以中國千年白酒文化致敬中國傳統(tǒng)宴飲之禮，以品質(zhì)構(gòu)建生命線與護(hù)城河，以“千店萬宴”沖擊次高端市場，至尊系列的上市，將開啟百鳥朝鳳5.0時代。
“源于五糧，鳳鳴東方”
蘊含了怎樣的雄心?
7月9日，“百鳥朝鳳至尊系列寶應(yīng)上市發(fā)布會”正式開啟。五糧濃香公司品牌資源運營中心總經(jīng)理朱莉、五糧濃香公司品牌資源運營中心副總經(jīng)理李光磊、五糧濃香公司品牌資源運營中心品牌經(jīng)理張馳、浙江國鼎酒業(yè)有限公司董事長王英海、百鳥朝鳳酒市場營銷總監(jiān)王宗智等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓出席該發(fā)布會。
至尊系列的面世，是百鳥朝鳳品牌價值體系構(gòu)建的一大步，也是品牌蛻變與重塑的關(guān)鍵之舉，被視為是一次全方位、與時俱進(jìn)的升級?！氨晨课寮Z濃香公司，百鳥朝鳳至尊系列品牌優(yōu)勢將進(jìn)一步顯現(xiàn)，品質(zhì)優(yōu)勢將成為核心競爭力，運營商優(yōu)勢將成為市場運作保障。”朱莉表示。
據(jù)悉，“源于五糧，鳳鳴東方”的核心價值表達(dá)為“品質(zhì)背書+文化傳承+品牌露出”?！霸从谖寮Z”有兩重含義：一是表明酒體的釀造原料，二是指明產(chǎn)品出處“五糧”即指代五糧濃香，這為至尊系列提供了硬核的品質(zhì)背書;鳳體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化，也點出了百鳥朝鳳品牌，“鳳鳴東方”則傳遞出“百鳥朝鳳”品牌對未來的展望，一鳴驚人，響徹東方。這八個字背后，表明至尊系列將通過品質(zhì)與文化，再造濃香新價值。
據(jù)了解，至尊系列沿用五糧濃香酒的生產(chǎn)工藝，從一粒糧食到一瓶酒，均彰顯了宜賓五糧液股份有限公司出品的品質(zhì)，正是秉持這樣的“匠心”之道，構(gòu)建了口感、體驗感、健康感，三感合一的品質(zhì)體系。
而在文化塑造上，至尊系列以中國傳統(tǒng)文化中象征祥瑞、高貴、尊榮的“鳳”作為產(chǎn)品文化發(fā)起點，將“百鳥朝鳳”圖騰銘刻在東方華蓋之上，賦予產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，同時將東方千年民間故事娓娓道來，將千年匠心工藝與厚重文化融合。
在王宗智看來，至尊系列不僅是一瓶優(yōu)質(zhì)的白酒，更是人們對美好生活向往的載體，是一種對唯美東方文化的尊敬與傳承，是一種尊崇、感恩、積極向上的力量之源。
“361”規(guī)劃背后
全力沖刺商務(wù)、宴席市場
在五糧濃香公司品牌賦能、營銷賦能、組織賦能、數(shù)字賦能以及模式賦能下，百鳥朝鳳將攜至尊系列全力沖刺商務(wù)、宴席市場。
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據(jù)悉，百鳥朝鳳依據(jù)“361”規(guī)劃，2022年將拓展30家核心商家，2023年將拓展60家核心商家，2024年將拓展100家核心商家。
為了推動至尊系列在樣板市場、核心市場以及輔助市場落地，百鳥朝鳳在渠道端將踐行“331”工程，打造“千店萬宴”沖擊次高端市場。
據(jù)悉，所謂“331”工程，即三會(小品會、聯(lián)誼會、發(fā)布會)、三保障(價格、營銷、組織)、一核心(核心終端聯(lián)盟體與核心消費者建設(shè))。以核心建設(shè)為例，百鳥朝鳳要和合作商家形成利益共同體和價格聯(lián)盟體，實現(xiàn)市場共建、共管、共享，做到有宴必抓、有宴必推、有宴必獎。
而在消費端，百鳥朝鳳將基于擴展、運營、維系三個維度，做好消費意見培育、品鑒回廠深度互動、會員分級管理等，提升消費者對品牌以及產(chǎn)品的認(rèn)同。
“百鳥朝鳳全新產(chǎn)品至尊系列酒落戶寶應(yīng)好享購連鎖超市對我們來說，既是一種緣分，更是一種機遇和挑戰(zhàn)。相信通過彼此的精誠合作，會給好享購帶來更大的獲利空間，獲得更長久的發(fā)展?！睂殤?yīng)縣好享惠購連鎖超市董事長王萬松如是說?？梢钥吹?，聚焦賦能，至尊系列正在逐步制勝市場。
5.0時代強化五糧濃香典范價值
后疫情時代，市場進(jìn)入到一個縮量低增長的階段。朱莉認(rèn)為，從2020年開始，市場開始分化，進(jìn)入到名酒不斷下沉、份額整合的階段，這輪基本是“名酒新周期”的發(fā)展?！懊菩轮芷冢褪驱堫^新機遇，就是以五糧濃香為代表的發(fā)展新周期。在此背景下，百鳥朝鳳也迎來新的發(fā)展機遇?！?/p>
朱莉強調(diào)：五糧濃香公司專業(yè)營銷團(tuán)隊未來將進(jìn)一步助力運營商運營品牌、規(guī)劃市場、發(fā)展團(tuán)隊、服務(wù)商家，形成1+1+1>3的“聚能式扶商”模式。這將是百鳥朝鳳發(fā)展的堅實保障。
“百鳥朝鳳”將中國傳統(tǒng)美酒文化和生活中的喜氣文化進(jìn)行了巧妙結(jié)合，具有較強的品牌辨識度和適用場景，品牌自2006年開始運營，至今已有16年，2020年，百鳥朝鳳通過聚焦金華樣板市場、重塑產(chǎn)品價盤及銷售體系，品牌價值得以進(jìn)一步提升。而2022年，至尊系列的誕生，正是品牌在次高端市場的新起點與新跨越。
據(jù)悉，百鳥朝鳳品牌已經(jīng)走過1.0初創(chuàng)期、2.0品牌期、3.0增量期、4.0流通期，如今正進(jìn)入5.0品質(zhì)與包裝全新升級期。
5.0時代的百鳥朝鳳，更加聚焦產(chǎn)品品質(zhì)、更加聚焦中國傳統(tǒng)宴飲之禮，同時形成了一套高效的產(chǎn)品運作模式，并迅速在市場內(nèi)推廣。
在名酒新周期，至尊系列寶應(yīng)上市發(fā)布會僅是開端，百鳥朝鳳的品牌“攻勢戰(zhàn)”已經(jīng)開始，將進(jìn)一步釋放品牌、品質(zhì)、市場運作優(yōu)勢，在市場上創(chuàng)造更多新可能。
有業(yè)內(nèi)人士指出，在產(chǎn)業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)及名酒品牌加速集中，市場端、消費端進(jìn)一步向名優(yōu)酒品牌靠攏的大背景下，百鳥朝鳳也將開啟次高端市場的新征程。
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