坐擁清香、名酒兩大優(yōu)勢，寶豐“御風”起勢

　　事實上，清香崛起不僅源于汾酒的帶動，也和清香的內在優(yōu)勢有關。

　　從消費邏輯來看，清香有著較為廣泛的消費基礎。清香型白酒特有的干凈、健康、綿甜等品質與風格特征，在健康消費意識的提升下，拓寬了清香未來發(fā)展的空間和機會，并且清香型白酒企業(yè)具有產能和原酒儲備優(yōu)勢，在大眾口糧酒和高線光瓶酒市場的競爭中占據(jù)了有利地位。

　　從競爭邏輯來看，白酒行業(yè)已經(jīng)進入充分競爭階段，品質和品牌將成為競爭的基礎保障和支撐。清香白酒發(fā)酵周期短，出酒率以及優(yōu)級品率較高，在發(fā)展過程中受產能的限制更小，在規(guī)模化發(fā)展和運營過程中產品品質更有保障。

　　作為清香型白酒的典型代表，寶豐酒業(yè)盡得清香崛起的市場紅利，成為這一輪清香回暖潮流中的“弄潮兒”。

　　與此同時，近年來，伴隨消費升級的市場變化，“喝名酒”已經(jīng)逐漸成為一種新的消費理念，市場對名酒的需求量激增，而名酒資源卻相對十分有限。“中國名酒”這一稀缺資源正成為企業(yè)的核心競爭力。

　　寶豐酒業(yè)正是“中國名酒”的典型代表。以四千余年“儀狄造酒”古法為傳承，寶豐酒業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新，并堅持“四清”釀造標準，締造“清香純正、綿甜柔和、甘潤爽口、回味悠長”等品質特點，連續(xù)摘得我國白酒評比會大獎，并在1989年第五屆全國白酒評比會上以最高得分榮獲國家金質獎，榮膺十七大中國名酒之一。寶豐酒業(yè)具備兩大優(yōu)勢：一是品牌力量，為十七大名酒之一；二是受到清香崛起趨勢力量的推動。同時擁有“清香”和“名酒”兩大稀缺戰(zhàn)略資源，寶豐酒業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，成為“清香第二極”的有力競爭者。

　　銷售增長120%，寶豐酒業(yè)2021年圓滿收官

　　2021年是寶豐酒業(yè)新五年戰(zhàn)略規(guī)劃的開局之年，也是“一清雙品”戰(zhàn)略的落地扎根之年，其在品牌、市場、榮譽等方面都獲得了顯著成就。

　　品牌方面，寶豐酒業(yè)通過品牌創(chuàng)新、價值提升，大幅提升了品牌形象與勢能。完善了清香寶豐“不負心中真我”精神價值和“六凈歸一”物理價值雙核心品牌價值體系，并挖掘了“純糧慢釀”的光瓶酒價值核心。

　　此外，寶豐酒業(yè)還投入5000余萬在河南省十多個地市縣發(fā)布了全新品牌廣告形象，以兩大品牌價值為主線，以內容運營為核心，線上搭建新媒體矩陣，線下打造立體化傳播網(wǎng)絡，向消費者進行全面?zhèn)鞑ズ屯斗?，傳遞寶豐新時代的品牌價值主張。

　　市場層面，寶豐投入戰(zhàn)略性強資源，支撐強運營體系，在全省7個區(qū)域設立運營中心（中樞），服務整個商業(yè)，進行“廠商一體” 的戰(zhàn)略支持，實現(xiàn)廠商共同決策、共同發(fā)展、共享資源、共同盈利。

　　過去一年，寶豐酒業(yè)已實現(xiàn)了全省18地市、100個縣的全覆蓋，省外實現(xiàn)了周邊省份湖北、山東等省的點狀突破，全年銷售收入增長超120%。

　　“近年來，寶豐酒業(yè)品牌影響力不斷提升，已經(jīng)走向全省，正不斷走向全國。”有寶豐酒經(jīng)銷商表示。

　　過去一年，寶豐酒也載滿盛譽。在第13屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告中，寶豐酒業(yè)以197.49億元的品牌價值，位列中國白酒生產企業(yè)第34名，排名前進4位；在2021比利時布魯塞爾國際烈酒大獎賽中，寶豐酒再次奪得金獎；在2021年國際酒類大獎賽（ISGC）中，寶豐酒同樣獲得金獎，實現(xiàn)了雙賽雙金獎的榮譽；2021年12月，寶豐酒業(yè)更是獲得生態(tài)原產地保護證書，也是首個獲得該獎項的豫酒企業(yè)。

　　2022年，奮進的寶豐

　　2022年是寶豐酒業(yè)新五年戰(zhàn)略規(guī)劃的關鍵一年。

　　站在新起點上，寶豐酒業(yè)將繼續(xù)充分發(fā)揮“清香”和“名酒”雙核優(yōu)勢，持續(xù)深化“一清雙品”戰(zhàn)略，為清香陣營的壯大和名酒復興貢獻力量，泛全國化品牌戰(zhàn)略也將系統(tǒng)化落地實施。

　　寶豐酒業(yè)表示，將重點圍繞長三角、珠三角、京津冀進行拓展與深耕。酒業(yè)家了解到，寶豐酒業(yè)旗下“懟酒”“寶豐六代大曲”簡裝業(yè)務組合整體推動全國化戰(zhàn)略頭部樣板市場，“江浙滬粵”的大商合作已進入簽約最后階段，預計2022年季度啟動落地。

　　同時，寶豐酒業(yè)將進一步加大全國化品牌傳播。據(jù)寶豐酒業(yè)透露，其已與達成合作意向，節(jié)后將在多個頻道進行品牌廣告投放；針對上海、深圳等重點城市進行高鐵、機場廣告投放；河南省內全面占領鄭州及18地市城市窗口，在新鄭機場、鄭州東站、商丘新鄉(xiāng)洛陽許昌平頂山等地市高鐵站也全面上刊，全面支撐寶豐酒業(yè)市場拓展和名酒復興。

　　此外，在產品結構調整上，寶豐酒業(yè)也將進一步優(yōu)化產品結構，縮減條碼，聚焦核心主線，重點圍繞“次高端”和“高線光瓶酒”進行發(fā)力。在河南省內將重點聚焦“國色清香”，強化產品品牌價值認知和消費黏性；省外市場以次高端—寶豐師作為形象和價值，以高線光瓶——懟酒為突破，實現(xiàn)全國化市場運營和布局。

　　“2022年春糖，寶豐酒業(yè)將再次雙館亮相，且展館面積是2021年的一倍。此外，寶豐酒業(yè)還將攜手清香型企業(yè)舉辦清香發(fā)展趨勢主題論壇活動和寶豐品牌之夜活動，發(fā)出屬于清香的聲音?！睂氊S酒業(yè)相關負責人表示。

　　在業(yè)內人士看來，在清香回暖和名酒復興的雙重驅動下，寶豐酒業(yè)的崛起已成不可阻擋的態(tài)勢。2022年，站在新起點上，寶豐酒業(yè)的未來值得期待。