據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會消息，12月3日，首份《中國酒類產業(yè)社會責任報告(2021)》將正式發(fā)布。該報告將以企業(yè)社會責任管理“三步十法”為理論依據(jù)，全面梳理酒類產業(yè)履行社會責任基本情況。

　　事實上，高度重視和關注企業(yè)社會責任管理，酒類頭部企業(yè)瀘州老窖已連續(xù)14年發(fā)布社會責任報告，堪稱白酒行業(yè)中發(fā)布時間最早、持續(xù)時間最長的企業(yè)。

　　瀘州老窖為何如此高度重視企業(yè)的社會責任?在企業(yè)社會責任方面，瀘州老窖又是如何做的?又為何會被譽為酒行業(yè)履行企業(yè)社會責任的模范標兵?

　　累累碩果

　　“瀘州老窖深入貫徹‘綠水青山就是金山銀山’的生態(tài)文明理念，在資源開發(fā)與節(jié)約中，堅持把節(jié)約放在優(yōu)先位置，在環(huán)境保護與發(fā)展中，把保護放在優(yōu)先位置，不斷加大環(huán)保投資力度，積極開展廢水處理站污染防治提標技改項目，減少污染物排放，減少能源投入，實現(xiàn)廢棄物減量化、資源化、無害化處理，堅定不移走綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展之路，積極為長江生態(tài)環(huán)境保護作出應有貢獻。”著名社會責任專家、中國社會科學院教授鐘宏武日前高度評價了瀘州老窖在環(huán)境履責方面的貢獻。

　　▲黃艤釀酒生態(tài)園

　　據(jù)鐘宏武透露，瀘州老窖的“廢水處理站及配套設施污染防治提標技改”項目已入選酒企社會責任優(yōu)秀案例，而同期入選優(yōu)秀案例的還有“跨邊界的質量管理實現(xiàn)產業(yè)鏈整體質量提升”項目。

　　據(jù)酒業(yè)家梳理，除上述兩項優(yōu)秀案例外，瀘州老窖今年在企業(yè)社會責任方面的舉措覆蓋了產品責任、理性飲酒、環(huán)境履責、疫情防控、鄉(xiāng)村振興、公益慈善、權益者保護等幾乎所有方面。

　　11月27日，在西南醫(yī)科大學建校70周年之際，瀘州老窖向學校捐贈600萬元辦學經費;

　　11月15日，持續(xù)支持體育運動，鼓勵健康、時尚、高品質的生活方式，國窖1573宣布簽約新科美網冠軍梅德韋杰夫為品牌摯友;

　　11月9日，瀘州老窖與四川省瀘州高級中學“瀘州老窖紅樟獎教獎學基金”捐贈簽約儀式舉行;

　　10月17日，瀘州老窖推出全新戰(zhàn)略級單品“瀘州老窖1952”，在肩負起復興傳統(tǒng)文化的責任的同時，不斷推動白酒文化進程發(fā)展;

　　9月16日，瀘州老窖以實際行動助力抗震救災，在立即啟動應急救援預案前往災區(qū)緊急馳援的同時，還向受災地區(qū)捐贈2000萬元救災資金;

　　8月，瀘州老窖捐款3000萬元馳援河南;

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　　僅剛過去的幾個月，瀘州老窖在生態(tài)環(huán)境保護、突發(fā)事件應急、助力鄉(xiāng)村振興、推動中國白酒申報世界遺產等方面的工作均有較為顯著的成效。

　　而縱觀全年，瀘州老窖不僅取得了省級環(huán)保誠信企業(yè)稱號，還榮獲“2021成渝地區(qū)雙城經濟圈企業(yè)社會責任百強”稱號，在企業(yè)社會責任方面取得的成績可謂碩果累累，并且諸多方面走在了行業(yè)前列。

　　責任擔當

　　為什么瀘州老窖能積極承擔社會責任，并在大力實施文化賦能、大力推動質量提升、重點貫徹安全智能生產、重點提升人力效能、重點提升扶貧效能、助力鄉(xiāng)村振興等方面建樹頗多，始終走在行業(yè)前沿呢?

