近日，法國(guó)烈酒巨頭保樂(lè)力加與全球的洋酒公司帝吉亞歐先后公布了2022財(cái)年上半年銷售業(yè)績(jī)，而從其公布的內(nèi)容來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的快速恢復(fù)，為其業(yè)績(jī)提升貢獻(xiàn)良多。

　　A、中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值凸顯，獲兩巨頭肯定!

　　2022財(cái)年上半年，保樂(lè)力加集團(tuán)銷售額達(dá)到59.59億歐元(約合人民幣428.41億元)，業(yè)務(wù)*達(dá)到19.98億歐元(約合人民幣143.64億元)，實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)22%。

　　作為另一大全球烈酒巨頭，帝吉亞歐的數(shù)據(jù)同樣出色，截至2021年12月31日的六個(gè)月內(nèi)，帝亞吉?dú)W實(shí)現(xiàn)凈銷售額80億英鎊(約合689億元人民幣)，同比增長(zhǎng)15.8%;營(yíng)業(yè)*27億英鎊(約合232億元人民幣)，同比增長(zhǎng)22.5%，有機(jī)營(yíng)業(yè)*增長(zhǎng)24.7%。

　　保樂(lè)力加集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李家祺在接受媒體采訪時(shí)表示，2022財(cái)年上半年，保樂(lè)力加在中國(guó)同比增長(zhǎng)了14%，其中，中秋節(jié)期間的增長(zhǎng)非常好，而與疫情前相比則增長(zhǎng)了28%。

　　也就是說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)成為保樂(lè)力加在亞洲地區(qū)的“增長(zhǎng)引擎”之一。

　　此外，李家祺指出，“雖然潛在的疫情影響，使得市場(chǎng)環(huán)境仍充滿不確定性，但是，我們相信2022財(cái)年在各地區(qū)都可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的銷售額增長(zhǎng)”。

　　帝亞吉?dú)W首席執(zhí)行官ivan Menezes則在接受媒體采訪時(shí)表示，強(qiáng)勁的銷量增長(zhǎng)和持續(xù)高端化，推動(dòng)了上半年有機(jī)營(yíng)業(yè)*率改善。這得益于增加營(yíng)銷投資以獲取份額和支持創(chuàng)新，特別是在北美和大中華區(qū)所采取的行動(dòng)。

　　B、2022年：中國(guó)市場(chǎng)的烈酒時(shí)代開(kāi)啟!

　　從以上信息不難看出，保樂(lè)力加、帝吉亞歐在中國(guó)市場(chǎng)斬獲頗豐，且對(duì)中國(guó)烈酒市場(chǎng)的未來(lái)充滿信心。

　　去年11月，保樂(lè)力加、帝吉亞歐先后在中國(guó)投資建廠!保樂(lè)力加開(kāi)工建設(shè)四川省峨眉山的疊川麥芽威士忌酒廠，計(jì)劃在十年間為該酒廠投資10億元人民幣。

　　保樂(lè)力加高層表示，“我們意識(shí)到，麥芽威士忌在中國(guó)蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇，所以，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在追隨，而我們希望成為該市場(chǎng)明確的者”。

　　同月，帝亞吉?dú)W在中國(guó)的首座麥芽威士忌酒廠，在云南正式破土動(dòng)工，整個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃投資5億元。

　　帝亞吉?dú)W中國(guó)董事總經(jīng)理艾恩華(Mark Edwards)在接受媒體采訪時(shí)稱，“無(wú)論從滲透率還是飲酒場(chǎng)景而言，威士忌在中國(guó)市場(chǎng)都有巨大的潛力”。

　　此外，威士忌的受眾也逐漸多元化，消費(fèi)者年齡層、性別都在不斷豐富，未來(lái)，威士忌的增長(zhǎng)趨勢(shì)將會(huì)長(zhǎng)期維持，這也是帝亞吉?dú)W決定在中國(guó)威士忌品類上加大投資的原因。

　　有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，經(jīng)過(guò)20余年的市場(chǎng)培育，以威士忌為代表的進(jìn)口烈酒產(chǎn)品逐步走向大眾化，該品類的市場(chǎng)，正迅速擴(kuò)大。

　　2021年底，市場(chǎng)上還曾出現(xiàn)了“威士忌漲價(jià)潮”，多家一、二線威士忌品牌發(fā)布漲價(jià)通知，包括格蘭菲迪、大摩、麥卡倫、百富等，多數(shù)產(chǎn)品的調(diào)價(jià)幅度在10%-30%。

　　另有數(shù)據(jù)顯示， 2021年1-9月，烈酒量額延續(xù)增勢(shì)，進(jìn)口額達(dá)16.39億美元，同比增長(zhǎng)88.88%，進(jìn)口量為1億升，同比增長(zhǎng)42.25%，兩大數(shù)據(jù)都創(chuàng)下了歷史新高。

　　其中，威士忌的增長(zhǎng)最為亮眼，進(jìn)口額3億美元，同比增長(zhǎng)113%，進(jìn)口量為2200萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)56%。

　　專家表示，在中國(guó)，以威士忌為代表的進(jìn)口烈酒越來(lái)越火是事實(shí)，中國(guó)消費(fèi)群體以及需求正在變得日益多元。

　　特別是年輕消費(fèi)群體，開(kāi)始青睞洋酒。這就使洋酒這一代表高品質(zhì)生活方式的產(chǎn)品與中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生了更緊密的聯(lián)系。

　　此外，中國(guó)高凈值人群的不但增加，他們對(duì)進(jìn)口酒水產(chǎn)品的探索、發(fā)現(xiàn)、挖掘與品鑒將會(huì)越來(lái)越多。

　　未來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)有可能成為全球核心的烈酒市場(chǎng)，也為國(guó)內(nèi)酒商提供了新的機(jī)遇。