絕世美學+傳世美酒,五糧液打造“和美”文化新高度。
文 | 王越梅
文化開啟了對美的感知?!獝勰?/p>
白酒,擁有貫穿千年的釀酒文化,擁有歷史沉淀的深厚底蘊,是中國傳統(tǒng)文明不可或缺的一部分。
隨著民族自信的回歸、國潮文化的興起、美學意識的提升,消費者對白酒文創(chuàng)產品的認可度越來越高,其消費和收藏需求也逐漸增強。
近日,一款應時代需求而生的高端文創(chuàng)白酒——“五糧液?千里江山”在百名白酒收藏愛好者的見證下正式發(fā)布。
五糧液公司百味園內,現(xiàn)場銷售收入突破3000萬元。亮眼的成績迅速引起了業(yè)內廣泛的關注,被現(xiàn)場收藏者稱為“2022年中國酒業(yè)最具收藏價值的產品之一”。今天我們就來剖析這款新品的獨到之處。
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絕世美學+傳世美酒打造“和美”文化新高度
作為一款高端文化收藏酒,五糧液?千里江山定價128000元/壇,規(guī)格為5L/壇,酒體度數(shù)高達70度。
其創(chuàng)作靈感源于《千里江山圖》。作為中國十大傳世名畫之一,《千里江山圖》歷經千年歲月流傳至今,集北宋以來水墨山水之大成,畫面細致入微,生動地刻畫出祖國的大好河山以及人與自然和諧相生的“和美”狀態(tài)。
五糧液始于唐、興于宋、成于明、得名于清,與中國文化交融共生,在歷史的更迭中香飄四溢,持續(xù)挖掘中國傳統(tǒng)“和美”文化。
“五糧液與《千里江山圖》都是歷史的產物,前者是味覺上的感受,后者是視覺上的體驗,二者的結合創(chuàng)造出獨特的觀感體驗,深度契合‘美之為美,關鍵在和’的文化智慧,將五糧液的品質價值、文化價值推向了一個新高度?!被顒蝇F(xiàn)場,相關負責人如是解讀兩者的融洽結合。
有現(xiàn)場參與者表示,“傳承千載、歷久彌新、回味悠遠、奧妙無窮,是五糧液和《千里江山圖》的共性。我們在現(xiàn)場賞青綠,品美酒,感受五糧液和《千里江山圖》跨越千年的時空共鳴,而五糧液也借助該產品完成了對千古名畫的‘和美’表達。”
02
五大價值,彰顯“高端之美”
在發(fā)布會現(xiàn)場,產品預定就突破了3000萬元,這在今天的行業(yè)內并不多見。為何該產品能在短時間內獲得眾多收藏者的認可?或許我們能從其“五大收藏價值”中找到答案。
其一,絕高的文化賦能。作為十大傳世名畫之一,《千里江山圖》是180余萬件故宮藏品中有線下展且在展的國寶。五糧液?千里江山背后的文化價值可見一斑。
其二,高視野的設計美學。產品以紫檀為盒,如意成鎖,瓶身印有《千里江山圖》的圖樣,形成“開盒即見千里江山”的美好寓意與廣闊的視野,以小景展大愿,契合國人對祖國大好河山的自豪之情。
其三,高端的工藝材質。外盒使用高端紫檀木、瓶身為高檔骨瓷材質,造型天圓地方、華美大氣。據(jù)相關人員介紹,方瓶骨瓷質地輕巧細密,吸水率低于0.0003%,更適合保存70度白酒,此外骨瓷酒瓶低于50%的成品率也讓該酒器更顯珍貴。
其四,高度數(shù)的品質加持。五糧液傳承古法釀造工藝,依托明初古窖池及其傳承池,臻選70度珍藏級原汁原味的原酒作為五糧液?千里江山酒體,口感豐滿、五糧風格凸顯。事實上,在五糧液釀造的基酒中,只有不足20%有機會成為“五糧液”,在這20%中達到70度的基酒更是少之又少。
其五,高稀缺的收藏價值。產品全球僅限量2022壇,其稀缺性不言而喻。
“五糧液.千里江山誠意很足,五大價值無一不展現(xiàn)著美的韻味,符合消費者對美好生活的需求,我們對其收藏價值非??春谩!眮碜越K的白酒收藏愛好者表示。
03
持續(xù)破圈,“文化五糧液”正漸入佳境
今年3月份,五糧液集團(股份)公司委、董事長曾從欽在五糧液2022年投資者溝通交流會上強調,在“十四五”良好開局的基礎上,要全力打造“生態(tài)、品質、文化、數(shù)字、陽光”五位一體的持續(xù)穩(wěn)健、高質量發(fā)展的五糧液。在文化方面,要厚植品牌文化底蘊、深挖品牌文化內涵、創(chuàng)新品牌文化傳播,弘揚“文化五糧液”,樹立中國白酒行業(yè)文化建設標桿。
在微酒看來,近年來,隨著九龍壇、八方來和,以及此番的五糧液?千里江山等的走紅,表明著五糧液文創(chuàng)產品之路不僅找到了自己獨有的路徑也正漸入佳境。
首先,一系列的文創(chuàng)產品均是與文化類大IP相結合,強強聯(lián)手起到的是1+1大于2的效果,消費者得以不斷破圈;
其二,選用基酒均具有稀缺與個性。如此番的70度原汁原味,滿足著不同消費者的需求;
其三,均為高端產品,通過個性化的文化表達,助力五糧液品牌價值的提升;
其四,均指向“弘揚歷史傳承,共釀和美生活”的企業(yè)使命。
據(jù)悉,目前五糧液文創(chuàng)產品在市場上普遍處于一瓶難求的狀態(tài),而五糧液公司也將結合時代發(fā)展潮流,對品牌文化內涵進行深度挖掘與再創(chuàng)造,在這個賽道上持續(xù)發(fā)力。
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