2022年初，在洋河股份年度大會的會場上，洋河股份委、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東以《在沒有硝煙的營銷戰(zhàn)場上，我們?yōu)閴粝攵鴳?zhàn)!》的紀(jì)錄片為開場，直言洋河要保持不屈的逢敵亮劍精神，創(chuàng)造企業(yè)“二次騰飛”的“第二曲線”，打造“二次創(chuàng)業(yè)”的“第二階段”。
如今，亮劍出鞘!伴隨著夢之藍(lán)手工班、貴酒世家兩只全新TVC震撼登陸，以及一個立體式、全方位品牌戰(zhàn)略措施的落地，進(jìn)擊的洋河已按下發(fā)展“快進(jìn)鍵”。
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唱響品牌強(qiáng)音
進(jìn)入3月，洋河大動作頻頻，繼發(fā)布新品夢之藍(lán)手工班(大師)后，夢之藍(lán)手工班、貴酒世家兩只全新品牌TVC登陸黃金檔，吹響了新一輪品牌“進(jìn)攻號”。
夢之藍(lán)手工班TVC以雙手為線索，從繪畫、篆刻，到活字印刷、釀酒，每幀畫面都展現(xiàn)了雙手創(chuàng)造美好生活的圖景，并揭示了人類文明的奧秘：“一切偉大，皆由雙手創(chuàng)造!”貴酒世家則聚焦“感恩文化”，以“貴州貴酒敬貴人”闡述了最新的品牌內(nèi)涵。
從登陸高地到刷屏全網(wǎng)，兩只全新TVC迅速出圈，引起現(xiàn)象級討論，“一幅畫徐徐展開，讓人看到了雙手創(chuàng)造的偉大之處”、“洋河的每個創(chuàng)意作品都又有美感又大氣!”、“貴酒復(fù)興，是中國白酒的高度自信”、“洋河股份，再創(chuàng)輝煌!”在獲得品牌傳播的同時，也搭建起了通往消費(fèi)者心智的橋梁。
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又一個偉大的開始
2022年，是洋河股份加快發(fā)展、加速轉(zhuǎn)向、加速跨越的關(guān)鍵之年，在業(yè)內(nèi)人士看來，這兩只高端產(chǎn)品的“亮劍出鞘”，不單純是品牌的升級，更是深厚文化底蘊(yùn)的又一次釋放，意味著其正式進(jìn)入加速模式，開啟二次騰飛“第二曲線”打造的新征程，“這是洋河又一個偉大的開始”。
當(dāng)下是中國名酒的新時代，也是國潮涌動、傳統(tǒng)回歸的新時代，更是人民的美好生活再升級的新時代。承載著中國傳統(tǒng)文化，承載著中國傳統(tǒng)釀酒技藝，承載著美酒品質(zhì)不斷升級的中國名酒企業(yè)，理當(dāng)更加有所作為。立足新起點(diǎn)，開創(chuàng)中國名酒新時代，就必須通過科技創(chuàng)新，持續(xù)升級美酒品質(zhì)，真正實(shí)現(xiàn)名酒個性化表達(dá)的再升級。
夢之藍(lán)手工班、貴酒世家都是中國名酒在新時代下的煥新表達(dá)。夢之藍(lán)手工班是洋河600余年歷史積淀和釀造技藝的集大成者，嚴(yán)格遵循入選“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的“洋河酒釀造技藝”，由技藝精湛的老酒匠班組，全流程純手工精釀而成。它綿柔陳厚的極致口感，更輕松舒適的飲用體驗(yàn)，被稱為“酒杯中的活文物，老酒中的藝術(shù)品”。作為貴州歷史悠久、高知名度的醬酒品牌之一，貴酒世家生動詮釋“在傳承中持續(xù)創(chuàng)新”的品牌活力，積極順應(yīng)消費(fèi)趨勢、融入時代發(fā)展潮流。
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“向上向善的力量”
洋河的文化底蘊(yùn)、品質(zhì)恪守，借助媒介傳遞給消費(fèi)者，是洋河文化自信、品質(zhì)自信和品牌自信的體現(xiàn)，但業(yè)內(nèi)人士表示，透過夢之藍(lán)手工班、貴州貴酒的品牌全面煥新和戰(zhàn)術(shù)落地，更可以窺見洋河對這個時代脈搏的精準(zhǔn)理解。在傳承與創(chuàng)新之間，洋河以自己的方式向時代致敬，向世界詮釋中國產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、時代向上的獨(dú)特魅力，因此更加浸潤人心。
張聯(lián)東曾表示，“夢想洋河”將以向善的基因和向上的精神，用高品質(zhì)的好產(chǎn)品去守護(hù)人民高品位的新生活。夢之藍(lán)手工班以“中國匠造，文明之光”的站位再出發(fā)，用一種更有生命力的信仰在做高端、做酒文化。向消費(fèi)者去詮釋中國文化本身的魅力同時，將品牌價值主張融入到社會主流價值觀，賦予品牌生命動感及文化張力，時代人文精神的潮流。貴州貴酒倡導(dǎo)的“感恩文化”，敏銳洞察到消費(fèi)者對產(chǎn)品需求、情感需求的變遷，占位高端文化醬酒，賦能品牌時代價值。
不斷尋求品牌與時代共鳴、與發(fā)展共鳴，也是中國白酒品牌要尋找的品牌高度和深度。業(yè)內(nèi)人士表示，洋河不斷豐富以“夢想”為核心的品牌內(nèi)涵，將品牌文化融入到更高層次的國家榮譽(yù)、民族情懷之上，以“時代精神”造“時代酒”，成為新時代精英追夢路上的精神伴侶，成為新時代白酒文化倡導(dǎo)者、品位者和飄香全球的中國名片。
夢之藍(lán)手工班、貴酒世家這高端“兩瓶酒”，是洋河二次創(chuàng)業(yè)新征程中不斷“向上向善的力量”，以文化賦能為內(nèi)核，樹立中國文化白酒新標(biāo)桿，再以深刻豐滿的文化內(nèi)涵為消費(fèi)者帶來精神上的富足，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與員工、企業(yè)與合作伙伴、企業(yè)與消費(fèi)者以及企業(yè)與社會的協(xié)同發(fā)展，洋河正在打造中國名酒、時代名酒的新樣本，構(gòu)建中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的新未來。
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