具體到白酒行業(yè)來看，我們會發(fā)現(xiàn)，過去的2021年越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注白酒產(chǎn)品的價值表達(dá)方式?；谶@種消費(fèi)需求，不少酒企都推出了針對性的文化創(chuàng)意白酒。
這其中，有的酒企選擇與藝術(shù)家合作，有的酒企選擇深挖品牌歷史，有的酒企選擇借助核心產(chǎn)區(qū)概念……而紅星1949大師傳承則獨(dú)樹一幟，用深度綁定紅色文化的方式實(shí)現(xiàn)了地域文化與家國情懷的有機(jī)統(tǒng)一，在白酒價值表達(dá)方式上走出了一條全新的道路。
紅色文化，京酒文化的絕佳表達(dá)
一款京酒，如何在地域文化特色的基礎(chǔ)上得到最廣泛消費(fèi)群體的理解?在很長一段時間里，這個問題的答案都沒有被明確指出來。畢竟，絕大多數(shù)的地域文化與大眾文化都是差異鮮明甚至格格不入的，正如方言與普通話的隔閡一樣。但正如京味方言便是普通話的藍(lán)本一樣，在普遍性規(guī)律之中也保留著一些特殊的存在，它們可以實(shí)現(xiàn)兩者的平衡與統(tǒng)一。
對于紅星1949大師傳承而言，這個合理的平衡點(diǎn)就是紅色文化。
用怡亞通集團(tuán)酒類行業(yè)副總裁、康寶公司董事長鄢奎平的話來講，“紅星(1949大師傳承)不僅僅是一瓶清香型白酒，更是一個符號、一種情懷，代表了積極向上的中國精神?！?/p>
作為全國的政治中心，北京這個超級城市的文化符號里，必然有著紅色文化的影子。紅色文化滲透了人們社會生活方方面面，也成為這個區(qū)域最鮮明的文化特色。與此同時，基于紅色文化在全國甚至全世界范圍內(nèi)的超高認(rèn)知度，紅色文化又是大家都能輕易理解并接納的文化形式。這就使得紅色文化成為京酒文化的表達(dá)形式。
在這種正確認(rèn)識的指引下，紅星股份推出了以紅、金兩色為主色調(diào)，糅合禮花綻放、穹頂設(shè)計、紅五星等極具紅色文化代表性元素于一體的紅星1949大師傳承酒。借此表達(dá)對繁榮盛世的禮贊，抒發(fā)家國情懷。
事實(shí)上，紅星1949大師傳承的優(yōu)秀還體現(xiàn)在酒體本身。紅星股份借助自身傳承多年的正宗大曲清香工藝，嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)原料釀造出品質(zhì)過硬的清香基酒。這些優(yōu)質(zhì)基酒陳放多年，經(jīng)過多輪次老酒調(diào)味才最終確定酒體風(fēng)格。正因?yàn)榫企w設(shè)計過程中經(jīng)過多次市場品鑒調(diào)研修正，這款酒清亮透明，清香馥雅細(xì)膩，酒體醇厚，綿柔圓潤，回味爽凈悠長，風(fēng)格獨(dú)特，得到了中國酒業(yè)協(xié)會眾多專家的一致好評。
紅色文化既是北京特色，又是全國人民喜聞樂見的價值表達(dá)形式，單從這種毫無違和感的價值傳遞方式上看，紅星1949大師傳承的橫空出現(xiàn)就搶占了消費(fèi)者的心智。搭配其獨(dú)特的口感風(fēng)格之后，這款一飲用就能勾起人們家國情懷和審美思潮的高端清香白酒，無愧乎“北京高端清香新名片”的美稱。
紅色策略，助推品牌加速全國化
對于紅星股份和運(yùn)營這款產(chǎn)品的康寶公司而言，推出極具紅色文化內(nèi)涵的產(chǎn)品并不是終點(diǎn)，努力使紅星1949大師傳承成為暢銷全國的高端清香白酒才是戰(zhàn)略目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，雙方都作出了很多努力。
在2020年產(chǎn)品推出之初，紅星1949大師傳承僅在北京區(qū)域內(nèi)試點(diǎn)推廣，采用扁平化運(yùn)作，半控價模式，數(shù)字化營銷，五碼合一和重點(diǎn)目標(biāo)客戶選擇的新營銷方式。該產(chǎn)品在京東線上平臺，在1919、酒仙網(wǎng)線下門店導(dǎo)入，同時進(jìn)行全國多家機(jī)場廣告和分眾傳媒樓宇等多媒體推廣，還和今日頭條，抖音快手短視頻等平臺合作，實(shí)現(xiàn)全方位的無縫推廣。得當(dāng)?shù)墓芾砟Ｊ胶蛡鞑ゲ呗?，使得紅星1949大師傳承快速在北京地區(qū)站穩(wěn)腳跟，并取得顯著成績。
有了年的戰(zhàn)果，2021年紅星1949大師傳承開始大刀闊斧向著全國市場擴(kuò)張。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自外埠市場正式啟動以來，紅星1949·大師傳承目前已經(jīng)完成11個省份的招商工作，新進(jìn)合作商家數(shù)百家，省市覆蓋新疆、黑龍江、四川、重慶、云南、福建、廣東、上海、陜西、天津、山東等，外埠銷售達(dá)數(shù)千萬。而在大本營市場，紅星1949·大師傳承目前已經(jīng)在北京完成超600家終端鋪貨，渠道涵蓋煙酒店，連鎖店，商超，社區(qū)，以及線上平臺等。
更令人振奮的是，在2021年7月1日中國共產(chǎn)建100周年之際，北京紅星股份有限公司、北京怡?？祵毶藤Q(mào)有限公司聯(lián)合主辦了“慶祝中國共產(chǎn)建100周年暨紅星1949·大師傳承高端品鑒之夜”活動。北京、昆明、天津三地聯(lián)動同時舉辦，以一場高規(guī)格高標(biāo)準(zhǔn)的品鑒活動進(jìn)一步表達(dá)了對祖國的熱愛和對時代的贊頌。北京活動現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和眾多離休老列席現(xiàn)場，聲勢與效果都相當(dāng)不錯。
伴隨著紅星1949大師傳承與紅色文化有意識地靠攏與融合，這款產(chǎn)品逐漸成為紅色文化在酒類產(chǎn)品上的固定代表。大家一想到紅色文化，就能想到這款極具家國情懷風(fēng)格獨(dú)特的產(chǎn)品。這種搶占消費(fèi)者心智的做法，對于培養(yǎng)固定消費(fèi)群體，加快全國化進(jìn)程來說無疑有著極為重要的意義。
在“十四五”新時期，人們對美好生活的追求同樣步履不停。在這個過程中，少不了這樣一瓶風(fēng)格獨(dú)特、價值表達(dá)鮮明的清香美酒。伴隨著人們對紅星1949大師傳承的深入了解，“中國紅”勢必紅遍全國。
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