除此之外，翌日上午舉行的1%俱樂部財富分享會更是將文化價值實現(xiàn)落地，向經(jīng)銷商們詳細介紹了茅源酒·珍品一號的運營價值，開展實實在在的“造富運動”。 值得關(guān)注的是，本次采用東方美學(xué)薈+財富分享會的“1+1”組合拳模式，可以說是高端醬酒的運營典范，將品牌體驗與品牌營銷結(jié)合，成為圈層營銷樣本案例。

　　01

　　東方美學(xué)薈，打造沉浸式美學(xué)體驗大IP

　　正如白酒行業(yè)資深專家、洛陽玖醇酒業(yè)有限公司總經(jīng)理曾皓之在會上所說：“東方美學(xué)薈就是為了詮釋美，傳遞美而生。作為茅源酒·珍品一號的品牌運營團隊，我們賦予它的價值屬性就是讓世界看見東方美，同時我們認為這是一份沉甸甸的責任，除了要對經(jīng)銷商負責，對終端商負責，對消費者負責，也要在中華傳統(tǒng)復(fù)興的路上，盡一份自己的力量?！?/p>

　　據(jù)了解，茅源酒·珍品一號的產(chǎn)品創(chuàng)意從2019年4月就已開始，而其定位“讓世界看見東方美”更是行業(yè)首個提出將東方傳統(tǒng)美學(xué)與白酒文化相結(jié)合的案例，可謂是發(fā)布即引起業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

　　有行業(yè)人士曾分析，在品牌競爭的時代，文化可能是酒企提升品牌價值的“突破口”與“捷徑”之選，以文化賦能品牌，以文化表達提升品牌價值是目前不少酒企在做的事。而茅源酒·珍品一號不同的是，其深入挖掘的不只是自身品牌文化，更是將發(fā)揚東方傳統(tǒng)美學(xué)文化視為終極目標，以傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新帶動白酒文化的“走出去”，可以說是酒業(yè)新標桿。

　　不僅如此，微酒記者發(fā)現(xiàn)，東方美學(xué)薈的流程設(shè)定也是耗時費力，僅開場動畫就使用極具東方美學(xué)代表意義的“千里江山圖”為品鑒會之引，流程之中還伴有中國傳統(tǒng)文化的舞蹈與歌曲，及《東方美說》專題演講，讓消費者及經(jīng)銷商們能夠更好的與東方美學(xué)、與茅源酒·珍品一號產(chǎn)生深入鏈接。

　　不難看出，首場東方美學(xué)薈的成功舉辦也意味著茅源酒·珍品一號的圈層營銷戰(zhàn)略大獲成功，而由于東方美學(xué)薈所具有的文化內(nèi)涵及美學(xué)意義，相信其也會成為文化賦能品牌、品牌營銷的大型流量IP。

　　02

　　共謀財富，將“美”進行到底

　　“昨日酣醉淋漓，今日共謀財富。”德州君誠酒業(yè)有限公司董事長田會芹在第二日上午的財富座談會上說到：“茅系產(chǎn)品目前確屬稀缺資源，特別是運營思路清晰，品牌發(fā)展規(guī)劃明朗的產(chǎn)品。所以即使準入門檻高，配額有限，理智的人也總能做出明智的選擇!”

　　在進行了前一天晚間東方美學(xué)薈的“精神洗禮”之后，財富分享會的內(nèi)容則更為接地氣、偏向?qū)嶋H落地渠道端與消費端運營干貨。 曾皓之在會上表示：“醬酒熱的本質(zhì)就是茅臺熱的大勢所趨，其終將回歸理性，醬酒熱將會強勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茻?、價值產(chǎn)品熱以及小圈層單品熱?！泵┰淳啤ふ淦芬惶栕鳛槊┫稻频拇碇髦?，由貴州茅合酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司出品，具備茅系醬香的傳統(tǒng)釀造工藝，具有醬香突出、幽雅細膩、余味爽凈的特色，同時在原糧、風(fēng)土等方面有自己的特色，這也是其受經(jīng)銷商們追捧的原因之一。

　　不僅如此，曾皓之在大會上還強調(diào)到，在醬酒熱行至冷靜期時，未來的大勢所趨一定是品牌集中化，而茅臺集團作為醬酒熱的者，從某一方面而言，茅臺集團也就代表了醬酒未來發(fā)展的趨勢方向，加之茅臺集團現(xiàn)正進入新的上升期，由此可以預(yù)見，包括茅源酒·珍品一號在內(nèi)的旗下三款大單品在未來占領(lǐng)醬酒各個價位帶市場都是有實力且有底氣的。

　　據(jù)悉，不僅茅源酒·珍品一號、包括茅臺不老酒1994及茅壇酒·醬藏古釀三款產(chǎn)品都將圍繞“1313”戰(zhàn)略打造各自專屬消費場景，實現(xiàn)圈層營銷的最優(yōu)化案例。

　　03

　　創(chuàng)新“1+1”組合拳，精準落地消費端

　　近年來，酒企紛紛從大眾營銷開始轉(zhuǎn)型向圈層營銷邁入，精準對標目標客戶，通過針對他們的一些信息傳遞、體驗互動，進行精準化營銷。有業(yè)內(nèi)人士曾說：“雖然現(xiàn)在圈層營銷很火，但真正能做精做深的酒企并不多，大多還是停留于表面，這讓普通消費者讀不懂品牌，也讓目標消費者覺得深度不夠，可以說是‘兩不沾’?！?/p>

　　茅源酒·珍品一號正是緊抓這一痛點，于是將東方美學(xué)薈與財富分享會巧妙結(jié)合，形成創(chuàng)新“1+1”模式組合拳，最終實現(xiàn)文化+營銷的雙占位。

　　從本次活動的大獲成功也能看出“1+1”模式實現(xiàn)了極具開創(chuàng)性的成功，并可能打造成中國白酒美學(xué)文化新表達的一大樣本案例。從營銷方面來說，東方美學(xué)薈無論是活動內(nèi)容還是內(nèi)涵意義都是超脫了單純白酒飲酒文化的層次，直接將白酒與傳統(tǒng)文化甚至生活哲學(xué)聯(lián)系到一起，最終可打造成影響力非凡的大型IP;從品牌價值來說，茅源酒·珍品一號除去自帶流量的茅系加持之外，其為進一步傳播東方美的終極目標更是其品牌力的體現(xiàn)。

　　可以預(yù)見，無論從高到低，還是從文化到運營，茅源酒·珍品一號都是當今醬酒市場產(chǎn)品“魚龍混雜”的大環(huán)境之下的優(yōu)質(zhì)選擇，而其未來發(fā)展相信也會在茅臺集團整體實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的同時開啟“騰飛之旅”。