“等風(fēng)來(lái)不如迎風(fēng)去”，2022年清香熱成為行業(yè)發(fā)展的確定性風(fēng)口，面臨消費(fèi)擴(kuò)大、行業(yè)尚缺“第二品牌”的雙重機(jī)遇，誰(shuí)能形成差異化優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)能建立清晰的品牌定位，誰(shuí)能搶先在行業(yè)布局，誰(shuí)就能率先搶占“大清香”風(fēng)口，形成在行業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　2022年7月26日，恰逢年中，由龐泉發(fā)起的“龐泉酒莊新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨招商賦能大會(huì)”引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。不僅有中國(guó)白酒泰斗高景炎、中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉員、中清酒業(yè)釀造技藝發(fā)展中心副理事長(zhǎng)趙嚴(yán)虎、中國(guó)著名白酒專(zhuān)家、原山西釀酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈正祥、山西省酒業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張春生、山西省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊建峰、全國(guó)白酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)會(huì)副主任康健、河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮、福建省酒類(lèi)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)汪慶璋等行業(yè)專(zhuān)家、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)高規(guī)格“站場(chǎng)”，還有來(lái)自山西、河南等地的近300多位經(jīng)銷(xiāo)商到場(chǎng)。

　　那么，為什么處在大山深處的龐泉酒業(yè)，一場(chǎng)上市發(fā)布會(huì)能吸引行業(yè)的廣泛關(guān)注呢?這次大會(huì)又傳遞出哪些信息呢?

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　　關(guān)注的不僅僅是龐泉

　　之所以行業(yè)把目光聚焦到龐泉，是因?yàn)辇嬋淼牟粌H僅是企業(yè)本身，更是清香核心產(chǎn)區(qū)呂梁地區(qū)的發(fā)展。

　　中國(guó)大清香正在迎來(lái)第二次規(guī)模化擴(kuò)容時(shí)代，呂梁核心產(chǎn)區(qū)作為受益者，“十四五”500億級(jí)清香白酒集群的戰(zhàn)略目標(biāo)，既為產(chǎn)區(qū)內(nèi)有規(guī)模、有品牌潛力的企業(yè)提供了更高位置發(fā)展機(jī)會(huì)，也提出了助力清香價(jià)值回歸的更高產(chǎn)業(yè)要求。

　　對(duì)于身處呂梁自然生態(tài)保護(hù)區(qū)腹地龐泉溝的龐泉酒業(yè)來(lái)說(shuō)，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。龐泉此時(shí)借清香崛起之勢(shì)勇于亮劍，推出高端生態(tài)清香超級(jí)大單品“龐泉酒莊酒”，不僅是企業(yè)品牌高端化重要戰(zhàn)略動(dòng)作，也是強(qiáng)化清晰特色清香品質(zhì)表達(dá)的個(gè)性探索，是呂梁產(chǎn)區(qū)清香產(chǎn)業(yè)建設(shè)升級(jí)的有力印證和清香復(fù)興的得力助手。

　　“酒業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)基調(diào)下，2022年將是清香品類(lèi)復(fù)興的關(guān)鍵一年”，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉員認(rèn)為，行業(yè)需要及時(shí)涌現(xiàn)一批有技術(shù)實(shí)力、生產(chǎn)實(shí)力、經(jīng)營(yíng)實(shí)力的堅(jiān)實(shí)力量，共同推進(jìn)清香價(jià)值回歸。

　　以“生態(tài)”為引，順應(yīng)中國(guó)酒業(yè)、清香產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，滿(mǎn)足個(gè)性化、品質(zhì)化升級(jí)消費(fèi)需求，定位次高端，搶先出手的龐泉酒莊酒，將成為本輪清香品類(lèi)晉級(jí)賽的受益者，對(duì)清香品類(lèi)的復(fù)興、崛起有著積極意義。

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　　搶位高端清香，龐泉發(fā)布了什么?

　　作為龐泉首場(chǎng)戰(zhàn)略級(jí)發(fā)布會(huì)，龐泉酒莊酒新品的發(fā)布，不僅意味著龐泉酒莊“清香白酒酒莊品牌”定位的正式落地，也代表龐泉新“清香酒莊”時(shí)代的開(kāi)啟，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“新龐泉”新時(shí)期清香行動(dòng)路線(xiàn)圖。

　　一是新定位：龐泉酒莊酒定位“生態(tài)龐泉 高端清香”，以打造中國(guó)清香白酒酒莊為目標(biāo)。龐泉酒莊執(zhí)行董事苗小崗在開(kāi)場(chǎng)致辭中，詳細(xì)講解了龐泉酒莊酒新定位的價(jià)值依托：

　　在品質(zhì)價(jià)值上，龐泉酒莊酒是具有“純糧、高山富氧、營(yíng)養(yǎng)山泉、超長(zhǎng)發(fā)酵、智能釀造、陶壇老熟”高品質(zhì)清香，標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化和智能化生產(chǎn)釀造模式，“清蒸二次清”傳統(tǒng)工藝上升級(jí)的地缸發(fā)酵技藝，獨(dú)特“16凈”工藝，成就了龐泉“清、正、凈、長(zhǎng)”高端清香。

　　在生態(tài)產(chǎn)區(qū)上，龐泉溝自然保護(hù)區(qū)得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，現(xiàn)已完成投資35億元用于高品質(zhì)生態(tài)清香白酒智能酒莊建設(shè)，都為生態(tài)龐泉提供了堅(jiān)實(shí)后盾，是其“十四五”末達(dá)到年產(chǎn)10萬(wàn)噸，成為山西省內(nèi)第二大酒水生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。值得一提的是，龐泉酒莊酒也是山西省個(gè)獲得生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)證書(shū)的高端清香白酒產(chǎn)品。

　　在生態(tài)文化上，秉持“守一方水土，釀一瓶好酒”的生態(tài)理念，龐泉以“純凈釀酒”為發(fā)展根本，以消費(fèi)者“看得見(jiàn)、聽(tīng)得懂、品得到”生態(tài)龐泉酒莊酒，清香健康消費(fèi)下一程!

