2021年，醬酒進(jìn)入“后浪”集體奔涌的時代。君道貴釀品牌正是這股澎湃新生力量的一個顯著代表。其問世不到三年，便在行業(yè)多次掀起巨浪，創(chuàng)造著醬酒行業(yè)越來越多的可能性。眼下，它又將以一場驚艷行業(yè)的壓軸大戲，再次火爆出圈。

　　2021年12月13日-12月15日，君道貴釀在中國·廈門盛大舉辦【與君同道 盛世華章】品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。來自全國的君道貴釀合作伙伴與君道貴釀高層相聚在百花鷺島，共同見證了君道貴釀在2021年的收官大作。

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　　2021收官，上演“壓軸”大戲

　　2021年，是君道貴釀的品牌元年。這一年，君道貴釀向行業(yè)譜寫了“三部曲”，勾勒出不斷成長的行進(jìn)軌跡。

　　今年春糖，上海貴酒在成都發(fā)布了君道貴釀戰(zhàn)略布局及三大核心產(chǎn)品，標(biāo)志著君道貴釀?wù)疥J入醬酒中高端市場。彼時，來自中國投資協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會、權(quán)圖醬酒工作室等行業(yè)大咖共同為其站臺，將君道貴釀推向了行業(yè)聚光燈之下。

　　時隔幾個月，君道貴釀在大本營上海舉辦了新品君道貴釀·韶華酒的上市發(fā)布會，并與《品牌責(zé)任》進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約。產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善，精準(zhǔn)營銷再發(fā)力，君道貴釀繼續(xù)放大了行業(yè)品牌聲量。

　　將指針撥回到當(dāng)下。12月，君道貴釀輾轉(zhuǎn)廈門召開了品牌全新戰(zhàn)略發(fā)布會，重磅亮相六德禮酒新品，圍繞品牌最新政策、品牌文化、品牌傳播做了深度解讀，用四曲六樂的鴻篇巨制，將品牌內(nèi)核、產(chǎn)品傳達(dá)、策略詮釋融入到一篇又一篇的敘述之中。可以說，這場年終盛典不僅意味著君道貴釀為2021年之行畫上了句號，也更展現(xiàn)出了君道貴釀品牌價值的再次升華。

　　值得一提的是，為了這一次相聚，君道貴釀為來賓傾情打造了“四曲六樂”三天精彩紛呈的環(huán)節(jié)。另外，在這場新舊交替之際的這場年底盛會上，君道貴釀還將文化性、傳承性、交融性、創(chuàng)新性融為一體。在百花鷺島，心潮澎拜的美景當(dāng)中，君道貴釀的東方人文美學(xué)、白酒醬香的經(jīng)典傳承與世界風(fēng)格的現(xiàn)場展示融合，為來賓們走心地獻(xiàn)上了一場別開生面的視聽藝術(shù)盛宴，彰顯出了自身濃厚的東方韻味氣息，也為廈門海島的活力增添了一份文化底蘊(yùn)。

　　作為此次精心籌備的壓軸大戲，君道貴釀還有兩大最新動作備受行業(yè)關(guān)注：

　　一是，君道貴釀·六德禮酒的上市進(jìn)一步補(bǔ)充豐富了品牌產(chǎn)品線。君道貴釀·六德禮酒作為君子品性系列產(chǎn)品的產(chǎn)品，詮釋了君子六德，禮、義、仁、智、信、厚中的“禮”，并以白色與紅色兩款包裝風(fēng)格呈現(xiàn)君子之禮的厚重與文化內(nèi)核。兼具“里子”和“面子”的君道貴釀·六德禮更為契合了醬酒禮品市場的消費(fèi)需求。

　　二是，君道貴釀攜手上海文化廣播影視集團(tuán)紀(jì)實(shí)人文頻道共同推出一檔創(chuàng)新人文訪談節(jié)目——《聽君道》節(jié)目在會上進(jìn)行了啟動儀式。據(jù)了解，節(jié)目將探訪12位當(dāng)代各界大家，分享人生智慧、講述時代故事，通過節(jié)目，凝聚各個行業(yè)的力量，與大家共見精英文化，感受君之風(fēng)范。這也是繼登陸《品牌責(zé)任》之后，君道貴釀的又一重磅舉措。