　　“確立了瀘州老窖委工作部社會責任工作組，同時配備社會責任專職及兼職人員，推動社會責任工作有效開展。”鐘宏武根據(jù)其調研反饋。

　　在鐘宏武看來，瀘州老窖高度重視社會責任工作、主動將履行社會責任與國家發(fā)展戰(zhàn)略相融合，形成了自上而下有序推進各項社會責任工作的組織結構，這是瀘州老窖在履行企業(yè)社會責任成果頗豐的重要原因。

　　“高基數(shù)下業(yè)績較好增長，回款超前保障全年。”四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁認為，收入延續(xù)較好增長是瀘州老窖行業(yè)擔當意識覺醒的堅實基礎。

　　根據(jù)最新財報，瀘州老窖2021前三季度實現(xiàn)營收141.10億元(+21.6%)、凈*62.77億元(+30.4%)，從2015年起，營收和凈*連續(xù)雙增已逾5年;太平洋證券分析師黃付生等還預測2021-2023年收入增速為20.94%、24.07%、19.06%，而凈*增速為27.85%、26.12%、25%。

　　鐵犁進一步指出，今后頭部酒企之爭在于高產能、多價格段、多品牌、多風格、多渠道、多擔當?shù)热蛄小?/p>

　　“企業(yè)承擔社會責任是社會經濟發(fā)展的必然結果，是企業(yè)競爭力的表現(xiàn)，當下企業(yè)的社會責任已經成為體現(xiàn)經濟發(fā)展與社會進步的重要因素，同時也成為衡量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要指標。”鐵犁特別強調，誰能承擔更多的社會責任，誰有更多的行業(yè)擔當，誰就更讓人信服。

　　鐵犁進一步指出，“重回前三”的企業(yè)使命是瀘州老窖極為重視企業(yè)社會擔當?shù)挠忠恢匾颍骸捌髽I(yè)身處的經營環(huán)境越來越復雜，不能再僅僅靠傳統(tǒng)的以股東*化為目標的運營方式，企業(yè)非財務信息披露也是成就行業(yè)頭部地位非常關鍵的指標?！?/p>

　　瀘州老窖的示范引 領

　　在鐵犁看來，茅臺的行業(yè)貢獻在于找到了一條品質、高層公關和合理營銷渠道相結合的道路，五糧液在國營體制下的渠道整合、擴大有品質保障的產能規(guī)模方面為行業(yè)蹚出了一條新路，而瀘州老窖則在品牌系統(tǒng)化傳播、讓傳承活起來方面走在了行業(yè)前列。

　　11月24日，全面深化改革會第二十二次會議強調，要加強文物保護利用和文化遺產保護傳承，提高文物研究闡釋和展示傳播水平，讓文物真正“活”起來。事實上，瀘州老窖在很早之前就開了“讓傳承活起來”的探索。

　　11月12日-14日，以“窖齡老 酒才好”為核心傳播訴求的百年瀘州老窖窖齡研酒所在深圳登陸，極具創(chuàng)意和科技感的沉浸式場景體驗吸引了眾多消費者前來體驗，在當?shù)匾l(fā)白酒品質互動體驗新風潮。而在此之前瀘州老窖已經舉辦了包括封藏大典、國際詩酒文化大會、推動中國白酒申遺等在內的諸多“讓傳統(tǒng)文化活起來”的與傳播白酒文化、提倡理性飲酒、健康飲酒相關的文化活動，而獨創(chuàng)的動漫IP@窖小二不二等還取得了“2021年度潮流創(chuàng)新品牌”稱號等，為行業(yè)在探索酒與文化的結合、傳播方面積累了頗多有益經驗。

　　“顯然，瀘州老窖在積極承擔社會責任，并在服務人民和回饋社會的過程中進一步實現(xiàn)自身價值、提高核心競爭力，發(fā)揮了示范作用。”對于瀘州老窖全方位實現(xiàn)“重回前三”目標，鐵犁表示很看好。

　　不難看出，瀘州老窖秉承“天地同釀，人間共生”的企業(yè)哲學，積極投身企業(yè)社會責任事業(yè)，積極于白酒文化傳播、文明新風、鄉(xiāng)村振興、環(huán)境保護、權益保障、社會公益等建設，有力踐行了國有企業(yè)社會責任，擔起了服務國家戰(zhàn)略和服務民生的重大使命，得到了社會各界的廣泛贊譽和認可，成為了酒行業(yè)履行企業(yè)社會責任的模范標兵。