8月26日，華致酒行發(fā)布2021年半年報。數(shù)據(jù)顯示，華致酒行2021上半年營收39.54億元，同比增長67.36%。歸屬于上市公司股東的凈*3.66億元，同比增長71.70%。這是華致酒行繼2020年之后，再次實現(xiàn)*與營收的雙突破。

　　2021年以來，聚集型社交消費逐漸復(fù)蘇，白酒行業(yè)回暖趨勢明顯。中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，上半年，規(guī)上白酒企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)量385萬千升，同比增長12.8%。作為酒類流通行業(yè)的企業(yè)，2021年華致酒行借勢而上，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面動作不斷，持續(xù)發(fā)力，不僅贏得了投資者的信賴，還進(jìn)一步在廣大消費者心目中夯實了“保真”概念。

　　在流通領(lǐng)域，品牌向來是連接上游資源和下游消費者的核心競爭優(yōu)勢。在今年6月，第十八屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會上，華致酒行憑借穩(wěn)定的市場表現(xiàn)和扎實的品牌形象，連續(xù)十二年榮登中國品牌500強(qiáng)榜單，品牌價值大幅攀升至205.61億元，增幅達(dá)22.69%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，成績的背后，是華致酒行對品牌建設(shè)的高度重視和持續(xù)投入。2021年，華致酒行將品牌建設(shè)列為重點戰(zhàn)略持續(xù)布局。在五月份召開的股東大會上，華致酒行啟動2021八大戰(zhàn)略部署，其中之一就是品牌工程常抓不懈。華致酒行提出，要在2021年持續(xù)鞏固好“精品、保真、服務(wù)、創(chuàng)新”的企業(yè)形象，贏得客戶認(rèn)可與消費者信賴，繼續(xù)加碼品牌建設(shè)，繼續(xù)豐富品牌內(nèi)涵與外延，持續(xù)提升品牌價值與影響力。經(jīng)過多年經(jīng)營，華致品牌的作用已經(jīng)開始發(fā)揮，華致的名酒已經(jīng)深入人心。華致酒行持續(xù)不斷的品牌打造已成為企業(yè)增長的核心動力。

　　品牌建設(shè)首先需要產(chǎn)品層面的有力支撐。2021年上半年，華致酒行在產(chǎn)品創(chuàng)新上同樣可圈可點，在定制酒業(yè)務(wù)上不斷推陳出新，與荷花、賴高準(zhǔn)、保樂力加等知名廠商聯(lián)合推出新品，借勢品牌效應(yīng)，進(jìn)一步豐富定制酒產(chǎn)品線，滿足消費者多元化需求。華致酒行以專業(yè)可信賴的運(yùn)營實力，強(qiáng)大的創(chuàng)新營銷能力贏得了酒業(yè)巨頭們的肯定與信任，頻頻促成重量級合作，引發(fā)行業(yè)側(cè)目。專家指出，定制酒將是酒類流通連鎖發(fā)展的重要方向，華致酒行的優(yōu)勢在于多年來與上游名酒廠良好的伙伴關(guān)系，有消費者和銷售終端的信任以及雄厚的人才儲備，為精品酒的開發(fā)打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　其實，無論是精品酒還是其他產(chǎn)品，“華致酒行無假酒”已在名酒消費者和收藏者群體中成為共識。“買真酒，到華致，華致酒行絕不賣假貨”是華致酒行創(chuàng)立的初衷和對社會的鄭重承諾，也是華致酒行品牌發(fā)展的基石。在渠道端，華致酒行同樣得到了合作伙伴的高度認(rèn)可，頻獲殊榮，僅在2020-2021年間，華致酒行就接連獲評五糧液集團(tuán)“特別貢獻(xiàn)獎”和“六星級運(yùn)營商”。隨著“保真”概念深入人心，華致酒行品牌效應(yīng)必將進(jìn)一步凸顯。

　　品牌的創(chuàng)建是一個系統(tǒng)工程，對于酒類流通企業(yè)而言，品牌價值更是在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)獲得競爭力和持續(xù)發(fā)展能力的最重要指數(shù)?？梢灶A(yù)見，華致酒行的“第二增長曲線”就是要持續(xù)加強(qiáng)品牌賦能，不斷加速品牌建設(shè)，通過品牌力為產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，全力打造保真名酒連鎖品牌。