　　而在節(jié)目啟動發(fā)布會上，著名鋼琴家孔祥東先生特別蒞臨現(xiàn)場，借以《聽君道》講述人生故事，以一曲即興演奏的鋼琴曲將在場嘉賓的思緒帶到廈門東海岸的波光粼粼之中，讓人療愈身心，如癡如醉。

　　著名鋼琴家孔祥東

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　　破圈之年，看君道貴釀的三重進(jìn)階

　　2021年，從成都到上海再到廈門，伴隨空間的轉(zhuǎn)移，君道貴釀逐步形成了破圈效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了從有到優(yōu)的飛躍式成長。如果仔細(xì)審視的話，從中能看到的是君道貴釀的三重進(jìn)階。

　　首先是產(chǎn)品進(jìn)階。繼兩年前榮獲比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎后，2021年，君道貴釀·山河酒一舉斬獲布魯塞爾金獎，為品牌在該賽事再添一金。此外，君道貴釀又在2021國際酒類(中國)大獎賽中摘得“ISGC烈酒榜單金獎”。君道貴釀?山河酒和君道貴釀?韶華酒還則分別榮獲“2021年度醬酒單品00”、“2021年度中國酒業(yè)新品TOP50”。

　　可以說，這些獎項的獲得，不僅印證了君道貴釀的產(chǎn)品創(chuàng)新和進(jìn)化能力，也足以說明君道貴釀為醬酒新勢力品牌樹立了新的標(biāo)桿和典范。

　　對產(chǎn)品線的建設(shè)，君道貴釀也有完整且頗具前瞻性的布局。為了滿足不同消費(fèi)場景的多元需求，君道貴釀持續(xù)構(gòu)建不同價格帶、不同產(chǎn)品價值理念的產(chǎn)品，核心是為了讓更多的新時代消費(fèi)者能夠根據(jù)自己內(nèi)心的情感需求，選擇一款合適的醬酒。

　　其次是品牌進(jìn)階。品牌化的過程是什么?究其根本是差異化的過程，是在消費(fèi)者心智中形成與眾不同的記憶的過程。如果說過去君道貴釀對品牌的投放著眼于擴(kuò)散式、規(guī)模式的面上傳播，那么今年，君道貴釀更為重視量身打造符合品牌調(diào)性的傳播，注重的是從面到點(diǎn)的精耕，進(jìn)一步加強(qiáng)深化市場溝通。

　　因此，君道貴釀與攜手，入選《品牌責(zé)任》，釋放更高維度的商業(yè)價值，以此打動人心。簽約《聽君道》節(jié)目，則凸顯君道貴釀倡導(dǎo)的君子“六德”文化，促進(jìn)與消費(fèi)者達(dá)成心靈和情感的共鳴。而通過這些“新觸點(diǎn)”，君道貴釀已經(jīng)逐步有了更立體、更具象、更多維的品牌形象。

　　最后是文化進(jìn)階。行業(yè)常言道，品質(zhì)決定一個企業(yè)能走多遠(yuǎn)，營銷決定一個企業(yè)能跑多快，文化決定一個企業(yè)能飛多高。作為涌入醬酒賽道的新秀，君道貴釀在文化塑造上不斷探索出更接地氣的選擇。從今年的動作來看，君道貴釀推動企業(yè)文化、醬酒體驗在消費(fèi)群體中加速滲透，在廈門、長沙、深圳、北京等多地舉辦產(chǎn)品發(fā)布和品鑒活動，通過別具一格沉浸式的文化盛宴，讓消費(fèi)者充分感受到東方文化的深厚底蘊(yùn)，進(jìn)一步釋放了文化賦能的作用。

　　此外，君道貴釀的進(jìn)階還給行業(yè)帶來了創(chuàng)新性的有益探索。例如，通過內(nèi)外部資源整合，改變由單一結(jié)構(gòu)獨(dú)立完成行業(yè)發(fā)展全流程的商業(yè)模式，構(gòu)建涵蓋白酒全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌管理集團(tuán);又例如，以數(shù)字化科技打通酒水新零售全鏈路，建立一條能更快響應(yīng)消費(fèi)者需求的智能供應(yīng)鏈。顯然，君道貴釀給醬酒行業(yè)帶來了更多的想象空間，并為自身踏出了一條堅實(shí)的新賽道。

