如今，天之藍(lán)又一次站在了新的起點(diǎn)之上。

　　隨著產(chǎn)品上市，天之藍(lán)煥新細(xì)節(jié)更加引得行業(yè)關(guān)注。微酒記者注意到，升級(jí)版天之藍(lán)重點(diǎn)在品質(zhì)、外觀、互動(dòng)、體驗(yàn)四個(gè)維度進(jìn)行了全面升級(jí)。

　　在品質(zhì)煥新方面，品質(zhì)是天之藍(lán)的根本，新版天之藍(lán)升級(jí)了酒體的酒質(zhì)與口感，一品三香的口感，幽雅的陳香，濃郁的窖香，清爽的糧香，更加綿爽舒適。

　　新版天之藍(lán)獨(dú)特的復(fù)合口感，使得酒體香味更加富有層次感，這不僅是白酒品質(zhì)的新突破，也是對(duì)綿柔型酒的傳承。

　　如果說(shuō)品質(zhì)創(chuàng)新是洋河產(chǎn)品的先天的基因，那么為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)是洋河堅(jiān)定的選擇。

　　眾所周知，洋河的新品要上市，必須經(jīng)過(guò)全國(guó)市場(chǎng)的考驗(yàn)，新版天之藍(lán)也不例外。2020年，洋河酒體中心帶著天之藍(lán)品鑒版本，跑遍全國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)歷海量人次的品鑒和評(píng)價(jià)，給產(chǎn)品把最后一道關(guān)。

　　形象煥新方面，在外包裝上，新版天之藍(lán)瓶身采用極光藍(lán)，浪漫時(shí)尚極致美感；瓶身采用靈動(dòng)流線瓶，柔美流暢，輕盈在握；瓶蓋上的“天空之眼”，奪取了全場(chǎng)的注意力；在瓶蓋環(huán)臺(tái)處，金色線條上點(diǎn)綴著星星、星球等星空元素，整體層次感更加分明。

　　除此之外，極光藍(lán)調(diào)搭配香檳金設(shè)計(jì)，視覺層次豐富，色彩鮮明強(qiáng)烈。同時(shí)，盒子采用“書本盒”的開啟方式，使得終端展示更加便捷和美觀。

　　互動(dòng)煥新方面，掃碼領(lǐng)紅包，新版天之藍(lán)紅包玩法同步升級(jí)，掃碼中獎(jiǎng)率，現(xiàn)金紅包最低8元，最高666元，領(lǐng)取紅包后，還有機(jī)會(huì)獲得再來(lái)一瓶的獎(jiǎng)勵(lì)。天之藍(lán)可以借此實(shí)現(xiàn)正向獎(jiǎng)勵(lì)和開瓶反向觸發(fā)、二次激勵(lì)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。

　　體驗(yàn)煥新方面，更高級(jí)的審美品味，更方便的開啟體驗(yàn)，更舒適的酒質(zhì)享受，更精致的工藝防偽。整體來(lái)看，新版天之藍(lán)的亮點(diǎn)在于“全面提升消費(fèi)體驗(yàn)”。

　　與此同時(shí)，微酒記者走訪市場(chǎng)還發(fā)現(xiàn)，洋河股份正在針對(duì)海之藍(lán)、新版天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)水晶版、夢(mèng)之藍(lán)M6+開展“洋河中秋禮 雙瓶享驚喜”的中秋促銷主題活動(dòng)。

　　開瓶掃碼送現(xiàn)金紅包，每掃兩瓶（同品）還能獲得額外的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，華為手機(jī)、金條、陽(yáng)澄湖蟹卡、電動(dòng)牙刷、華為智能手環(huán)、天之藍(lán)小酒等獎(jiǎng)品。中秋促銷活動(dòng)的展開，也為天之藍(lán)的煥新升級(jí)加了一把火。

　　不難發(fā)現(xiàn)，洋河股份已經(jīng)為天之藍(lán)未來(lái)的發(fā)展做好了“頂層設(shè)計(jì)”，煥新升級(jí)后，有品質(zhì)、有情懷、有品牌、有質(zhì)感的天之藍(lán)可以說(shuō)是滿足了市場(chǎng)對(duì)一瓶好酒的所有想象。

　　03洋河二次創(chuàng)業(yè)，再添助推器

　　在洋河藍(lán)色經(jīng)典的品牌體系中，天之藍(lán)屬于戰(zhàn)略品牌，在戰(zhàn)略定位上，洋河讓海之藍(lán)堅(jiān)守塔基，天之藍(lán)堅(jiān)守腰部?jī)r(jià)位，夢(mèng)之藍(lán)處于塔尖，三大品牌可謂是戰(zhàn)略協(xié)同、策應(yīng)補(bǔ)充。

　　由此可見，天之藍(lán)在洋河藍(lán)色經(jīng)典整個(gè)品牌體系中，其處于承上啟下的地位，品牌稀缺程度和重視程度不言而喻。

　　2021年，是“十四五”的開局之年，也是洋河“二次創(chuàng)業(yè)”的年。在白酒行業(yè)分化的格局下，消費(fèi)升級(jí)和集中度正在向龍頭品牌企業(yè)靠攏。

　　具有品質(zhì)、品牌、資本、市場(chǎng)規(guī)模、數(shù)字化賦能等優(yōu)勢(shì)的“天之藍(lán)”，無(wú)疑將在新一輪結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)中迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，成為洋河藍(lán)色經(jīng)典品牌中高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。

　　洋河品牌價(jià)值不斷提升，市場(chǎng)美譽(yù)度越來(lái)越高，夢(mèng)之藍(lán)M6+、夢(mèng)之藍(lán)水晶版，兩大品牌也已在各自賽道站穩(wěn)腳跟。雙溝更是在大眾酒市場(chǎng)重現(xiàn)了‘中國(guó)名酒’的榮光。

　　招商證券報(bào)告顯示，伴隨消費(fèi)升級(jí)，300元（300-500元）價(jià)格帶取代原來(lái)的100-200元，成為新主流商務(wù)消費(fèi)主流價(jià)格帶，300元價(jià)格帶將持續(xù)放量。

　　根據(jù)測(cè)算，未來(lái)3-5年時(shí)間內(nèi)，如若百元價(jià)格帶20%的消費(fèi)量升級(jí)為300元價(jià)格帶，將直接帶來(lái)1000-1500億左右的市場(chǎng)增量，成長(zhǎng)空間巨大。

　　此次煥新‘天之藍(lán)’，對(duì)于洋河來(lái)說(shuō)具有深遠(yuǎn)意義。一則，這個(gè)全國(guó)性品牌將助力洋河高舉‘二次創(chuàng)業(yè)’的旗幟；二則，洋河未來(lái)發(fā)展的三大主基調(diào)和關(guān)鍵詞是創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和跨越，天之藍(lán)將發(fā)揮出它巨大的潛能，助推洋河早日實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。

　　天之藍(lán)再次升級(jí)換代，是品質(zhì)、包裝、體驗(yàn)、互動(dòng)、服務(wù)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、商業(yè)模式的全面提升和接力，不僅是量變，更是質(zhì)變。

　　如果說(shuō)代天之藍(lán)創(chuàng)造了行業(yè)傳奇，而今升級(jí)版天之藍(lán)無(wú)疑將再接再厲，創(chuàng)造新的輝煌，成就中國(guó)白酒一代經(jīng)典。