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新品定位次高端，孔府家以真年份“點(diǎn)燃”發(fā)展新引擎

來源：酒業(yè)家分類：軟文廣告時(shí)間：2022-06-06 09:27:00

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孔府家打造魯酒新標(biāo)桿“真年份酒”正在成為白酒細(xì)分領(lǐng)域的新藍(lán)海。

　　近年來，國(guó)臺(tái)、舍得、酒鬼酒等酒企相繼推出“真年份”產(chǎn)品，已率先完成對(duì)真年份老酒細(xì)分市場(chǎng)的占位和布局。

　　作為飲酒大省的山東，也擁有許多老酒儲(chǔ)量豐富的本土酒企，不過，少有品牌以“真年份”為主打，未能搶占風(fēng)口。近日，酒業(yè)家了解到，山東老牌酒企孔府家酒業(yè)即將重磅推出一款主打“真年份”的次高端戰(zhàn)略產(chǎn)品，填補(bǔ)魯酒市場(chǎng)真年份老酒空白，挖掘真年份老酒品牌價(jià)值空間，受益于“山東首推真年份”這一“制高點(diǎn)”，孔府家酒的品牌價(jià)值或?qū)⒂瓉硇碌谋l(fā)與增長(zhǎng)。

　　6:3:1黃金配比

　　締造真年份白酒品質(zhì)新表達(dá)

　　酒業(yè)家了解到，本次孔府家推出的戰(zhàn)略產(chǎn)品主打“真年份”。

孔府家真年份

　　據(jù)了解，新產(chǎn)品分為“孔府家酒·年份8”與“孔府家酒·年份5”，經(jīng)白酒評(píng)委張洪奇與國(guó)家高級(jí)品酒師魏金寶聯(lián)袂調(diào)配酒體，三十余年的調(diào)配經(jīng)驗(yàn)成就了孔府家酒真年份6:3:1的配比。孔府家酒·年份8基酒中，8年基酒占比60%，5年基酒占比30%，12年基酒占比10%。孔府家酒·年份5基酒中，5年基酒占比60%，3年基酒占比30%，8年基酒占比10%。

　　孔府家酒將真實(shí)年份配比等信息標(biāo)注在盒身與瓶身上，以最直觀的品質(zhì)表達(dá)，大大縮短了消費(fèi)者培育的成本，縮近了與消費(fèi)者的溝通距離。

　　此外，孔府家所有用來調(diào)配的老酒均經(jīng)過陶缸多年儲(chǔ)存，酒體更加醇厚、飽滿、陳香。據(jù)悉，兩種產(chǎn)品都是限量生產(chǎn)，新產(chǎn)品將會(huì)聚焦團(tuán)購(gòu)渠道，以短鏈直達(dá)的方式布局政商務(wù)消費(fèi)端。

　　“酒是陳的香”，受限于產(chǎn)量、時(shí)間因素影響，年份酒成本居高不下，這也造就了“真年份”老酒的稀缺和高品質(zhì)兩個(gè)重要屬性，長(zhǎng)期儲(chǔ)存之后的白酒醇厚陳香，品質(zhì)更佳，相較于新酒，年份老酒所帶來的味蕾體驗(yàn)更加舒適柔和，香味更加立體飽滿。

　　年份酒有著巨大的商業(yè)價(jià)值，而在群雄逐鹿的魯酒陣營(yíng)，真年份白酒卻鮮有人布局。成立六十余年的孔府家酒業(yè)，底蘊(yùn)足夠深厚，擁有足夠的老酒資源支撐其真年份戰(zhàn)略，可以預(yù)見，此次踏出年份老酒的步會(huì)成為孔府家的關(guān)鍵一役，或?qū)㈤_啟魯酒新的“真年份”潮流。

　　深耕儒家文化IP

　　孔府家推出“大成之作”

　　作為來自孔子故里的知名酒企，數(shù)十年來，孔府家持續(xù)深耕儒家文化，本次推出的年份5與年份8，外觀從整體到細(xì)節(jié)處處蘊(yùn)含孔子和儒家文化的元素，匠心獨(dú)運(yùn)，是一款不可多得的文化好酒。

孔府家真年份

　　服飾與儀態(tài)在孔子生活的時(shí)代是“禮”的重要組成，其瓶型從孔子的服飾與儀態(tài)中尋找靈感，將其演繹成酒器，表達(dá)了儒家思想中“禮”的內(nèi)核;而仿若夫子臂膀的圓潤(rùn)器型也將中庸和諧的儒家思想生動(dòng)呈現(xiàn)，如溫潤(rùn)如玉的君子，古雅尊貴，大方自然。

孔府家真年份

　　瓶帽采用卷軸打開造型，卷軸中心印刻儒家五?！叭柿x禮智信”，開啟瓶帽，如同開啟儒家文化的世界，汲取儒家經(jīng)典的營(yíng)養(yǎng)。而瓶身上部印有大成殿圖案，彰顯孔子思想集智慧之大成，寓意真年份酒為孔府家大成之作。

孔府家真年份

　　孔府家酒·年份5瓶體采用高級(jí)灰灑銀釉身，高級(jí)灰手工書本盒，年份8瓶體采用幻夜黑釉身，幻夜黑手工書本盒，處處細(xì)節(jié)帶來不一樣的享受;瓶身與盒身均標(biāo)注6:3:1的真年份酒體配比，真實(shí)年份飲用更放心。

　　深耕儒家文化沃土，講好孔子故里的故事。業(yè)內(nèi)人士指出，作為魯酒陣營(yíng)老牌酒企，孔府家酒真年份系列的推出，使其品牌創(chuàng)新力漸露鋒芒，是完善孔府家酒產(chǎn)品體系、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、重塑品牌影響力的關(guān)鍵舉措。

　　助推“魯酒振興”

　　孔府家打造魯酒新標(biāo)桿

　　齊魯大地，素來是白酒產(chǎn)銷大省?！棒斁仆耆袡C(jī)會(huì)在腰部市場(chǎng)(次高端)與一線品牌的子品牌或大單品較量一番。”一位長(zhǎng)期觀察山東白酒市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)酒業(yè)家表示。同時(shí)，近年來山東省、協(xié)會(huì)和企業(yè)共同推動(dòng)之下，魯酒品質(zhì)穩(wěn)步提升，品牌影響力顯著增強(qiáng)，高端產(chǎn)品市場(chǎng)占有率不斷提高。

孔府家真年份

　　顯然，多年的“魯酒振興”取得了一定成效，魯酒的高質(zhì)量發(fā)展也更加自信，作為首批魯酒振興的者之一，孔府家的“孔府家酒，叫人想家”廣告詞曾在從上世紀(jì)90年代響徹全國(guó)各地。

　　站在新周期的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，隨著年份老酒市場(chǎng)升溫，孔府家酒真年份系列將填補(bǔ)山東本土年份老酒空白，釋放真年份的巨大潛能，以其優(yōu)秀的酒質(zhì)、悠久的時(shí)間沉淀和稀缺屬性促進(jìn)魯酒產(chǎn)品升級(jí)，加快魯酒品質(zhì)化、高端化發(fā)展進(jìn)程，助力魯酒振興和高質(zhì)量發(fā)展。

來源：酒業(yè)家

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