截至8月24日，全國(guó)首檔全能主廚競(jìng)技真人秀《主廚的榮耀》憑借創(chuàng)新美食綜藝模式，掀起了一場(chǎng)收視熱潮。作為該真人秀節(jié)目的贊助方，四特東方韻的品牌力也隨之“高漲”。
在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，四特東方韻攜手《主廚的榮耀》，既是其品牌全國(guó)化的一部分，更是品牌年輕化的一部分，已經(jīng)達(dá)到了“一箭雙雕”的效果。
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打破常規(guī)的綜藝，東方韻與美食融合之旅!
一說(shuō)到廚師，絕大多數(shù)人的反應(yīng)是什么?是不是會(huì)想起，知名表演藝術(shù)家趙本山先生的一句戲言“腦袋大，脖子粗”呢?
而在《主廚的榮耀》中，參賽的廚師卻都是顏值擔(dān)當(dāng)，例如：“有顏又有料的法餐主廚”劉適時(shí);“華爾道夫最年輕的中餐總廚”楊艷彬等等。
這就是“反差”，打破普通人對(duì)廚師的固有印象。也正是出于這個(gè)原因，《主廚的榮耀》不只是受到了熱愛美食的觀眾喜歡，更有一大批忠實(shí)的80、90、00后粉絲。
除了“有顏有料”的參賽選手，《主廚的榮耀》為確保性與收視率，特意邀請(qǐng)到了三位餐飲界大咖擔(dān)任導(dǎo)師，分別是“好酒好蔡”、“蔡昊精選”創(chuàng)始人蔡昊，“大董意境菜”創(chuàng)始人董振祥，“新榮記”、“榮叔真選”創(chuàng)始人張勇，同時(shí)，還邀請(qǐng)到32位廚藝超群的專業(yè)主廚。
收視率保障方面，有當(dāng)紅女團(tuán)THE9成員孔雪兒、實(shí)力主持人沈凌助力加盟，讓節(jié)目看點(diǎn)十足。
“創(chuàng)新模式+評(píng)委+明星加盟”確保了《主廚的榮耀》在播出之后收視長(zhǎng)紅。
截至8月24日，在當(dāng)下最熱門的短視頻平臺(tái)“抖音”，《主廚的榮耀》單個(gè)視頻片段的點(diǎn)贊量高達(dá)13.9W、評(píng)論量4721、轉(zhuǎn)發(fā)量3854。
如此“火熱”的一檔綜藝節(jié)目，作為贊助方的四特東方韻自然受益匪淺。
一是品牌曝光度的提升，有助于推動(dòng)全國(guó)化進(jìn)程;二是獲得大批年輕消費(fèi)者的關(guān)注，品牌年輕化之路又往前邁進(jìn)一步。
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“一箭雙雕”的四特東方韻，出手不凡!
一直以來(lái)，區(qū)域白酒品牌的“突圍戰(zhàn)”就被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為“不好打”。面對(duì)實(shí)力強(qiáng)勁的全國(guó)頭部名優(yōu)白酒品牌，區(qū)域白酒要實(shí)現(xiàn)全國(guó)化的困難程度可以用“過(guò)五關(guān)斬六將”來(lái)形容。
在此背景下，四特東方韻卻抗住了競(jìng)爭(zhēng)壓力，自2010年上市以來(lái)，便一直在市場(chǎng)保持了極高的熱度。
據(jù)公開資料顯示，2015年起，四特東方韻全年銷售數(shù)量突破100萬(wàn)件，并逐年平穩(wěn)增長(zhǎng)，2017年全年累計(jì)銷售120萬(wàn)件。近些年來(lái)，四特東方韻系列產(chǎn)品始終保持著年均15%-20%的高增速。
如此漂亮的數(shù)據(jù)，一方面離不開四特東方韻過(guò)硬的品質(zhì)和獨(dú)特的口感;另一方面，則是連續(xù)不斷且行而有效的品牌推廣活動(dòng)。
這一次贊助《主廚的榮耀》便是一個(gè)典型的成功案例，有效提升了四特東方韻在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度，為品牌全國(guó)化完成了又一次的“添磚加瓦”。
按照業(yè)內(nèi)專家的話說(shuō)，不積跬步，無(wú)以至千里;不積小流，無(wú)以成江海。
沒有一個(gè)白酒品牌的全國(guó)化是一步走完的，只有像四特東方韻一樣，走好每一步，才能最終登頂。
與此同時(shí)，專家還指出，隨著80、90消費(fèi)者的崛起，白酒品牌向年輕化轉(zhuǎn)型的重要性已經(jīng)不弱于品牌全國(guó)化，近些年來(lái)，全國(guó)名優(yōu)白酒品牌也在抓緊向年輕化品牌轉(zhuǎn)型，意圖再一次搶先于區(qū)域白酒品牌。
這一次，四特東方韻贊助《主廚的榮耀》，是早有預(yù)計(jì)也好，是幸運(yùn)也罷，確實(shí)起到了“圈粉”年輕人的作用，增加了品牌在年輕一代消費(fèi)者中的影響力。
當(dāng)下可以肯定的是，作為四特酒旗下的“核心產(chǎn)品、拳頭產(chǎn)品”，四特東方韻正憑借每一次的進(jìn)步，奠定自己在全國(guó)市場(chǎng)與年輕消費(fèi)者心中“超級(jí)大單品”的地位，其可能走的不是最快的，但一定是最穩(wěn)的白酒品牌之一。
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