夏日炎炎，冰鎮(zhèn)啤酒開始替代白酒逐漸成為消費(fèi)主流，年復(fù)一年都是如此。今年，會(huì)因?yàn)閲?573把自己“冰起來”而有所改變嗎?

　　日前，國窖1573聯(lián)手時(shí)尚先生Esquire發(fā)布創(chuàng)意微電影《冰·JOYSHOTEL》，為國窖1573全新12°C冰鎮(zhèn)體驗(yàn)來襲奏響先聲。

　　《冰·JOYSHOTEL》以冰白酒豐富立體的口感層次為靈感，在三個(gè)超現(xiàn)實(shí)的置景空間內(nèi)，將冰鎮(zhèn)國窖1573冰爽、柔順、悠長的三重口感視覺化、藝術(shù)化地具象為一場(chǎng)奇境冒險(xiǎn)之旅……

　　1、“國窖1573”酒體溫度在12℃時(shí)，口感達(dá)到?

　　據(jù)了解，國窖1573早在2009年就開啟了“冰鎮(zhèn)模式”，率先提出“冰飲風(fēng)尚”的品鑒新主張，時(shí)至今日，該主張也不可謂不新奇。

　　2018年，“冰飲時(shí)尚”升級(jí)為“冰JOYS”，打通線上、線下，集中呈現(xiàn)時(shí)尚化、年輕化和娛樂化三大特征。

　　2019年，“冰·JOYS”再度升級(jí)，邀請(qǐng)王千源、黃景瑜、黃覺演繹“冰·JOYS先生狂想”。

　　當(dāng)時(shí)，瀘州老窖方面表示，把冰飲樂趣玩到極致，這是中國白酒真正走向國際化所必須的嘗試。

　　2020年，國窖1573以冰火之道賦予冰JOYS進(jìn)階詮釋，聯(lián)動(dòng)藝術(shù)讓消費(fèi)者體驗(yàn)國窖1573的冰飲魅力。

　　2021年，中國搖滾樂教父崔健與國窖1573聯(lián)合呈現(xiàn)的一部微電影《冰火之道》正式上線發(fā)布。

　　曾有業(yè)內(nèi)資深人士指出，國窖1573已經(jīng)擺出了要將冰鎮(zhèn)進(jìn)行到底的架勢(shì)!

　　此次《冰·JOYSHOTEL》再度重磅來襲，就是又一個(gè)強(qiáng)而有力的證明。

　　冰鎮(zhèn)的國窖1573更有品質(zhì)魅力?

　　眾所周知，白酒冰鎮(zhèn)著喝是“非主流”，而且，也不是所有白酒都可以冰鎮(zhèn)，只有高品質(zhì)的白酒才適合冰鎮(zhèn)飲用。

　　國窖1573一心想打造、“冰飲風(fēng)尚”的一個(gè)關(guān)鍵就是：“國窖1573可以冰鎮(zhèn)，且冰鎮(zhèn)后更適飲。”

　　據(jù)媒體報(bào)道，有品酒大師們經(jīng)反復(fù)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，通過冰鎮(zhèn)，國窖1573原本的醇香再度聚集，酒體愈加平衡，品味愈加醇美，而酒體溫度在12℃時(shí)，口感達(dá)到。

　　2、國窖1573與夏天相伴，時(shí)尚、年輕更重要!

　　國窖1573在12℃時(shí)，口感達(dá)到!

　　這在業(yè)內(nèi)人士看來就是“一次創(chuàng)新”，除了瀘州老窖之外，鮮有企業(yè)去發(fā)掘溫度與口感的深層聯(lián)系，大家都專注于釀造過程的精益求精，卻忽略了創(chuàng)新的重要。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，瀘州老窖以國窖1573為“先鋒”，向夏季市場(chǎng)展開凌厲的攻勢(shì)，其目的之一是讓淡季不淡，助力國窖1573的夏季銷售，但這不是重點(diǎn)……

　　瀘州老窖大規(guī)模的為“冰飲風(fēng)尚”宣傳造勢(shì)的背后，是為了展現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新精神，同時(shí)，讓年輕消費(fèi)者看到瀘州老窖作為一個(gè)白酒品牌的年輕與時(shí)尚。

　　正如瀘州老窖方面所表達(dá)的一樣，其致力于推動(dòng)白酒冰飲方式，是為了引導(dǎo)多元品飲潮流的出現(xiàn)，豐富中國白酒的產(chǎn)品內(nèi)涵。

　　同時(shí)，這也是中國白酒走向高端化、時(shí)尚化、國際化的趨勢(shì)的方式之一，是讓傳統(tǒng)的中國白酒能真正具有時(shí)代特質(zhì)的方法之一。

　　一句話概括，中國白酒“講傳統(tǒng)、重文化”的同時(shí)，也要發(fā)掘“新亮點(diǎn)”，尊重、敬畏、傳承傳統(tǒng)的同時(shí)，也要向新看起。

　　瀘州老窖的冰鎮(zhèn)白酒就是在這樣的背景下誕生，以“新”助力中國白酒向前發(fā)展、向國際市場(chǎng)挺進(jìn)。

　　在消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化、多元化的今天，國窖1573用最年輕的語言，講述著濃香白酒的美妙口感和中國白酒文化的豐富內(nèi)涵，一次次顛覆消費(fèi)者的固有印象，突破想象邊界。

　　這值得大家效仿，不是效仿冰鎮(zhèn)，而是效仿創(chuàng)意!

　　專家指出，從品質(zhì)打造到品牌宣傳，白酒創(chuàng)新都是重中之重，如果一直走“老路”，既見不到新路的風(fēng)景，也達(dá)不到更遠(yuǎn)的彼岸。

　　這個(gè)夏天，消費(fèi)者或許不會(huì)圍著“冰起來”的國窖1573轉(zhuǎn)，但起碼他們會(huì)認(rèn)可國窖1573的創(chuàng)意，肯定其年輕與時(shí)尚的形象!