6月19日，赤水河畔，貴州習水土城鎮(zhèn)的心悠然酒廠迎來了“共·鑒封藏”2022心悠然云端封壇大典。
據(jù)了解，本次封壇不同于尋常：今年，心悠然圍繞品牌專屬IP“共·時代”，開啟差異化柔順醬香新篇章。“共·鑒封藏”作為心悠然品牌煥新元年的首場封壇，也作為“共·時代”繼“品味共生”后第二個子IP活動“產(chǎn)區(qū)共生”的落地，“共生”理念成為本次封壇大典的差異化亮點。
那么，這場極為特別的封壇，如何生動詮釋“產(chǎn)區(qū)共生”價值主義的?借此我們又能窺見出心悠然怎樣向上的成長軌跡?
1、以“共·時代”IP重新定義封壇
今年1月，心悠然提出了“東方品位，悠然共生”的全新品牌主張。秉承“共生共享”的理念，心悠然在3月宣布與中華環(huán)保聯(lián)合會達成環(huán)保公益年度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，從環(huán)保公益、社會公益層面搭建合作平臺。
此次封壇活動，心悠然再度攜手中華環(huán)保聯(lián)合會，共同致敬產(chǎn)區(qū)源遠流長的千年釀酒文化，倡導(dǎo)自然共生理念，為共同守護我國的自然生態(tài)助力而開啟的一場圍繞醬酒黃金產(chǎn)區(qū)共生保護的綠色封壇。
對此，小糊涂仙酒業(yè)集團董事、副總裁周詩瑤表示，心悠然關(guān)注習水土城的發(fā)展，關(guān)注綠色生態(tài)釀造，關(guān)注產(chǎn)區(qū)共榮共生與可持續(xù)發(fā)展。
弘揚中國傳統(tǒng)文化，與自然和諧共生，正是心悠然舉辦此次封壇大典的初衷?？陀^來說，今年，很多酒企都在做封壇形式的活動，通常品牌方會更注重形式的創(chuàng)新，但把封壇主題做出價值意義的還很少。心悠然與中華環(huán)保聯(lián)合會的又一次合作，讓具有千年歷史厚重的封壇儀式與“產(chǎn)區(qū)保護”的現(xiàn)代觀念得到了巧妙融合。
在做好自身品牌主場的同時，心悠然將酒業(yè)常規(guī)化的“封壇”行動提升到了更高位，從共同保護產(chǎn)區(qū)環(huán)境出發(fā)，為美酒封壇賦予了更高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的意義。從這個層面看，其也意味著心悠然今后將成為行業(yè)中環(huán)保企業(yè)的標桿，攜手其它企業(yè)共同把地方生態(tài)環(huán)保工作做好。
2、“專屬服務(wù)”是本來底色，“創(chuàng)新”成為品牌新注腳
封壇，封的是酒，也更是品質(zhì)與文化。對心悠然來說，封壇大典已不僅是釀酒的一項儀式，也是消費者直觀、深入了解心悠然文化和品質(zhì)內(nèi)涵的重要窗口。
如周詩瑤副總裁所言，“共·鑒封藏”不僅是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要表達，也是譜寫心悠然專屬品牌IP“共·時代”的重要篇章。心悠然未來也將繼續(xù)秉承“共生共享”的理念，貫徹“長期主義”和“客戶主義”，為消費者、合作伙伴、行業(yè)以及社會持續(xù)創(chuàng)造價值。
近幾個月，心悠然通過品牌活動的落地，不斷完善多維度的“共·時代”IP矩陣，我們能清晰看到心悠然在與消費者互動方面正持續(xù)創(chuàng)新探索，深耕放大品牌的差異化價值。無論是封壇現(xiàn)場與消費者共同簽署綠色環(huán)保行為規(guī)范倡議書，或是精心設(shè)計的現(xiàn)場贈予的“好運之麥”，都體現(xiàn)了心悠然在“環(huán)?！狈矫嫠鞒龅乃伎迹@種在產(chǎn)區(qū)環(huán)保角度做封壇理念的傳播，又充分考慮現(xiàn)場客戶專屬體驗感的設(shè)計，這種對“客戶主義”價值觀的有力詮釋，令“共·鑒封藏”達到了一個具有“心悠然”印記的全新高度。
