作為“新物種”，奔跑是常態(tài)，從跑步入場到始終保持高速跑，再到長遠(yuǎn)贏行業(yè)大盤，方能完成新物種進化，擁有與傳統(tǒng)物種同臺競爭下一程的底氣與實力!
近日，酒說記者獲悉，酒業(yè)“新物種”寶醞集團，超級品牌+超級渠道戰(zhàn)略持續(xù)落地，在品牌傳播和營銷上不斷升級：11月6日起，作為寶醞集團自有品牌，寶醞酒攜旗下大單品寶醞醬酒在全國16大重點城市進行了10萬+次的廣告投放，以席卷全國的“紅色風(fēng)暴”，全面開啟新一輪的品牌機遇期和發(fā)展上升期。
1
16大城市+10萬點位，有何謀劃?
在醬酒回歸理性發(fā)展的背景下，產(chǎn)業(yè)集中化和品牌化趨勢凸顯，來自核心產(chǎn)區(qū)、有品牌實力和產(chǎn)能基礎(chǔ)的代表，開始了正規(guī)醬酒秩序梯隊的搶位戰(zhàn)，贏得進入醬酒下一程的入場券。
對于這個賽道的競爭者來說，如何盡快將品類紅利轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，就成了能否突圍成功的關(guān)鍵。而顯然，高占位、廣覆蓋的霸屏品牌營銷，是既能在短時間內(nèi)化提升品牌聲量，也能持續(xù)觸達目標(biāo)消費群體、塑造品牌高端形象的快捷通道。
自成立起就將做品牌作為戰(zhàn)略核心定位的寶醞名酒，顯然深諳此道。此前通過多渠道、多路徑與眾多重量級的媒介渠道達成戰(zhàn)略合作，早在今年6月簽約代言人國家一級演員黃志忠時，就確定了“超級投放”的品牌模式，強勢登陸12個省、直轄市的近百座高鐵站，732塊大屏，實現(xiàn)精準(zhǔn)鏈接消費群體，提升品牌曝光度。
此次，寶醞醬酒重拳出擊，展開全國凌厲品牌攻勢，在廣州、深圳、杭州、溫州、長沙、武漢等16個重點醬酒消費城市，聚焦高流量、高曝光度的社區(qū)、樓宇投放10萬個的廣告位點，霸屏背后顯然是寶醞文化醬酒品牌戰(zhàn)略的進一步深耕，產(chǎn)品流量與個性品牌符號塑造的“雙豐收”。
首先，據(jù)了解，此次寶醞醬酒投放廣告畫面，突出了品牌代言人黃志忠與寶醞醬酒產(chǎn)品的連接和互動，借勢近期黃志忠《峰爆》、《突圍》等一系列優(yōu)秀影視作品的“刷屏”，讓“一杯寶醞酒 醬香敬古今”的品牌slogan獲得高關(guān)注度，給消費者留下清晰的寶醞醬酒品牌印象，實現(xiàn)全國傳播的精準(zhǔn)落地和對目標(biāo)群體實現(xiàn)全覆蓋。
其次，本輪寶醞醬酒傳播的時間節(jié)點，正好處于“雙十一”黃金時段和白酒動銷旺季的疊加時間點，高密度和高頻次的傳播矩陣，與終端網(wǎng)點建設(shè)的線上線下聯(lián)動，極大地推動了品牌傳播和市場拓展，助推寶醞酒的品牌、市場全國化。
2
醬酒中場，寶醞加碼長期主義
作為近兩年最具高端價值和全國化的熱門品類，行業(yè)人士認(rèn)為，消費升級、品類紅利和資本賦能下的醬酒崛起，也是白酒產(chǎn)業(yè)品牌躍升的戰(zhàn)略機會。
面對此戰(zhàn)略機遇，很多醬酒酒企都很重視“長期主義”，以大規(guī)模的擴充產(chǎn)能運動，更多聚焦、當(dāng)下和未來的產(chǎn)品品質(zhì)市場競爭維度。但寶醞醬酒用持續(xù)性的大手筆前置品牌投入向行業(yè)宣示了其敢于“放長線”的品牌價值主義。
寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎
作為寶醞集團核心戰(zhàn)略大單品，寶醞醬酒自上市以來就極受重視，高空傳播從未停歇。在各大城市核心地標(biāo)樹立品牌形象;掀起“大陳列、廣布點”的終端陳列風(fēng)暴;高頻舉辦專場私享晚宴、品鑒會;各類媒體傳播、高鐵冠名等一系列動作，再加上此次10萬點位的廣告投放，將品牌聲量不斷抬升到高點，“趕場式”高速奔跑的背后，是來源于新物種品牌文化內(nèi)核價值傳遞。
“在大多數(shù)企業(yè)都只顧賣產(chǎn)品的當(dāng)下，寶醞醬酒的品牌化之路更顯的可貴?！痹诮?jīng)銷商看來，此次的廣告投放并不是一個獨立性的品牌動作，核心在于品牌價值的升維表達與系統(tǒng)化傳播，密集的高空傳播背后，恰好說明企業(yè)是一個“做長線”的品牌。
除了實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)高端占位外，此次超級投放還是寶醞酒與消費者層面建立連接、進行溝通的一次實踐，在醬酒熱由渠道熱向消費熱轉(zhuǎn)化的重要節(jié)點，寶醞酒與消費者有效對話，意味著寶醞酒進入了一個新的發(fā)展階段，成為消費者認(rèn)可的“超級品牌”，這將為寶醞酒接下來的市場動銷構(gòu)建良好的品牌氛圍。
從精準(zhǔn)傳播到市場培育，從終端建設(shè)到消費者直達，以此次大規(guī)模全國品牌廣告投放為新的起點，高品質(zhì)、高顏值、高動銷、高熱度的寶醞醬酒將以“現(xiàn)象級”表現(xiàn)席卷全國。
該二維碼7天內(nèi)（前）有效，重新進入將更新 (請使用微信掃描)
一直以來，二鍋頭品類在光瓶酒市場中占據(jù)著近半壁江山，堪稱光瓶...[更多]
| 版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.photoprofitz.com Copy Right 2010-2020 |
備案：豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：豫B2-20160332
 豫公網(wǎng)安備
41010502003153號
|
| 免責(zé)聲明：本站只起到信息平臺作用，不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
| 內(nèi)容的真實性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們處理。 |
 
|
收藏9928
老酒回收
