如今，以“沙漏”為形，郎酒穿越時空，用一瓶郎牌特曲裝滿了10年故事。
8月2日，郎牌特曲發(fā)布上市十周年紀念酒，以品質(zhì)好酒為核，回望品牌發(fā)展的十年歷程;以千元價格新高度，致敬未來新黃金十年，順應白酒品類消費大時代。
透過“沙漏”，郎牌特曲向行業(yè)傳遞了什么?以時間為軸，郎牌特曲的下一個突破在哪里?
1十年磨一劍，印證成長的力量
時間的力量有多強大?十年磨一劍，出鞘必鋒芒。
2011年，是白酒黃金十年的期，也正是郎酒的百億大年。在汪俊林帶領(lǐng)下，郎酒當年的銷售規(guī)模達到103億，成功躋身白酒“百億俱樂部”。
因此，郎牌特曲的問世，可謂出道。上市年，郎牌特曲銷售額便達到4.8億元。巧合的是，這一年還誕生了一個影響我們生活方式的微信。2011的出生年，或許讓運氣和機會都更多一分。
第二年，郎牌特曲又迅速突破10億，隨后在全國市場遍地開花。這樣看來，兼具實力與顏值的郎牌特曲，放進品牌“沙漏”里的粒沙，就有著沉甸甸的分量、亮閃閃的前途。
2013年前后，即使當行業(yè)進入深度調(diào)整期時，作為新選手的郎牌特曲，面對激烈的市場競爭不曾有過動搖，持續(xù)強化品牌落地和營銷行動。
2013—2016年間，郎牌特曲投入巨資全國舉辦了數(shù)十場“非凡巨星·唱響城市”明星演唱會，強勢開啟白酒娛樂營銷新紀元;實力聚焦重點市場的社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織2000場路演;
期間，郎牌特曲先后在全國組織了百余場經(jīng)銷商培訓、拓展活動，與合作商家及團隊深度溝通、“狼性”戰(zhàn)力十足;
2015年，持續(xù)開展消費者培育、推進渠道精細化操作、強化與消費者品牌互動，當年僅在江蘇市場年銷售額破10億，并重磅推出鑒賞系列(“鑒賞12”和“鑒賞18”)，劍指次高端市場……
成長的力量，很多時候就是把稚氣變?yōu)闋帤?。郎牌特曲這些實打?qū)嵉臓I銷動作和品牌推廣活動，不僅為郎酒的品牌和市場不斷積蓄能量，也讓“沙漏”有了更重的分量。一路發(fā)展到現(xiàn)在，郎牌特曲成為郎酒集團規(guī)模發(fā)展的基座，過去十年雖歷經(jīng)市場磨礪和眾多挑戰(zhàn)，其創(chuàng)造的“郎特速度”讓行業(yè)印象深刻。
2千元紀念酒，來自時間的安排
沙漏作為古時的計時用具，每一粒沙都是實現(xiàn)過的成績。來自時間的安排，讓郎牌特曲上市十周年紀念酒以“沙漏”為整體造型。
這不僅將郎牌特曲過往十年的奮斗成績，全部灌進了品牌的“精神沙漏”中;而且以產(chǎn)品為載體將品牌內(nèi)涵全部融入其中，用一瓶酒做到郎牌特曲的“形神合一”。
郎牌特曲的這款紀念酒，從內(nèi)而外都是由時間凝結(jié)而成。
根是在郎酒“三品戰(zhàn)略”的下，好水賦予其靈魂，好氣候賦予其靈氣，好窖泥賦予其體態(tài)，好原料賦予其風味，好工藝賦予其韻味。
在此基礎(chǔ)上，郎牌特曲上市十周年紀念酒，采用郎酒獨創(chuàng)的《濃醬兼香型白酒生產(chǎn)方法》專利技術(shù)，將五大類風格獨具的基酒融合，奢享郎酒莊園陳年醬酒調(diào)味，這是時間淬煉的品質(zhì)。
由中國釀酒大師、中國首席品酒師領(lǐng)銜，100余位酒體核心技術(shù)團隊歷經(jīng)257天、1000余次小樣測試實驗研發(fā)，才最終呈現(xiàn)出窖香濃郁，陳香舒適，綿甜圓潤，余味悠長的獨特風格。
沙漏、年輪、齒輪，每一個都是用時間符號，為這瓶紀念酒賦予更多寓意、更強深意。比如打開酒瓶傾倒美酒時，瓶身微微倒置就像沙漏翻轉(zhuǎn)，標志著開啟郎牌特曲新紀元。
據(jù)悉，郎牌特曲上市十周年紀念酒小批量勾調(diào)、限量一次性生產(chǎn)、限量配額投放，定價1019元/700ml。作為郎牌特曲上市以來首款千元價位的產(chǎn)品，“高端屬性+限量稀缺+十周年紀念”的三大優(yōu)勢，注定了這瓶紀念酒的未來潛力和收藏價值，值得更大期待。
3下一個十年，“奔騰”的大時代!
