剛剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)，主旋律大片再一次引爆觀影熱潮。作為《長(zhǎng)津湖》電影的下部，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》自2月1日公開(kāi)放映以來(lái)，收獲了觀眾的如潮好評(píng)，同時(shí)也奪得了今年“春節(jié)檔”電影的票房冠軍。
截止目前，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》總票房已突破35億，超過(guò)6800萬(wàn)名觀眾走進(jìn)電影院觀看了這部場(chǎng)面熱血、情感濃烈的抗美援朝大片。
值得關(guān)注的是，洋河股份作為《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，并推出了洋河大曲《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》聯(lián)名定制酒，與電影同期上線進(jìn)行預(yù)售。那么這款酒到底有何特別之處呢?今天酒評(píng)網(wǎng)和酒友們聊的就是這個(gè)話題。
從外觀上來(lái)看，這款聯(lián)名定制酒通過(guò)經(jīng)典復(fù)刻、形象古樸的風(fēng)格，以及水門(mén)橋等元素，進(jìn)行了一場(chǎng)“錯(cuò)位時(shí)空”的紀(jì)念，以此銘記英雄。同時(shí)，禮盒上書(shū)寫(xiě)著“人民，是創(chuàng)造歷史的動(dòng)力”十個(gè)大字，濃濃的家國(guó)情懷溢于言表。
在品質(zhì)上，根據(jù)官方公布的信息，該酒是洋河綿柔型白酒的匠心之作。酒體選取洋河股份百年窖池釀造的基酒，并甄選其中63度優(yōu)質(zhì)基酒，運(yùn)用綿柔的釀酒理念對(duì)酒質(zhì)的口感與品質(zhì)進(jìn)行精心打造而成。
據(jù)酒評(píng)網(wǎng)查詢(xún)洋河官方旗艦店了解到，這款聯(lián)名定制酒是兩瓶裝的禮盒，單瓶容量為475ML，合計(jì)950ML，零售價(jià)為1950元/盒。兩瓶酒的酒體一樣，但瓶體主標(biāo)創(chuàng)意不同，其中一瓶書(shū)寫(xiě)著“山河無(wú)恙，萬(wàn)里長(zhǎng)安”八個(gè)大字，另一瓶則延續(xù)了禮盒外觀風(fēng)格。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，洋河攜手《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》并不是普通的影視營(yíng)銷(xiāo)，而是有著精神內(nèi)核的一致性，通過(guò)理念上的共通之處，傳遞積極向上的正能量。
值得一提的是，1月29日——2月28日是該酒的預(yù)售期，預(yù)售價(jià)為999元/盒。洋河股份此前宣布，將2月1日-2月28日期間的銷(xiāo)售額，全部捐贈(zèng)給中國(guó)退役軍人就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)促進(jìn)會(huì)。
事實(shí)上，除了洋河，其它名酒企近年來(lái)也推出了不少聯(lián)名定制酒。如五糧液聯(lián)手故宮推出了“五糧液九龍壇故宮600年聯(lián)名款”、郎酒聯(lián)手《朗讀者》節(jié)目推出了青花郎X朗讀者聯(lián)名款、劍南春與三星堆博物館推出了劍南春·青銅紀(jì)等等。
對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，酒企推出聯(lián)名定制酒。一方面，白酒產(chǎn)品跳出來(lái)與消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)階層進(jìn)行交流，為自身爭(zhēng)取更多的可能;另一方面，聯(lián)合的雙方可以疊加影響力，形成“1+1>2”的市場(chǎng)聲量。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，聯(lián)名定制酒所承載的紀(jì)念意義，讓收藏、饋贈(zèng)都增加了一份價(jià)值。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也指出，跨界聯(lián)名本質(zhì)上是品牌之間的品牌社交或者品牌租賃。如果兩方品牌水平相當(dāng)可以稱(chēng)之為“社交”，而兩方品牌影響力懸殊的則是租賃。因此，跨界只能作為品牌傳播的輔助手段，而不可作為依賴(lài)，品牌的長(zhǎng)期發(fā)展最終還是要落到企業(yè)自身建設(shè)上來(lái)。
好了，上面就是酒評(píng)網(wǎng)為酒友們分享的關(guān)于洋河大曲《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》聯(lián)名定制酒一些主要信息。關(guān)于這款酒，酒友們?cè)趺纯?歡迎在評(píng)論區(qū)交流、討論。
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