”依舊是西鳳奔向百億目標的戰(zhàn)略落腳點。西鳳集團聚焦高端核心產(chǎn)品紅西鳳，建立以廠家為主導的市場營銷模式，圍繞著打基礎、拓終端、穩(wěn)價格、擴市場，多措并舉，2021年一季度紅西鳳營收同比增長超過600%。

　　未來，隨著鳳香名酒品牌紅西鳳接軌“中國速度”，西鳳集團將開啟市場新征程，也將讓更多的消費者感受到西鳳——這一民族品牌的魅力。