在消費(fèi)升級的時(shí)代，五糧金樽緊抓機(jī)遇，以有高度、有深度、有廣度的酒企為己任，正白酒文化傳承新風(fēng)口!
如果用三個(gè)詞來形容2021年的五糧金樽，那一定是努力!努力!努力!回望五糧金樽2021年的工作，不難看出，五糧金樽建設(shè)品牌的決心和誠意。
秉承著“協(xié)同共進(jìn)、務(wù)實(shí)雙贏”的品牌理念，聚焦優(yōu)商扶商
五糧金樽一直秉承著“協(xié)同共進(jìn)、務(wù)實(shí)雙贏”的品牌理念，實(shí)實(shí)在在地為合作伙伴多元賦能，與合作伙伴共商、共建、共贏市場。
今年伊始，五糧金樽全國運(yùn)營中心營銷總監(jiān)張俊就親自帶隊(duì)，自此開始了五糧金樽全國巡查以及幫扶工作。此行目的主要是為了解全國各地實(shí)際的經(jīng)銷情況，因地制宜地解決經(jīng)銷過程中的問題，并對優(yōu)秀合作伙伴進(jìn)行表彰。
五糧金樽還不定期為合作伙伴送出奔馳、手機(jī)、平板等大禮，以感謝合作伙伴的支持，也為激勵更多合作伙伴前進(jìn)。
今年4月，五糧金樽成立了樽委會，這是促進(jìn)廠商和諧、規(guī)范發(fā)展的跨越式舉措，對五糧金樽品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、樣板市場運(yùn)作前沿化、加強(qiáng)廠商共建聯(lián)動都有極大地指導(dǎo)意義。
為賦能地區(qū)市場動銷，五糧金樽與合作伙伴攜手在今年7月至11月舉行了“百城萬席 藍(lán)樽之宴”全國大型品鑒會。五糧金樽高度重視這次品鑒會，為每場品鑒會都安排了資金、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、物料、獎品等支持，力爭將每一場品鑒會都辦得圓滿;在全國重點(diǎn)城市投放廣告，啟動軟文、媒體宣傳，全方位做好“百城萬席 藍(lán)樽之宴”的推廣工作。目前多地都已經(jīng)召開了品鑒會，為當(dāng)?shù)厥袌龅膭愉N起到了極大地帶動作用。
深度解析了五糧金樽市場快速發(fā)展的原因，便是始終堅(jiān)持打造高效、靈活服務(wù)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，不斷提升合作伙伴滿意度，以優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)推動優(yōu)商扶商計(jì)劃的執(zhí)行。
如今，五糧金樽已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了初步全國化布局，也讓越來越多優(yōu)商看好五糧金樽前景，選擇與五糧金樽合作。五糧金樽這個(gè)大家庭迎來了越來越多的成員，發(fā)展五糧金樽的力量越來越龐大，未來的五糧金樽將會越來越強(qiáng)大!
營銷推動五糧金樽越走越快
營銷是當(dāng)下五糧金樽全國大戰(zhàn)略的重要組成部分。五糧金樽在全國科學(xué)布局，依托精準(zhǔn)密切的消費(fèi)圈層營造和持續(xù)的品牌文化輸出，在全國迅速打響知名度。
今年以來，五糧金樽真金白銀投放的廣告基本覆蓋了全國熱門城市，包括成都、天津、上海、南京等地，推進(jìn)五糧金樽品牌在全國的持續(xù)高強(qiáng)度曝光。最近，五糧金樽在全國各地更新了廣告。據(jù)了解，五糧金樽此次廣告更新涉及十幾個(gè)省份、一百多個(gè)城市，五糧金樽的全國化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)中!