從黃金十年的濃香鼎盛，到現(xiàn)在的醬香熱潮，白酒行業(yè)的周期變化，必然伴隨著香型品類和消費偏好的變化。尤其是隨著年輕消費群體的崛起和健康飲酒的理念深入，個性化、時尚化、品質(zhì)化是未來的必然趨勢。
品類消費多元化時代的來臨，對品牌和產(chǎn)品提出更高要求，勢必要積極適應市場變化和消費需求。因此，兼香是郎牌特曲未來新的突破機會，見證奔騰的大時代。沙漏裝滿不在“滿”，重在十年打造的品牌價值感和品質(zhì)感。
一直以來，“一樹三花”的郎酒，立足瀘州產(chǎn)區(qū)和二郎兩大產(chǎn)區(qū)，充分發(fā)揮中國濃香型白酒發(fā)源地和世界醬香核心產(chǎn)區(qū)的獨特優(yōu)勢，在做好“濃醬雙優(yōu)”的同時，取濃、醬之長，推進兼香大戰(zhàn)略，自然是“水到渠成”之舉。
過去十年，郎牌特曲作為郎酒濃香板塊的扛鼎之作，有力地推動了郎酒的規(guī)?；l(fā)展。與此同時，郎牌特曲的兼香品質(zhì)也征服了不少人。
比如著名主持人孟非2019年在品鑒“兼香郎特·孟非窖藏”時就曾說過，“這酒喝了以后覺得非常好，也特別愿意分享給自己身邊的朋友，郎酒值得擁有一大批擁躉者”。
如今，隨著“福·馬”系列的推出，郎牌特曲構(gòu)建起濃香系列、兼香系列的產(chǎn)品矩陣，標志郎酒大兼香戰(zhàn)略邁出實質(zhì)性一步。包括這款上市十周年紀念酒，沙漏“上下組合”造型暗合著濃香、兼香的兩大香型，“兩條腿長跑”的郎牌特曲，將進一步持續(xù)壯大郎酒的腰部力量。
今年是郎牌特曲上市十周年，一系列實力寵粉、愛心公益等活動燃向全國。比如今年3月開始的“喝郎牌特曲·抽金條”宴席活動，金條效應火熱引爆全國;5月在《喜劇班》明星學員陪伴下，3000多名郎牌特曲經(jīng)銷商、核心聯(lián)盟商探秘郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)和郎酒莊園……
值得一提的是，十周年的郎牌特曲再度牽手十年經(jīng)典《中國好聲音》，讓極致品質(zhì)傳遞經(jīng)典好聲音;預計9月份郎牌特曲舉辦的秋釀開窖活動，將實力攜手中國好聲音，唱響郎酒莊園。
“郎牌特曲，伴你前行，讓勇敢充滿自己，與郎共舞，龍馬奔騰”。這既是郎牌特曲新的品牌故事，也是白酒品類大時代的奔騰力量。相信下一個十年，郎牌特曲將帶給行業(yè)更大期待。
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