茅臺(tái)酒的價(jià)格波動(dòng)一直牽動(dòng)著行業(yè)神經(jīng)。
11月1日，一則“茅臺(tái)酒價(jià)格全線暴跌，部分單品下跌40%”的報(bào)道引發(fā)了酒業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。那么，茅臺(tái)酒的價(jià)格是否真的如報(bào)道中所說(shuō)，出現(xiàn)了“全線暴跌”?
酒業(yè)家從多個(gè)信源獲悉的數(shù)據(jù)信息顯示，茅臺(tái)酒價(jià)格在過(guò)去一周確有出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，53度飛天(2021)原箱價(jià)由10月26日的3750元降至10月30日的3550元左右，目前2021年的散飛零售價(jià)已經(jīng)約為2700元。
然而，事實(shí)上，茅臺(tái)酒的終端價(jià)格實(shí)際降幅并不大，而尋求茅臺(tái)酒價(jià)格下跌的背后原因，也是由于中秋國(guó)慶雙節(jié)茅臺(tái)酒主動(dòng)加大投放量，從而引起的市場(chǎng)價(jià)格合理回調(diào)現(xiàn)象。
雙節(jié)放量8000噸?茅臺(tái)酒終端價(jià)下滑乃合理回調(diào)
“近段時(shí)間茅臺(tái)酒的價(jià)格確實(shí)有下降，但所謂崩盤、大跌言過(guò)其實(shí)了。整體回落的價(jià)格大致在100元左右，部分渠道在200元左右，回落空間并不算太大”。
對(duì)于茅臺(tái)酒價(jià)格暴跌這一言論，有經(jīng)銷商如此表示。
而有行業(yè)觀察人士指出，茅臺(tái)酒所回落的部分價(jià)格正是此前被炒作的虛高部分，回落后的茅臺(tái)酒終端市場(chǎng)價(jià)格則更好地反映了茅臺(tái)酒應(yīng)有的市場(chǎng)價(jià)格。
“對(duì)消費(fèi)者有利、對(duì)茅臺(tái)長(zhǎng)期健康發(fā)展有利。這種被‘黃?！Ц叩膬r(jià)格回落，對(duì)茅臺(tái)正常的體系完全沒(méi)有影響。能讓更多消費(fèi)者以合理價(jià)格買到茅臺(tái)酒，是茅臺(tái)一直以來(lái)堅(jiān)持推動(dòng)的方向。這才是回歸正常市場(chǎng)秩序的根本?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對(duì)于本次茅臺(tái)酒價(jià)格的波動(dòng)如此評(píng)價(jià)道。
茅臺(tái)酒的終端價(jià)格為何在近期出現(xiàn)小幅波動(dòng)?公開(kāi)信息顯示，2021年中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，貴州茅臺(tái)為了平抑酒價(jià)“開(kāi)閘放量”，共向市場(chǎng)投放總量超8000余噸茅臺(tái)酒。
不僅如此，酒業(yè)家獲悉，在剛剛過(guò)去的雙節(jié)期間，茅臺(tái)方面打出“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”的組合拳，除加大市場(chǎng)投放量外，還通過(guò)增加空瓶復(fù)購(gòu)、試點(diǎn)開(kāi)瓶消費(fèi)等手段，最終達(dá)到茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格合理回調(diào)的效果。
而在上述業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“茅臺(tái)酒價(jià)格回落側(cè)面反映出茅臺(tái)近期穩(wěn)市控價(jià)舉措起到一定作用?！?/p>
全年沖刺千億營(yíng)收在望，茅臺(tái)酒價(jià)回落無(wú)需恐慌
10月22日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布2021年第三季度報(bào)告，報(bào)告顯示，今年前三季度，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收746.42億元，同比增長(zhǎng)11.05%，實(shí)現(xiàn)凈*372.66億元，同比增長(zhǎng)10.17%。雙項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均超過(guò)兩位數(shù)的增幅，也側(cè)面印證了茅臺(tái)這艘航母依舊在穩(wěn)步前進(jìn)。
而通過(guò)這一財(cái)報(bào)也不難看出，茅臺(tái)酒股份公司業(yè)績(jī)有望在今年突破千億大關(guān)。
從而可以判定，茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)具有高確定性，強(qiáng)大的品牌和渠道護(hù)航邏輯并未改變。
所以，小幅價(jià)格回落并不能代表茅臺(tái)價(jià)格的“崩盤”，相反，價(jià)格向合理區(qū)間的回調(diào)正是茅臺(tái)一直以來(lái)所期望達(dá)到的效果。
就在此前的茅臺(tái)臨時(shí)股東大會(huì)上，茅臺(tái)茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)丁雄軍曾表示，茅臺(tái)會(huì)遵循市場(chǎng)規(guī)律，呼應(yīng)市場(chǎng)信號(hào)，反映合理價(jià)值，并著力讓茅臺(tái)酒回歸商品屬性。
在此次股東大會(huì)后，在雙節(jié)期間，茅臺(tái)所出臺(tái)的一系列舉措來(lái)看，雙節(jié)增量投放、空瓶換購(gòu)、取消非標(biāo)拆箱等舉措已相繼落地，茅臺(tái)酒價(jià)格這一波跌價(jià)，是新任董事長(zhǎng)丁雄軍對(duì)于“茅臺(tái)回歸市場(chǎng)規(guī)律”這一改變的積極結(jié)果，茅臺(tái)酒價(jià)格正逐步回歸理性區(qū)間。
正如一茅臺(tái)經(jīng)銷商所言，此次價(jià)格調(diào)整，主要是因?yàn)榻诿┡_(tái)推出調(diào)控措施，供給端集中放量，而非需求端萎靡，價(jià)格下跌對(duì)銷售影響并不大。
對(duì)此，有行業(yè)人士評(píng)價(jià)道，茅臺(tái)酒價(jià)格“擠出水分”后，也讓更多的茅臺(tái)剛需消費(fèi)者支撐起茅臺(tái)真實(shí)的供求關(guān)系，以此來(lái)決定茅臺(tái)真實(shí)的市場(chǎng)價(jià)格，這有利于營(yíng)造茅臺(tái)健康的市場(chǎng)秩序，有利于茅臺(tái)可持續(xù)健康發(fā)展。
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