在過去心悠然的發(fā)展路徑中，不難看到心悠然在加深消費者對品牌認同感方向作出的種種探索：或是立足時代熱點話題的論壇，或是不遺余力地開展美酒文化體驗活動、設(shè)立文化體驗中心等戰(zhàn)略舉措，都逐步建立起了品牌與粉絲深度溝通的橋梁，在消費者心中以高端柔順醬香的定位扎根。
就在封壇當天，心悠然還同步啟動了一項重大的“造節(jié)”工程—19尊享日。今后每月19日都將定為“心悠然品牌尊享日”，圍繞核心消費者、意見及經(jīng)銷商展開的多元化品鑒活動，同時，為全國消費者帶來更多福利。
品牌的力量是有感染性和可號召性的。心悠然在俘獲越來越多消費者認可，一方面獲得經(jīng)濟價值的提升，另外一方面也在為品牌注入社會價值。此次通過祭禮封壇、綠色封壇、云端封壇等差異化打造“產(chǎn)區(qū)共生”IP，心悠然云端封壇大典不僅為消費者帶來了全新的品牌體驗，也讓大眾透過“產(chǎn)區(qū)保護”，感知到保護生態(tài)環(huán)境的深遠意義，從而加入生態(tài)保護的隊伍。
據(jù)悉，心悠然今年還會與中華環(huán)保聯(lián)合密切合作，不斷釋放公益的力量，邀請更多人成為“共生同行者”，踏上一條長途公益之旅。所以，某種程度上，酒說認為心悠然消費者“朋友圈”的不斷擴大，也會是心悠然公益能量場的愈發(fā)強大。
3、以“共享共生”為引，心悠然品牌價值再進階
2022年，是心悠然品牌煥新元年，也是心悠然酒聚勢而行，全新出發(fā)的一年。如果說與時俱進，持續(xù)創(chuàng)新是心悠然保持高質(zhì)增長的必然要求，那么，共生共享，共創(chuàng)共贏的價值導(dǎo)向?qū)⑹切挠迫毁x能前行的動力和支撐。
如今，“共生共享”理念逐漸滲入到了品牌發(fā)展的肌理中，我們可以從兩個層面感知到心悠然對“共生共享”理念的落地踐行：
一方面，在“共生共享”的發(fā)展理念指導(dǎo)下，心悠然打開了品牌跨界合作的新空間，將品牌營銷和發(fā)展的觸角伸向了人文、環(huán)保、傳統(tǒng)藝術(shù)等多個領(lǐng)域。在這個過程中，與消費者形成文化價值觀的共鳴與共振，和激發(fā)消費者的文化自信與社會責任感，既提升了品牌價值，也創(chuàng)造了更大的社會效益。
另一方面，心悠然將“共生共享”的價值觀有效傳遞給了經(jīng)銷商。在開拓市場的道路上，心悠然始終注重與商家共同成長，相互信任和依賴。今年，為了加強廠商信息的高效溝通和交流，心悠然還特別成立了市場建設(shè)會，讓核心合作伙伴更“安心”地參與到公司發(fā)展建設(shè)中，打造與核心客戶的利益共同體和命運共同體。
在酒說看來，與經(jīng)銷商“共生共享”就意味著“共創(chuàng)共贏“。尤其在醬酒調(diào)整新周期階段下，廠商”共生“合作關(guān)系的建立不僅關(guān)乎著品牌能否經(jīng)受住市場抗壓和考驗，也更關(guān)乎著品牌能否持續(xù)穩(wěn)定地保持良性增長。
可以說，以“共享共生“為引，心悠然已經(jīng)率先找到了一條穿越醬酒周期的捷徑。而這個全新的發(fā)展理念也將為企業(yè)乃至行業(yè)和社會的發(fā)展釋放出更強的驅(qū)動效應(yīng)。于此，我們也更期待在共·時代”IP的賦能下，心悠然還能給行業(yè)帶來更多的驚喜和正能量!
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