時至今日，國臺已經(jīng)為酒業(yè)帶來太多的驚喜，用“飛躍式的發(fā)展”來形容它并不為過。作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，僅用20多年的堅守和實(shí)踐，就已經(jīng)成為品牌價值千億、銷售額沖擊百億的企業(yè)。
任何一個高速發(fā)展的企業(yè)，其背后一定有超級產(chǎn)品支撐。在國臺的產(chǎn)品樹中，大師工造就是其中非常重要的一個產(chǎn)品。
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國臺·大師工造進(jìn)入3.0時代
在國臺20多年的發(fā)展歷程中，可以說分為幾個重要發(fā)展階段。其中1999年到2007年時，國臺主要是學(xué)習(xí)茅臺，專注釀酒、存酒不賣酒，埋頭投入、不問回報，當(dāng)時被行業(yè)稱為“國臺現(xiàn)象”。
而從2008到2012年時，國臺開始嘗試啟動銷售，并迎來波快速發(fā)展期。代大師工造酒就誕生于這一階段，其2009年正式上市，從此開啟了搶占輪醬酒熱所帶來的市場紅利。
2016年以后，國臺進(jìn)入到持續(xù)快速健康發(fā)展的軌道，大師工造酒也在這樣的市場環(huán)境中步入快車道，并于上市十年后迭帶升級，第二代大師工造酒于2019年上市。這個時間段，可以說是醬酒熱第二波熱潮的快速發(fā)展期，一方面得益于良好的市場環(huán)境，另一方面則是國臺酒銳意進(jìn)取的韌勁，使之登上新的發(fā)展高速。
到了今年，即“十四五”開局年這一年，國臺酒進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，國臺·大師工造酒也承擔(dān)起了新的重任，為國臺的高速發(fā)展提供新的動力。據(jù)了解，為了適應(yīng)消費(fèi)升級所帶來的新市場需求，第三代國臺·大師工造酒即將隆重上市，產(chǎn)品價格直指次高端。這也意味著，歷經(jīng)12年，迭帶升級三代的大師工造酒正式步入3.0時代。
非常值得注意的是，國臺·大師工造酒相關(guān)負(fù)責(zé)人向酒說記者透露：代大師工造已經(jīng)停產(chǎn)三年，市面只有小批量老酒庫存，基本不會有大貨流通;如今第二代大師工造酒2021年3月份已經(jīng)斷貨，最后一批貨9月底剛生產(chǎn)出來，還沒有投放市場，市面上也已經(jīng)基本處于無貨狀態(tài);今后公司將全力以赴推廣即將上市的第三代大師工造酒。
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價值煥新，第三代大師工造來了!
熟悉國臺·大師工造酒的人們都知道，盡管該產(chǎn)品已經(jīng)在2019年進(jìn)行過升級，但實(shí)際上第二代國臺·大師工造(精品)與代大師工造(15)相比，瓶體和包裝并未做太大的改變，只是增加了防偽溯源查詢、酒杯和說明卡，此外在酒體品質(zhì)上做了進(jìn)一步提升，更適合入口和品飲。
而第三代大師工造不一樣，其品牌負(fù)責(zé)人表示，第三代大師工造酒和前兩代產(chǎn)品在包裝和酒瓶上均有十分大的變化。“對于這次產(chǎn)品升級，我們付出了巨大的心力，大師工造酒的市場需求非常大，在產(chǎn)品品質(zhì)和包裝方面都進(jìn)行了全新升級，我們希望能以更好的產(chǎn)品回饋大家!”這位負(fù)責(zé)人說到。
在酒體方面，大師工造是徐強(qiáng)大師從國臺庫存的萬噸老酒中遴選上乘基酒，潛心勾調(diào)研制成。大師工造的酒體老熟、飽滿，酒質(zhì)上乘;倒杯后香氣撲鼻，入口細(xì)膩、醇厚、綿長，無刺激感，口感舒適。無論是哪一代大師工造酒，都是在進(jìn)行了詳細(xì)市場調(diào)研后才確定好的口感，第三代大師工造酒也不例外。針對現(xiàn)代消費(fèi)者的口感需求，新產(chǎn)品在酒體方面進(jìn)行了微調(diào)，更加適應(yīng)消費(fèi)者在商務(wù)以及家庭聚飲方面的需求，即易入口、不上頭、醒酒快。
在產(chǎn)品包裝以及瓶體上，前兩代產(chǎn)品具備返璞歸真、沉穩(wěn)大方的特點(diǎn)，消費(fèi)者用來請客送禮，不失尊貴，十分彰顯氣度。而第三代產(chǎn)品上，外包裝延續(xù)了原有的核心基因元素，確保產(chǎn)品的識別度，酒盒改用禮盒裝，并加入了文創(chuàng)的概念。酒瓶使用了噴涂全新工藝，瓶蓋方面也進(jìn)行了大的調(diào)整，確保產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品價值相符合。并且在防偽溯源查詢進(jìn)行了新的技術(shù)升級，第三代大師工造要求經(jīng)銷商和終端商銷售時每件掃碼銷售，讓終端以及消費(fèi)者能夠快速辨別產(chǎn)品真假。
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新時期，酒商應(yīng)抓住醬酒稀有金礦
在傳承中創(chuàng)新，融匯古今，價值煥新后的國臺·大師工造酒，正在用匠心精神尋求健康與品質(zhì)的和諧之道。一方面，這是洞察消費(fèi)者需求后的品質(zhì)升級，另一方面，國臺·大師工造致力于將升級后的品質(zhì)更好地傳達(dá)給消費(fèi)者。
眾所周知，醬酒品類消費(fèi)風(fēng)口這幾年越來越熱，其背后是醬酒的健康屬性、高質(zhì)量品格和茅臺價格不斷走高，影響持續(xù)提升所帶動。疫情之后，公眾健康意識更強(qiáng)，醬酒的空間無疑將越來越大。多年來，國臺一直強(qiáng)調(diào)其“正宗”基因，“產(chǎn)地正宗、原糧正宗、工藝正宗、品質(zhì)正宗”，即和茅臺一樣，都為大曲型醬香型白酒。顯然，這個訴求抓住了醬酒市場競爭的本質(zhì)。盡管國臺一直強(qiáng)調(diào)在品質(zhì)上學(xué)習(xí)茅臺，但國臺在白酒行業(yè)中差異化非常顯著。
酒說認(rèn)為，國臺酒業(yè)經(jīng)過20多年發(fā)展，已經(jīng)形成的既有的行業(yè)影響力，正成為推動其持續(xù)向好發(fā)展的引擎。品牌價值突破千億，以及“醬香新”地位的確立，足以說明國臺的品牌勢能已經(jīng)充分聚集，并且比任何時候都更接近爆發(fā)期。在這樣的背景下，國臺·大師工造酒顯示已經(jīng)具備了騰飛的條件。
此外，這兩年來，次高端酒板塊表現(xiàn)特別突出，其增長空間巨大，正在成為白酒行業(yè)的新風(fēng)口。所以說，當(dāng)我們站在醬酒熱下再來看第三代大師工造酒煥新上市，其意義就更不一樣了。它并不是簡單的產(chǎn)品升級，而是通過“醬酒+次高端”雙風(fēng)口的及時占位，實(shí)現(xiàn)更大的市場突破。
還有更重要的一點(diǎn)意義在于，如今隨著“醬酒熱、國臺熱”現(xiàn)象的不斷升級，國臺酒的經(jīng)銷權(quán)已經(jīng)十分稀缺，新一代大師工造酒的上市，顯然為經(jīng)銷商帶來了新的市場機(jī)會。
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