2月26日，2022廣州中酒展期間舉辦的首屆“金盛獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典上，高端柔順醬香心悠然旗下產(chǎn)品“心悠然·尊享”在中國(guó)酒業(yè)年度產(chǎn)品力榜單評(píng)選中脫穎而出，斬獲本屆中酒展針對(duì)產(chǎn)品力的最高榮譽(yù)“中國(guó)酒業(yè)最具潛力新品獎(jiǎng)”。

　　在今年1月份宣布全面煥新升級(jí)之后，心悠然大步向前，加速推進(jìn)品牌形象與產(chǎn)品的高端化進(jìn)程。此次獲獎(jiǎng)，無(wú)疑是其產(chǎn)品力、品牌力、發(fā)展?jié)摿Φ挠忠淮误w現(xiàn)。品牌煥新就如亞馬遜蝴蝶的翅膀，可能在不遠(yuǎn)將來(lái)引發(fā)一場(chǎng)品牌風(fēng)暴，推動(dòng)心悠然品牌躍升。

　　“大獎(jiǎng)收割機(jī)”

　　心悠然如何煉成?

　　2月26日-28日舉辦的2022(第二屆)廣州中酒展是中國(guó)酒業(yè)開年場(chǎng)專業(yè)酒類展會(huì)，奠定了行業(yè)全年的風(fēng)向標(biāo)。在這樣一場(chǎng)展會(huì)上斬獲實(shí)力獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)于心悠然來(lái)說，無(wú)疑是一種肯定和背書。

　　酒業(yè)家從評(píng)委會(huì)獲悉，在“中國(guó)酒業(yè)最具潛力新品獎(jiǎng)”的評(píng)選上，評(píng)委會(huì)組織了強(qiáng)有力的專家評(píng)審團(tuán)隊(duì)對(duì)參賽產(chǎn)品進(jìn)行篩選，且由經(jīng)銷商、行業(yè)媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢專家四大主體共同票選而出。

　　這是一份完全由市場(chǎng)“說話”的榜單，上榜的產(chǎn)品也說明市場(chǎng)對(duì)于該產(chǎn)品的認(rèn)可度之高。同時(shí)，這份榜單也是本屆“金盛獎(jiǎng)”評(píng)選中的一項(xiàng)產(chǎn)品類榜單。心悠然能夠斬獲這一獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅是評(píng)獎(jiǎng)會(huì)對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，更是對(duì)心悠然品牌力與市場(chǎng)前景的看好。

　　其實(shí)心悠然在數(shù)屆中酒展上都有出色的表現(xiàn)。這一次獲得“金盛獎(jiǎng)”是其產(chǎn)品力高度的體現(xiàn)，而其在品牌力方面一樣表現(xiàn)出色，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。

　　2021年，心悠然憑借差異化的定位、過硬的產(chǎn)品實(shí)力及深厚的品牌文化底蘊(yùn)，相繼獲得了“2021年度醬酒企業(yè)品牌00”、“2021中國(guó)食品行業(yè)創(chuàng)新品牌”“2021中國(guó)醬香白酒品牌T20”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　無(wú)論是產(chǎn)品方面的獎(jiǎng)，還是品牌表現(xiàn)方面的獎(jiǎng)，心悠然都拿了不少，無(wú)形中為品牌蓄勢(shì)，推動(dòng)了產(chǎn)品的銷售。

　　在行業(yè)人士看來(lái)，這背后的核心是產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升以及品牌形象的持續(xù)打造，形成差異化的優(yōu)勢(shì)。

　　在產(chǎn)品品質(zhì)方面，心悠然在赤水河畔的土城(習(xí)水)核心小產(chǎn)區(qū)扎實(shí)的釀了十余年酒，守正創(chuàng)新，在堅(jiān)持醬酒傳統(tǒng)工藝的同時(shí)發(fā)揮創(chuàng)新精神，開創(chuàng)“高端柔順醬香”細(xì)分品類。十余年的積累，了充分的老酒儲(chǔ)備以及近萬(wàn)噸的年產(chǎn)能。

　　在品牌營(yíng)銷方面，心悠然今年初提出新營(yíng)銷、新平臺(tái)、新理念、新財(cái)富的“四新”經(jīng)營(yíng)理念，截至目前，其新營(yíng)銷的理念已經(jīng)開始落地執(zhí)行，致力于進(jìn)一步打開市場(chǎng)空間，從而賦能經(jīng)銷商和客戶。

　　至此，不難發(fā)現(xiàn)，心悠然已逐漸成長(zhǎng)為“大獎(jiǎng)收割機(jī)”，在高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，已成為柔順醬香品類的頭部品牌。

　　解析心悠然“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃:

　　與大國(guó)理想共振，與偉大時(shí)代同行

　　就在獲得“金盛獎(jiǎng)”當(dāng)天，小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理張曉鋒來(lái)到中酒展&酒業(yè)家專訪間。面對(duì)鏡頭，張曉鋒全面解析了小糊涂仙酒業(yè)(集團(tuán))對(duì)心悠然品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，重點(diǎn)解讀了醬酒進(jìn)入中場(chǎng)后，心悠然的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和目標(biāo)。

　　1月10日，心悠然對(duì)外宣布對(duì)品牌進(jìn)行煥新升級(jí)，并發(fā)布高端戰(zhàn)略核心產(chǎn)品——心境系列，在這個(gè)時(shí)間段進(jìn)行品牌及產(chǎn)品的煥新升級(jí)的意義是什么?

