1月5日，2021年醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴陽召開。會上，茅臺集團(tuán)委副、總經(jīng)理、茅臺酒股份公司代總經(jīng)理李靜仁表示，要構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”。

　　也就是這一句“要構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美‘元宇宙’”，短時間內(nèi)迅速被傳播，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外人士的高度關(guān)注，甚至招致了部分消費(fèi)者的“嘲諷”。

　　A、斷章取義?茅臺和“元宇宙”很難有關(guān)聯(lián)

　　據(jù)了解，在“2021年醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會”現(xiàn)場，李靜仁確實說了“要構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美‘元宇宙’”，但這并非其講話的全部內(nèi)容，或者說只是其所講的其中一句而已。

　　會上，李靜仁說的內(nèi)容是，著眼未來，廣大經(jīng)銷商和全體營銷人員要沿著“五線發(fā)展道路”，始終保持“白線”心態(tài)，居安思危、砥礪奮進(jìn)，闖出更寬天地。

　　同時，堅持“紫線”，抓好“文化”和“品牌”兩大工程，盡好“公益”和“服務(wù)”兩大責(zé)任，凝心聚力擁抱新時代。

　　努力把“時間沉淀的產(chǎn)物”“釀造技術(shù)的奇跡”做到極致，構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”，以更加優(yōu)異的成績詮釋“MT”、創(chuàng)造新未來。

　　此外，茅臺集團(tuán)委、董事長、茅臺酒股份公司董事長丁雄軍也在會上提出，下一步要主動適應(yīng)消費(fèi)需求，深挖“文化”，持續(xù)提高品牌強(qiáng)度和高度。

　　丁雄軍提出，要深耕文化，提升文化能級，加強(qiáng)特色文化建設(shè)，全面提升文化認(rèn)同，充分挖掘文化內(nèi)涵，提煉形成茅臺醬香酒特色文化，以文化勢能驅(qū)動發(fā)展效能。

　　由以上內(nèi)容可知，“元宇宙”只是李靜仁進(jìn)行表述時的一個詞匯，丁雄軍則是連提都沒有提到該詞。

　　據(jù)了解，“元宇宙”的概念最早出現(xiàn)在1992年美國作家NealStephenson的科幻小說中，被用來形容超越想象的潛力和創(chuàng)新。

　　這個詞之所以能迅速火遍全球，更多的是承載了人們對于未來的一種愿景，一種不斷探索、發(fā)展的追求。

　　然而，當(dāng)茅臺遇上“元宇宙”，還是瞬間發(fā)生了莫名其妙的化學(xué)反應(yīng)，“茅臺要進(jìn)軍元宇宙”的消息在市場上不脛而走。

　　對此，已有業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時表態(tài)，貴州茅臺和“元宇宙”很難有關(guān)聯(lián)，臆斷茅臺進(jìn)軍元宇宙只是一廂情愿，要更加理性看待。

　　當(dāng)然，不排除有資本想要借此消息進(jìn)行炒作的可能。

　　B、蹭“元宇宙”熱度的企業(yè)有很多!

　　需要大家注意到的是，市場上確實有企業(yè)正想注冊 “元宇宙”商標(biāo)。

　　據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國共申請11376件“元宇宙”商標(biāo)，涉及1692家公司。

　　其中，99.9%的“元宇宙”商標(biāo)是在2021年注冊申請，包括11374件，涉及公司1691家。

　　而這些公司中，既有與“元宇宙”概念相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，例如互聯(lián)網(wǎng)、游戲等等，也有眾多毫不相關(guān)的企業(yè)在注冊“元宇宙”商標(biāo)，例如：茶飲品牌蜜雪冰城就申請了“蜜雪元宇宙”。

　　此外，據(jù)多家媒體披露的信息顯示，已有三家企業(yè)在注冊“茅臺元宇宙”商標(biāo)。

　　一家企業(yè)名為“成都匯常億數(shù)字科技有限公司”，其申請的商標(biāo)名稱為“茅臺元宇宙”，國際分類為教育娛樂;

　　一家企業(yè)名為“貴州旭晟信息咨詢服務(wù)有限公司”，其申請的商標(biāo)名稱為“茅臺元宇宙”與“元宇宙茅臺”，國際分類為酒;

　　另外，還有一家企業(yè)名為“貴州藝嘉文化傳媒有限公司”，其申請的商標(biāo)名稱為“貴州茅臺元宇宙”，國際分類為酒。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“元宇宙”作為一個“熱詞”，其自帶大流量。不只是國內(nèi)企業(yè)正在爭相注冊“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)，國外也有同樣的情況。

　　但大家應(yīng)該清楚的確定一點(diǎn)，與“元宇宙”相比，茅臺的流量并不遜色，其根本沒有去蹭熱度的必要。

　　其次，茅臺公布的發(fā)展規(guī)劃之中，也完全沒有提到過“元宇宙”。

　　由此來看，“茅臺要進(jìn)軍元宇宙”更像是一次“拼接炒作”，確實有點(diǎn)資本的味道蘊(yùn)藏其中。

　　該專家強(qiáng)調(diào)，白酒企業(yè)、白酒品牌做大做強(qiáng)的根本一定是酒好，而不是會蹭熱點(diǎn)。