10月22日，貴州醇酒業(yè)有限公司發(fā)布《關(guān)于產(chǎn)品開發(fā)管控通知》表示，貴州醇將暫停開發(fā)產(chǎn)品招商與新增條碼審批。 同日，貴州醇董事長、總經(jīng)理朱偉在其個人今日頭條賬號轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于產(chǎn)品開發(fā)管控通知》并配文稱，“致醬酒，致貴州醇：走得慢一點(diǎn)，好讓靈魂跟上腳步。”
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暫停業(yè)務(wù)開展，貴州醇太快了?
根據(jù)《關(guān)于產(chǎn)品開發(fā)管控通知》的內(nèi)容，貴州醇暫停開發(fā)產(chǎn)品招商業(yè)務(wù)、暫停新增條碼審批的原因是：提升貴州醇品牌形象，優(yōu)化培育大商，扶植優(yōu)商，保障大商和優(yōu)商的根本利益，促進(jìn)貴州醇品牌健康、良性、可持續(xù)發(fā)展。
對此，業(yè)內(nèi)專家表示，貴州醇發(fā)展太快了，此次的“暫停”是為了進(jìn)行一次“內(nèi)部調(diào)整”，再一次聚集品質(zhì)、品牌，更好的把控發(fā)展節(jié)奏。
大家必須承認(rèn)的是，去年到今年，貴州醇確實(shí)走的夠快了!
2020年，朱偉對外宣布就任貴州醇酒業(yè)有限公司董事長、總經(jīng)理，并明確表示，“將以貴州醇為基本平臺參與行業(yè)整合，在未來10年打造2000億市值企業(yè)。”
“10年2000億”的目標(biāo)之下，開足馬力的貴州醇在同年6月宣布盈利2000萬，正式宣布“3個月扭轉(zhuǎn)8年虧損史”。
剛剛邁入2021年，朱偉便信心滿滿的表示，貴州醇的銷售目標(biāo)是“未來三年持續(xù)翻番”，并以新年公開信的方式，在2021年2月12日公布了貴州醇多項(xiàng)數(shù)據(jù)：
1. 貴州醇2020年銷售增長206%，扭轉(zhuǎn)八年虧損，實(shí)現(xiàn)利稅過億
2. 貴州醇實(shí)現(xiàn)新品招商235家
3. 貴州醇在全國建立了86個分公司組織，組建了覆蓋全國的營銷組織架構(gòu)。
2021年6月，朱偉通過其個人今日頭條賬號宣布，今年1-5月，貴州醇實(shí)現(xiàn)了增長227%的業(yè)績增長，并正式對外公布“2025年100億銷售目標(biāo)。”
2021年9月，貴州醇完成對四川古藺三大釀酒企業(yè)之一瀘州藺郎酒業(yè)集團(tuán)有限公司的并購，自此，貴州醇的醬酒產(chǎn)能僅次于茅臺、習(xí)酒，位居行業(yè)第三。
顯而易見，不管是業(yè)務(wù)量翻番，還是產(chǎn)能行業(yè)第三，都是貴州醇正高速發(fā)展的證明。
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要快卻不能“急”，貴州醇的高質(zhì)量發(fā)展!
因此，貴州醇選擇按下發(fā)展“暫停鍵”，被業(yè)內(nèi)普遍視為一次提質(zhì)、蓄力行為，正如朱偉所說，“要讓靈魂跟上腳步”。
業(yè)內(nèi)專家表示，貴州醇抵住了誘惑!
以往太多的酒企，就是因?yàn)闆]有足夠強(qiáng)大的定力，無法拒絕業(yè)績提升、市場擴(kuò)充的誘惑，試圖以“走量”的方式，不斷增加開發(fā)產(chǎn)品的數(shù)量，進(jìn)而導(dǎo)致由盛而衰。
因?yàn)?，雖然短期內(nèi)，開發(fā)產(chǎn)品對白酒企業(yè)業(yè)績提升的作用較為明顯。
但是，一旦將時間線拉長，相當(dāng)一部分開發(fā)產(chǎn)品存在的隱患，會對企業(yè)主品牌的含金量造成稀釋，造成主品牌的聲譽(yù)、口碑受損。
近年來，隨著理性消費(fèi)趨勢的增強(qiáng)，消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知越來越完善，高質(zhì)量發(fā)展成為行業(yè)主旋律，不少白酒企業(yè)，其中有很多醬酒企業(yè)紛紛開始“瘦身”，一面停止開發(fā)產(chǎn)品，一面重拳清理?xiàng)l碼。
此次，貴州醇能夠在“醬酒熱”的市場背景下，自身高速發(fā)展的初始階段，就選擇按下發(fā)展“暫停鍵”，既是再一次對外重申了貴州醇要走高質(zhì)量發(fā)展路線的決心，同時，也為后來者做出了正確的示范。
貴州醇“利己利人”!
專家認(rèn)為，一方面，貴州醇停止開發(fā)產(chǎn)品審批，利于提升品牌形象、鞏固廠商關(guān)系，為企業(yè)“騰飛”蓄力。
另一方面，貴州醇的選擇，也會為更多崛起的白酒行業(yè)新秀指明正確的道路，必須堅(jiān)守高質(zhì)量發(fā)展的路線不變。
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