　　對(duì)此，張曉鋒向酒業(yè)家表示：“(升級(jí))是為了集團(tuán)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐落地，在2021年小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)制定的‘十四五’的戰(zhàn)略及2027百億目標(biāo)的遠(yuǎn)景規(guī)劃，心悠然承擔(dān)著加速推動(dòng)品牌高端化、產(chǎn)品高端化和品牌全國(guó)化進(jìn)程的重要戰(zhàn)略使命，這要求心悠然將以更具高度的品牌定位，釋放品牌溫度，承接市場(chǎng)需求和企業(yè)戰(zhàn)略使命的需求。”

　　同時(shí)，張曉鋒認(rèn)為，煥新升級(jí)也是為了順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，以共生的姿態(tài)擁抱時(shí)代浪潮。他說：“在新的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)下，具有中國(guó)文化品質(zhì)內(nèi)涵的高端醬酒產(chǎn)品，也必將隨著消費(fèi)升級(jí)與文化復(fù)興的趨勢(shì)迎來(lái)更加強(qiáng)勁的消費(fèi)需求。”

　　張曉鋒表示，心境系列要扛起“心悠然”品牌高端化的大旗，讓心悠然成為小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)高端戰(zhàn)略銷量支撐品牌。他說：“我們期望以‘心境系列’產(chǎn)品為戰(zhàn)略形象產(chǎn)品的心悠然，通過文化語(yǔ)言，以產(chǎn)品為載體，以倡導(dǎo)‘互利、合作、共贏’的品牌精神消費(fèi)者突破心界，擁抱挑戰(zhàn)，在時(shí)代變革浪潮中實(shí)現(xiàn)‘悠然共生’。未來(lái)‘心境系列’將作為倡導(dǎo)‘共生’的心悠然品牌核心戰(zhàn)略產(chǎn)品?！?/p>

　　經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，目前高端醬酒品牌的格局趨向穩(wěn)定和確定，作為年輕的品牌和全新的產(chǎn)品系列，以“心境系列”為依托的心悠然的高端化突破機(jī)會(huì)在哪里?

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，這一次，心悠然還是堅(jiān)定地走差異化發(fā)展路線，無(wú)論是產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)，還是產(chǎn)品定位，“心境系列”都與眾不同，又非常出彩。

　　據(jù)悉，心境系列定位鑒賞級(jí)文化名酒，做到了“品質(zhì)、品味、品相、品格、品致”的五大創(chuàng)新，在產(chǎn)品內(nèi)涵上體現(xiàn)以東方品位演繹大國(guó)風(fēng)韻，與偉大時(shí)代同行共生。

　　在酒體方面，心境系列大量使用10年基酒酒體、30年老酒調(diào)味，由釀酒師親自勾調(diào)，并裝入國(guó)瓷紅官窯的瓶中，充分演繹了中國(guó)白酒藝術(shù)魅力，具有高品質(zhì)發(fā)展的基石。

　　在得知心境系列的高定價(jià)后，有經(jīng)銷商表示，這個(gè)價(jià)格配得上鑒賞級(jí)文化名酒這個(gè)定位。“心境系列”的推出將是能很好為高端客戶、經(jīng)銷商賦能的好機(jī)會(huì)。

　　在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，“心境系列”將以社會(huì)責(zé)任感為差異化品牌精神突破點(diǎn)，以客戶主義深耕高端消費(fèi)者建設(shè)與服務(wù)，以高端化資源平臺(tái)為傳播資源，聚焦高端圈層的深度溝通，打造產(chǎn)品價(jià)值及品牌價(jià)值新高度。

　　張曉鋒表示：“未來(lái)，心悠然將深入洞察心境系列消費(fèi)者，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、傳遞高端的品牌精神，演繹極致東方共生美學(xué)，打造極致共生體驗(yàn)，通過多矩陣媒體傳播，樹立高端品牌形象?！?/p>

　　進(jìn)入2021年下半年，醬酒行業(yè)出現(xiàn)了更加明顯的分化現(xiàn)象，基本結(jié)束了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期和模式，市場(chǎng)和消費(fèi)者更加傾向高品質(zhì)、好品牌的醬酒產(chǎn)品，整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)正在進(jìn)行一場(chǎng)自我凈化。在這樣的背景和環(huán)境下，像心悠然這樣扎實(shí)做好品質(zhì)、穩(wěn)步推進(jìn)營(yíng)銷市場(chǎng)建設(shè)的企業(yè)和品牌會(huì)獲得更好的發(fā)展。

　　近年來(lái)，心悠然幾乎都保持著的年增長(zhǎng)，可以預(yù)見的是，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，心悠然依托心境系列帶來(lái)的高端躍升將會(huì)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量和快速的發(fā)展。張曉鋒也向酒業(yè)家透露，心悠然堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、堅(jiān)持行穩(wěn)致遠(yuǎn)，在高質(zhì)量發(fā)展的要求下，實(shí)現(xiàn)“最具社會(huì)責(zé)任感、最受消費(fèi)者信賴的高端醬酒品牌”的品牌愿景。