談及中國名酒，一定繞不開全興大曲。
說起老名酒振興，更是要從全興大曲開始。
全興大曲作為中國老八大名酒之一，同時，也是四川的六朵金花之一。
如今的全興大曲，雖然在營收上落后同級別名酒，但是，在品牌知名度上，卻仍有一拼的實力。而且，隨著消費升級時代的到來，以全興大曲為代表的老牌名酒正緊抓行業(yè)機遇，加速開疆拓土。
A
精準(zhǔn)定位全力突圍
2019年春糖期間，全興大曲攜三大系列產(chǎn)品高調(diào)亮相，正式打響復(fù)興之戰(zhàn)。
當(dāng)時，全興酒業(yè)相關(guān)負責(zé)人表示，全興大曲的任務(wù)是回歸名酒軌道與喚醒消費市場，將重點放在100-300元價格帶，堅持走“興文化”品牌建構(gòu)的戰(zhàn)略，早日實現(xiàn)品牌全面復(fù)興。
事實證明，全興大曲的品牌全面復(fù)興并非一句“口號”!2019年至今，全興大曲的品牌復(fù)興、銷售突圍之戰(zhàn)一直在進行之中，一是產(chǎn)品的迭代升級，二是品牌宣傳的加強與創(chuàng)新。
產(chǎn)品方面——全興大曲迎合時代需求，以“品質(zhì)”為前提，注重研究當(dāng)下消費者對產(chǎn)品口感、包裝與營銷方式的喜好，推出更適應(yīng)市場的新品。
2020年，全興大曲·樽系列全新升級推出，隨后迅速在市場上贏得了一波忠粉。
消費者認為，升級后的樽系列從包裝、酒水品質(zhì)等多方面均有較大提升，酒體口味的升級比視覺效果更加明顯，更多比例的老酒讓樽30更濃郁和順。
同年，全興大曲·年代記憶60版和80版亮相。在同時發(fā)布的30秒宣傳視頻中，不難看出復(fù)刻經(jīng)典老名酒的懷舊情結(jié)，向金獎產(chǎn)品致敬的寓意。
由此開始，全興大曲形成了雙品牌+三大產(chǎn)品體系的全新矩陣，讓消費者再次感受到全興品牌回歸的力度與決心。
品牌宣傳——2020年，全興大曲率先從河北吹響品牌宣傳的“號角”，開啟高質(zhì)量、高規(guī)格的招商活動。
此后，在短短的40天時間里，全興足跡遍及河北、河南、山東、重慶、江西、天津以及廣東7大省市。
除了按部就班的招商、品鑒活動，全興大曲還布局“沉浸式體驗營銷”，2021年初，全興大曲的復(fù)古特裝店“全興酒肆”正式入駐全國五大示范步行街之一的寬窄巷子。
對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，全興酒業(yè)選擇在寬窄巷子作為終端品牌宣傳的陣地，不僅是針對C端推廣的一種積極嘗試，也是近年來其銳意進取、復(fù)興動作頻頻的縮影。
“產(chǎn)品+宣傳”的共同發(fā)力，全興大曲的起步即加速!
B
市場反饋積極，能講故事的全興更好賣!
早在2019年，全興大曲打響復(fù)興之戰(zhàn)，就有經(jīng)銷商在接受媒體采訪時表示，作為老八大名酒之一，‘品全興，萬事興’這句口號曾經(jīng)風(fēng)靡大街小巷，在消費者層面有著一定的認知。
此外，從歷史維度看，全興是富庶的巴蜀文化的親歷者、見證者，是川酒的濃香正源之一，有著650余年的輝煌歷史。
而在當(dāng)下名酒資源日漸稀缺的市場大環(huán)境下，歷史文化底蘊與品牌力深厚的全興大曲會是一個很好的選擇。
到2021年，越來越多的經(jīng)銷商提出了同樣的觀點，認可了全興大曲的高品質(zhì)與品牌稀缺性。
市場方面，消費者對品質(zhì)有嚴格要求的同時，對品牌故事也有著探尋與發(fā)現(xiàn)的欲望，能夠滿足消費者精神需求的白酒品牌，市場競爭力越來越強。
擁有深厚歷史積淀的全興無疑擁有歲月賦予的優(yōu)勢，除老牌名酒之外，其它新生白酒品牌是求而不得。
梳理全興大曲發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn)，它幾乎囊括了白酒行業(yè)所有重要獎項。
曾于1963年、1984年、1989年三次榮獲國家質(zhì)量金獎和“中國名酒”稱號。
于1995年和2006年分別被中華人民國內(nèi)貿(mào)易部和授予“”稱號。
2000年榮獲“中國”稱號。
專家認為，全興大曲的高品質(zhì)與品牌背后一個又一個精彩的故事，將能同時滿足消費者對品質(zhì)與精神文化的雙重需求，這也是全興大曲得以復(fù)興、振興，重回狀態(tài)的保障。
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