五糧金樽冠名的高鐵已經(jīng)在9月份正式發(fā)車。中國高鐵作為國人必備的出行方式，涉及的地區(qū)廣、人流量大，具有強(qiáng)大的傳播力。借助高鐵，五糧金樽每天可以達(dá)到千萬人次的曝光，有利于五糧金樽品牌知名度、美譽(yù)度的提升，更有利于加速五糧金樽全國化的步伐。
始終堅(jiān)持做高質(zhì)量、有深度的市場
對今年春糖和秋糖進(jìn)行解析，不難看出目前白酒市場的發(fā)展趨勢：，濃香型白酒依舊占據(jù)著市場的高份額，品類優(yōu)勢明顯;第二，消費(fèi)者越來越看重酒的質(zhì)量，會更加信任大品牌、老品牌;第三，次高端白酒市場增量空間在逐步擴(kuò)大、增速明顯，或許次高端白酒市場已經(jīng)迎來的發(fā)展時(shí)代。綜合分析，五糧金樽無疑是白酒市場上具備各種優(yōu)勢的品牌，擁有強(qiáng)大的競爭力。
不久前，五糧金樽更高層次的產(chǎn)品——冠系列已經(jīng)上市，這不僅讓五糧金樽的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也更加優(yōu)化，也讓五糧金樽更具核心市場競爭力。今年還有多家五糧金樽專賣店開業(yè)，并迎來了了眾多新的合作伙伴，市場開辟取得了歷史性的進(jìn)步!
誠然，五糧金樽還是堅(jiān)守腳踏實(shí)地的初心，始終堅(jiān)持做高質(zhì)量、有深度的市場，走長久發(fā)展的道路。
五糧金樽不定期開展肅清活動，嚴(yán)格把控各大電商平臺、商超、專賣店的價(jià)格，維持價(jià)格體系穩(wěn)定，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。同時(shí)也派出專門的團(tuán)隊(duì)對各個(gè)市場的貨品進(jìn)行督查，嚴(yán)厲打擊市場中出現(xiàn)的竄貨行為，保護(hù)合作伙伴的權(quán)益。經(jīng)過一系列的專項(xiàng)行動，目前五糧金樽市場整體呈現(xiàn)有序發(fā)展的景象。種種行動都在釋放一個(gè)明顯的信號：五糧金樽要做長線發(fā)展的品牌!
不忘初心、砥礪前行
今年，五糧金樽的銷售額和凈*均實(shí)現(xiàn)了快速增長，高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢良好。五糧金樽還提出了“3年30億”的銷售目標(biāo)。按照目前取得的成績來看，這個(gè)銷售目標(biāo)是完全可行的。
機(jī)會歷來是留給有準(zhǔn)備的人，五糧金樽一直將這句話分奉為精神信仰和發(fā)展追求。正如五糧金樽全國運(yùn)營中心營銷總監(jiān)張俊所言：我們只管努力，剩下的交給時(shí)間!
接下來，五糧金樽的重點(diǎn)工作思路主要圍繞以下幾個(gè)方面開展：一是優(yōu)化營銷策略，高效推進(jìn)品牌知名度建設(shè)。堅(jiān)持聚焦優(yōu)勢產(chǎn)品、價(jià)格賽道、重點(diǎn)板塊，以品牌價(jià)值、品牌文化、品牌精神吸引消費(fèi)者;各個(gè)市場根據(jù)本區(qū)域?qū)嶋H制定營銷策略，達(dá)到高效擴(kuò)大品牌影響力和提升品牌美譽(yù)度的目的。二是不斷強(qiáng)化長線發(fā)展的理念，全面提高市場管理水平，豐富和完善市場治理體系，讓市場建設(shè)長期保持良性發(fā)展的態(tài)勢。三是多措并舉加快發(fā)展，持續(xù)激發(fā)市場活力，加快區(qū)域市場的動銷，為“3年30億”的目標(biāo)而努力，為五糧金樽的高速發(fā)展而努力。
光輝歲月，凝聚著五糧金樽人的心血;歷史豐碑，鐫刻著五糧金樽高歌奮進(jìn)的征程!一路櫛風(fēng)沐雨、一路耀眼奪目、一路燦爛光輝，五糧金樽一步步成長為白酒行業(yè)的優(yōu)勢品牌，這是所有五糧金樽人全心全意努力后的饋贈!
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