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　　不僅是“黑馬”，是醬酒新勢力領(lǐng)跑者

　　2021年，行業(yè)給君道貴釀評價最多的標(biāo)簽熱詞，是“黑馬”二字。

　　2019年，出道即的君道貴釀，品牌起點(diǎn)并不算低。然而，當(dāng)時剛步入醬酒賽道的君道貴釀似有意保持低調(diào)，潛心積蓄能量。2021年，君道貴釀進(jìn)入了開掛模式，多次斬獲業(yè)界大獎：《品牌責(zé)任》榮譽(yù)企業(yè);布魯塞爾國際烈性酒大賽大金獎;酒體與包裝設(shè)計大金獎;中國醬酒卓越企業(yè);經(jīng)銷商推薦醬酒品牌……這一路走來，君道貴釀徹底激發(fā)出了“黑馬”潛質(zhì)，成功攪動醬酒市場，備受全行業(yè)矚目。

　　但君道貴釀的目標(biāo)，并不只是成為黑馬。而是要不斷突破自我，站到更高的位置上，成為醬酒新頭部勢力的領(lǐng)跑者。

　　一切過往，皆為序章。如今，君道貴釀又站到了一個新起點(diǎn)上。這場華章盛會，既是2021年的收官之戰(zhàn)，也是2022年的布局之時。但對一個成長非常迅猛的新品牌來說，保持后續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)生動力會比從0到1的跨越難度更大。君道貴釀深知這一點(diǎn)，在經(jīng)歷了品牌的基礎(chǔ)積淀后，為了下一步的高質(zhì)量、高效發(fā)展，君道貴釀欲開啟品牌營銷2.0時代，進(jìn)行大手筆升級，以此持續(xù)深耕品牌影響力。

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　　擴(kuò)大朋友圈，踏入品牌營銷2.0時代

　　據(jù)了解，2022年，君道貴釀在打通了全國品宣的大動脈之后，將繼續(xù)布局冠名高鐵，深入到更多城市，將君道貴釀的形象宣傳滲透到細(xì)分市場。如果說“君道貴釀號”在2021年是打通了東西南北的任督二脈，那么在2022年，“君道貴釀號”的品宣策略將進(jìn)行點(diǎn)穴式深度滲透。另外，在精細(xì)化投放方面，君道貴釀還會加大對機(jī)場、高端商圈、核心CBD的投入，以最為精準(zhǔn)的投放方式觸達(dá)最為精準(zhǔn)的人群，占領(lǐng)中高端消費(fèi)者的心智。

　　此外，在品牌形象方面，2022年，君道貴釀將秉承《聽君道》節(jié)目的深度溝通方式，再度提升君道貴釀作為高端醬酒的品牌形象。在落地品牌活動方面，君道貴釀還會將品牌背后所蘊(yùn)含的“仁、義、禮、智、信、厚”君子六德文化，演繹成飽含文化內(nèi)涵的全方位品鑒盛事，與市場、與消費(fèi)者進(jìn)行推心置腹的溝通與交流，形成經(jīng)銷商與消費(fèi)者對君道貴釀的深刻認(rèn)知。

　　從2021年的穩(wěn)健前行到2022年的加速進(jìn)擊，不難看出的是，君道貴釀對品牌長遠(yuǎn)布局的決心。事實(shí)上，“長期主義”就是君道貴釀發(fā)展的要義。君道貴釀在問世之初，帶著對行業(yè)的洞察、供應(yīng)鏈、渠道等重要維度上的優(yōu)勢力量，實(shí)現(xiàn)了彎道超車。接下來，進(jìn)入考驗品牌耐力和定力的階段，君道貴釀的價值可能將再次迎來重估。

　　隨著醬酒行業(yè)競爭進(jìn)入深水區(qū)，在醬酒圈內(nèi)，已然不再缺少黑馬故事，缺的是能持續(xù)奔跑的千里馬佳話。重要的是，能夠成為醬酒新頭部玩家的也一定是與時間做朋友的厚積薄發(fā)者。過去，君道貴釀不斷進(jìn)化，它的未來，也仍將步履不止。欲打破“黑馬”標(biāo)簽，劍指千里馬的君道貴釀或在不久之后給行業(yè)帶來更多的新變數(shù)。