場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室提出：曾經(jīng)稀缺到需要被“仰望”的美術(shù)館，已經(jīng)從文化、商業(yè)等各個(gè)角度成為生活的底層色彩，我們正在進(jìn)入一個(gè)“美術(shù)館時(shí)代”。這個(gè)時(shí)代的商品在考慮實(shí)用性的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)精神體驗(yàn)。
近日，微酒記者獨(dú)家獲悉，舍得酒業(yè)以神話人物所打造的文創(chuàng)產(chǎn)品——“舍得神話人物套裝·雷神火神”珍藏禮盒(以下簡(jiǎn)稱(chēng)雷神火神禮盒)自2020年8月8日正式開(kāi)售以來(lái)，8萬(wàn)套限量產(chǎn)品即將售罄。截止8月底，庫(kù)存僅剩3000余套，預(yù)計(jì)最遲9月30日全部售罄，此后永不再版。
顯然，雷神火神禮盒被大眾追捧，正是“美術(shù)館時(shí)代”下的一個(gè)消費(fèi)縮影。
與此同時(shí)，微酒記者拿到一張舍得酒業(yè)的新品形象圖。據(jù)知情人士透露，這是舍得酒業(yè)即將推出第二套中國(guó)傳統(tǒng)神話宇宙系列套裝，預(yù)計(jì)10月上市。
01
僅剩3000余套，“雷神火神”為何被追捧?
2020年8月8日，舍得酒業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品——“舍得神話人物套裝·雷神火神”珍藏禮盒(以下簡(jiǎn)稱(chēng)雷神火神禮盒)的限量發(fā)售。為白酒國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品提供了新思路。
據(jù)悉，雷神火神禮盒是舍得酒業(yè)站在民族自信、國(guó)潮文化興盛的新時(shí)代背景下，推出的首款神話人物紀(jì)念產(chǎn)品。 這款產(chǎn)品以現(xiàn)代藝術(shù)視角再現(xiàn)了中國(guó)神話人物的傳奇色彩，蘊(yùn)含著舍得酒業(yè)“致敬國(guó)人不凡歲月下的非凡精神”的誠(chéng)摯之心。契合舍得酒業(yè)的品牌內(nèi)涵——“舍”與“得”的精神內(nèi)核。
彼時(shí)，該款產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布就收獲了大量“自來(lái)水”粉絲，好評(píng)率，并在禮盒裝白酒中一度登頂京東人氣榜名。
雷神火神禮盒為何被追捧?
首先，該款產(chǎn)品在包裝上巧妙借用了中國(guó)神話人物形象——“雷神辟邪，舍我其誰(shuí);火神驅(qū)魔，舍己為民”，以雷神、火神的文化圖騰為核心設(shè)計(jì)元素，成功實(shí)現(xiàn)了“雷神火神”形象的傳遞。
尤其是這一年多來(lái)，全人類(lèi)共同遇到了一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。無(wú)數(shù)人全力以赴，為了人類(lèi)的福祉而努力，剛好與雷神火神的舍得精神不謀而合。這段時(shí)期的雷與火、苦與樂(lè)、舍與得，都值得每個(gè)人紀(jì)念和珍藏。
其次，在酒體設(shè)計(jì)方面，使用的原酒壇儲(chǔ)時(shí)間超過(guò)6年，口感甘甜醇厚，是名副其實(shí)的優(yōu)質(zhì)老酒。
由此不難看出，通過(guò)為產(chǎn)品注入了祈福迎祥的美好愿望賦予產(chǎn)品禮品屬性，舍得酒業(yè)抓住了消費(fèi)者從物質(zhì)享受到精神文明的雙重需求。
自發(fā)售一年以來(lái)，“雷神火神”套裝獲得了市場(chǎng)的良好反響。但區(qū)別于大單品，舍得酒業(yè)的這款文創(chuàng)產(chǎn)品走的是“小而美”的路線。
舍得酒業(yè)表示：對(duì)于這款限量版產(chǎn)品將持續(xù)堅(jiān)守最初的8萬(wàn)套承諾，無(wú)論市場(chǎng)需求有多大，不為短期商業(yè)利益誘惑，堅(jiān)持維護(hù)限量版產(chǎn)品的稀缺性、性。目前庫(kù)存僅剩余3000余套，售完為止，永不再版。
“一方面產(chǎn)品的稀缺性，賦予產(chǎn)品高端價(jià)值，維持舍得品牌的高端形象;另一方面保障消費(fèi)者良好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌與客戶之間的黏性。”在行業(yè)人士看來(lái)，此舉恰好應(yīng)證了舍得酒業(yè)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)造客戶價(jià)值，保持良性客戶經(jīng)營(yíng)模式的長(zhǎng)線發(fā)展思維。
02
新品預(yù)計(jì)10月上市，如何再續(xù)經(jīng)典?
值得注意的是，在雷神火神套裝”即將售罄，為了滿足人們多維度的精神訴求，舍得酒業(yè)即將推出第二套舍得中國(guó)傳統(tǒng)神話宇宙系列套裝，預(yù)計(jì)10月份上市。
據(jù)知情人士透露，該新品在品質(zhì)上將延續(xù)“雷神火神”禮盒的高標(biāo)準(zhǔn)：在酒體設(shè)計(jì)方面，使用壇儲(chǔ)6年生態(tài)濃香老酒，賦予產(chǎn)品更高端的品質(zhì)價(jià)值，深度契合舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略。
而根據(jù)新品的所屬系列——“舍得中國(guó)傳統(tǒng)神話宇宙系列套裝”，可以推測(cè)：這款新品大概率將繼續(xù)以經(jīng)典神話故事為主要元素，借助中國(guó)傳統(tǒng)神話的魅力，賦予產(chǎn)品民族文化內(nèi)涵。
從外形輪廓來(lái)看，整體仍然保持了舍得系列產(chǎn)品傳統(tǒng)的圓柱型瓶身，45度平滑過(guò)渡的瓶肩和呈冠狀的瓶蓋。值得關(guān)注的是，新品包裝在瓶頸處增添了外圈設(shè)計(jì)，使得瓶子整體輪廓更顯豐滿。
從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，在即將來(lái)臨的中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)映襯下，“第二套神話人物套裝”將會(huì)講述哪一段神話故事?又將以何種姿態(tài)上市?舍得酒業(yè)的這款新品神秘值拉滿，引發(fā)了業(yè)內(nèi)諸多好奇與猜測(cè)。
顯然，該新品一方面承接了上一款神話人物套裝的人氣流量，另一方面呼應(yīng)了在雙節(jié)將至的當(dāng)下人們?nèi)找鎻?qiáng)烈的家國(guó)情懷，頗受消費(fèi)者期待。
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