隨著消費升級以及品質主義的崛起，高品質光瓶酒已經(jīng)打破了消費者對其“廉價”的固有印象。越來越多的消費者選擇光瓶酒作為日常飲用的口糧酒，高線光瓶酒更是成為諸多名酒企業(yè)逐鹿的新賽道。

　　近日，酒業(yè)家獲悉，中國老八大名酒之一的古井貢酒再次加碼光瓶酒賽道，重磅推出了高線光瓶酒——古井罍酒，搶灘百元以下下沉市場，成為光瓶酒賽道上不容忽視的一支勁旅。

　　加碼高線光瓶酒

　　卡位“黃金價格段”

　　選擇光瓶酒，本質上是一種回歸，消費者去掉酒的“面子”，回歸酒的“里子”。在“品質為先”的當下，消費者選擇光瓶酒已是大勢所趨，光瓶酒也成為近年來中國白酒行業(yè)的風口之一。

　　據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年，光瓶酒市場已經(jīng)突破千億大關。相關數(shù)據(jù)進一步顯示，光瓶酒平均每年以高于20%速度增長，未來增速將保持在15%-30%，也高于行業(yè)平均增速。

　　隨著中產消費、新生代消費逐年增加，光瓶酒發(fā)展空間也在不斷擴大，并不斷向上而行。如今，汾酒、瀘州老窖、五糧液等名酒紛紛加碼光瓶酒市場。同時，紅星二鍋頭、老村長等老牌光瓶酒也在進行產品升級。

　　“隨著經(jīng)濟發(fā)展、消費結構升級，以前飲用低端光瓶酒和低端盒裝酒的消費人群正不斷成為高線光瓶酒的用戶?！焙途稍兏呒壓匣锶?、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江表示。與此同時，高線光瓶酒也在不斷擠壓同價位及上下兩個段位的盒裝酒。

　　數(shù)據(jù)顯示，高端光瓶酒產品市場份額正在逐漸擴大，在千億市場當中，比重甚至可以高達600億元。其中，50元-100元價位段的光瓶酒將成為精致生活和老百姓高品質生活的口糧酒，是高線光瓶酒的“黃金價格段”，正不斷擴容。

　　然而，從市場占有率來講，高線光瓶酒賽道還未出現(xiàn)絕對的，這正是名酒布局高線光瓶酒的機遇所在。

　　基于此，古井貢酒重磅推出古井罍酒，卡位高線光瓶酒賽道，希望以“貢酒”的卓越品質，成為國民口糧酒的選擇。據(jù)了解，500ml古井罍酒有42度與50度兩種度數(shù)，正處于50元-100元的“黃金價格段”，充滿了無限可能。

　　古井疊酒，“疊”在何處?

　　橫空出世的古井罍酒，一經(jīng)問世便受到眾多消費者的青睞，好評如潮。目前，古井罍酒已經(jīng)迅速登陸合肥、蚌埠、亳州、蕪湖、六安、宿州等市場，引起經(jīng)銷商與廣大消費者的熱議。古井罍酒因何“出圈”?

　　品質是高線光瓶酒的要素，也是罍酒征服消費者的步。

　　對市場和選品敏銳的合肥快消品經(jīng)銷商李總，次接觸到古井罍酒之后，就感覺“眼前一亮”，拿到品鑒酒之后便很快組織朋友、客戶進行深度品鑒，得到的評價驚人的一致——古井罍酒品牌文化有亮點，傳統(tǒng)古井貢酒的味道，品質非常好，飲酒體驗舒適，可以說是老古井貢酒的一次全面升級，這也促使他迅速與古井罍酒達成了合作。

　　他的選擇也得到了市場的驗證。古井罍酒進入終端之后，動銷良好，購買過古井罍酒的消費者普遍反饋其顏值與口感均在線，以前喝盒裝酒的消費者，在自飲及好友相聚時，越來越多選擇古井罍酒。

　　據(jù)酒業(yè)家對消費者的調研顯示，消費者認為古井罍酒在包裝上的復古烤花酒標比較有新意，滿滿的國潮范，迎合了年輕人的審美與消費需求，金標明亮，紅標復古，各有特色。在品質上也是誠意滿滿，純糧釀造，口感醇甜爽凈。市場良好的反饋讓經(jīng)銷商對這款酒也更加有信心。

　　消費者的終端體驗感對于光瓶酒同樣重要，據(jù)經(jīng)銷商介紹，古井罍酒在酒柜展示時組合多種產品物料，使品牌氛圍化。同時，在地堆陳列上搭配側面活動箱貼，既方便又醒目，值得一提的時古井罍酒還專門給陳列做了裁箱處理，吸引入店潛在消費客群的購買注意力。

　　品質、顏值俱佳，加上中國傳統(tǒng)酒文化的賦能以及強勢的品牌傳播，有理由相信，古井罍酒將成為高線光瓶酒賽道上的又一匹黑馬。

　　安徽光瓶酒市場升級

　　“古井罍酒的出現(xiàn)，將成為古井貢酒向下延伸，搶占安徽中低端市場的一大利器?！崩钫窠硎?。

　　在李振江看來，區(qū)域市場上，濃香酒的品牌集中度將越來越高，最終向上、向下均形成“贏者通吃”的典型現(xiàn)象?！肮啪暰谱鳛槭〖夶堫^，在安徽品牌影響力足夠強，已牢牢占據(jù)安徽中高端、次高端市場，布局百元左右中低端市場將助力其走向‘贏者通吃’的局面?！?/p>

　　此外，在350億安徽白酒市場，50元-100元價格段仍是低端盒裝酒的天下，這一價格區(qū)間，眾多徽酒企業(yè)均有布局。然而隨著消費升級，這一價格區(qū)間的盒裝酒與高線光瓶酒的消費場景幾乎一樣，消費者對于包裝的偏好，也可以通過品牌力來平衡。換言之，這一價格區(qū)間也是最容易被高線光瓶酒所取代的。

　　“古井罍酒將是安徽50元-100元低端盒裝酒的有力替代產品，而這一價格區(qū)間的盒裝酒約有上百億規(guī)模，占安徽白酒市場的三分之一。布局50元-100元高線光瓶酒，既是提前占位，也是一種破局。”李振江告訴酒業(yè)家，他也十分看好古井罍酒未來在安徽市場的發(fā)展。

　　縱觀整個安徽白酒市場，無論是外來名酒品牌還是本土品牌，在高線光瓶酒賽道上均未出現(xiàn)性產品。古井罍酒適時而出，必將安徽高線光瓶酒市場。