2月4日，北京冬奧會開幕式正式舉行!同一時刻，TEAM CHINA/中國國家隊專用慶功酒瀘州老窖亮相“中國之家”，與國人一同見證此次“冰雪盛事”。

　　值得一提的是，瀘州老窖一直引以為傲的國窖1573并非此次“出征”北京冬奧會的品牌主角，瀘州老窖1952占據(jù)“C位”，亮相“中國之家”，吸引了來自全國，甚至是全球冬奧會觀眾的目光。

　　1、“牽手”北京冬奧會，讓世界看見瀘州老窖!

　　作為冬奧會中國隊專用慶功酒，瀘州老窖早就開始了聲勢浩大的宣傳陣勢。

　　2021年12月10日晚，由瀘州老窖獨家冠名，東方衛(wèi)視全新打造的沉浸式運動競技節(jié)目《冠軍對冠軍》期正式開播，邀請了多名奧運冠軍參加。

　　此外，在線下利用各種電梯廣告、戶外廣告等，瀘州老窖以“致敬中國榮耀”為口號開始進行產(chǎn)品宣傳。

　　隨著北京冬奧會的開幕，以瀘州老窖1952為首的“白酒代表團”順利入住“中國之家”，同時，開啟了新一輪的大陣仗品牌宣傳。

　　據(jù)悉，“中國之家”作為接待國際友人、各國家和地區(qū)體育代表團、中國奧委會合作伙伴、中國媒體及使館駐外機構(gòu)的集服務(wù)、社交、新聞發(fā)布、文化傳播等功能于一體的綜合性服務(wù)設(shè)施。

　　“中國之家”既是面向全球觀眾傳播體育精神，充分展現(xiàn)中國體育事業(yè)的發(fā)展和成就的，以及中國國家隊運動健兒們的風(fēng)采的“前沿”。

　　同時，也為瀘州老窖的品牌曝光提供了極佳的環(huán)境，讓其能夠充分與各國運動員深入互動，并在全球北京冬奧會觀眾面前輸出品牌價值、品牌文化與品牌魅力。

　　作為中國民族品牌代表之一，瀘州老窖在中國之家內(nèi)與全球觀眾共享體育運動的激情與能量，持續(xù)為中國體育助力，為家門口的體育盛事做出貢獻(xiàn)，讓更多受眾領(lǐng)略到中國白酒、中國文化、新時代中國精神的獨特魅力。

　　“牽手”北京冬奧會，讓世界看見了瀘州老窖!

　　2、瀘州老窖1952占“C位”亮相，引關(guān)注!

　　需要大家注意到的是，此次瀘州老窖并沒有將國窖1573放在北京冬奧會品牌宣傳的“C位”，取而代之的是瀘州老窖1952。

　　據(jù)公開資料顯示，瀘州老窖1952于2021年10月17日正式發(fā)布，是瀘州老窖以1952年開創(chuàng)中國名酒時代的精神價值，以傳承697年的濃香型白酒傳統(tǒng)釀造技藝，孕育出瀘州老窖全面復(fù)興的戰(zhàn)略品牌。

　　值得一提的是，為了給消費者提供全新體驗和經(jīng)典風(fēng)味，瀘州老窖1952以名酒之藝術(shù)，在經(jīng)典之上再創(chuàng)經(jīng)典，集24代傳承人之技藝精粹，以70年傳奇之老酒精華，探索出黃金勾調(diào)最優(yōu)解，創(chuàng)新正統(tǒng)濃香白酒風(fēng)味，釀就集“醇厚、濃郁、爽凈、幽雅”為一體的濃香白酒的典型風(fēng)格。

　　瀘州老窖股份有限公司委、董事長劉淼曾公開表示，對瀘州老窖以及中國白酒行業(yè)而言，“瀘州老窖1952”將肩負(fù)“三大價值”：

　　一是肩負(fù)名酒價值。向世界傳遞中國民族產(chǎn)業(yè)振興的決心，瀘州老窖將堅定不移，推動中國白酒走向世界，讓世界品味中國。

　　二是肩負(fù)品質(zhì)價值。堅持正統(tǒng)濃香工藝，發(fā)揮“活態(tài)雙國寶”釀造優(yōu)勢，將瀘州老窖傳承數(shù)百年的匠心匠藝融入其中，讓廣大消費者品味舌尖藝術(shù)。

　　三是肩負(fù)品牌價值。瀘州老窖作為中國白酒頭部企業(yè)，已塑造起清晰聚焦的“雙品牌、三品系、戰(zhàn)略大單品”品牌體系，“國窖1573”和“瀘州老窖”雙品牌共生共榮、相得益彰。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，北京冬奧會只見瀘州老窖1952為代表的瀘州老窖品牌系列，而不見國窖1573，充分體現(xiàn)了瀘州老窖的未來發(fā)展戰(zhàn)略，即多品牌、多產(chǎn)品、多業(yè)績增長點。

　　一方面，國窖1573已經(jīng)是事實上的中國高端白酒三大品牌之一，高品質(zhì)、大品牌的形象已經(jīng)深入人心，繼續(xù)提高品牌曝光度的價值、意義有限;

　　另一方面，瀘州老窖品牌急需提升品牌知名度，縮小與國窖1573之間的差距，為瀘州老窖的全面復(fù)興提供力量。

　　而這也預(yù)示著，在接下來的市場競爭中，以瀘州老窖1952為代表的瀘州老窖系列將獲得更多來自公司的資源支持。

　　其實，仔細(xì)觀察，大家不難發(fā)現(xiàn)，瀘州老窖的做法，與貴州茅臺積極拔高茅臺醬香系列酒的品牌聲望，推出茅臺1935如出一轍。

　　瀘州老窖這樣做的最終目的，就是要搶占更多價位段的市場份額，培養(yǎng)多個業(yè)績增長點。