　　二是新產(chǎn)品：作為此次發(fā)布會(huì)的主角，龐泉上新7款戰(zhàn)略單品，分別為60度龐泉酒莊酒、53度酒莊酒、42度酒莊酒、龐泉Q9(53度和42度)、龐泉Q8(53度和42度、龐泉Q6(53度和42度)、龐泉Q5(53度和42度)，定價(jià)在50—500元，精準(zhǔn)布局當(dāng)前清香白酒20-50元、100-200元、400-800元主流價(jià)格帶。

　　歷經(jīng)3-5年以上陶壇自然老熟的龐泉酒莊酒，也收獲了專(zhuān)家鑒評(píng)團(tuán)的高度肯定。著名白酒專(zhuān)家康健代表發(fā)布專(zhuān)家鑒賞團(tuán)品鑒龐泉酒莊酒的結(jié)果，并且頒發(fā)品鑒證書(shū);

　　作為龐泉酒莊首個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品體系，龐泉酒莊將不遺余力地投入資金、人力以及品牌資源，決心用一年時(shí)間將龐泉酒莊酒打造成次高端價(jià)格帶第二支爆款清香產(chǎn)品，將龐泉酒莊系列產(chǎn)品打造成中低端價(jià)格帶主流產(chǎn)品。

　　三是新目標(biāo)：短期來(lái)看，龐泉酒莊酒，作為龐泉首個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品體系，企業(yè)決心用一年時(shí)間將其打造成次高端價(jià)格帶第二支爆款清香產(chǎn)品，通過(guò)組建專(zhuān)業(yè)服商團(tuán)隊(duì)、加大市場(chǎng)投入、集中品牌資源推介等市場(chǎng)動(dòng)作，將龐泉酒莊系列產(chǎn)品打造成中低端價(jià)格帶主流產(chǎn)品。

　　對(duì)于長(zhǎng)期目標(biāo)，龐泉酒莊總裁劉琦結(jié)合清香白酒發(fā)展趨勢(shì)，從“產(chǎn)品龐泉”、“營(yíng)銷(xiāo)龐泉”、“品牌龐泉”、“產(chǎn)能龐泉”、“智慧龐泉”、“千億龐泉”6個(gè)大方向，發(fā)布了龐泉未來(lái)五年新發(fā)展戰(zhàn)略：

　　在產(chǎn)品上，執(zhí)行最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)充4個(gè)檔次產(chǎn)品線(xiàn)，并打造各產(chǎn)品線(xiàn)超級(jí)大單品;在營(yíng)銷(xiāo)上，立足山西、布局全國(guó)，力爭(zhēng)2022 年銷(xiāo)售額突破 2.5億元，2025 年銷(xiāo)售額達(dá)到 10 億元，2030 年實(shí)現(xiàn)突破百億銷(xiāo)售額;

　　在品牌上，講好龐泉酒莊故事，快速建立“生態(tài)龐泉 高端清香”的品牌高端化認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的向上突破;在產(chǎn)能上，圍繞“五年十萬(wàn)噸”個(gè)五年計(jì)劃，建成 30 萬(wàn)噸有機(jī)高粱倉(cāng)儲(chǔ)項(xiàng)目，將龐泉酒莊打造成國(guó)際化、生態(tài)化的高品質(zhì)清香型白酒生產(chǎn)基地;

　　并圍繞生態(tài)清香產(chǎn)業(yè)和精品酒旅融合項(xiàng)目，打造智慧龐泉，最終助力龐泉成為一家千億市值的上市公司，做好清香復(fù)興的推動(dòng)者、傳播者，助力呂梁產(chǎn)區(qū)規(guī)模建設(shè)不斷升級(jí)，推動(dòng)“三分天下”的中國(guó)酒業(yè)新局面加速形成。

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　　亮劍清香酒莊第 一品牌，龐泉會(huì)做什么?

　　千億清香離不開(kāi)頭部汾酒和高端化清香產(chǎn)品的賦能，擁有“大品類(lèi)、大品牌、大趨勢(shì)”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的清香型白酒，需要更多高端清香品牌，與其一起做好價(jià)值輸出，實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)清香品類(lèi)的帶動(dòng)。

　　對(duì)此，“迎風(fēng)而來(lái)”、敢于亮劍的龐泉，既做到了高屋建瓴，找準(zhǔn)自身差異化定位，也開(kāi)始了“知行合一”、腳踏實(shí)地的品牌布局，即打造一支專(zhuān)業(yè)化、學(xué)習(xí)型、實(shí)干型的廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商一體化人才隊(duì)伍。

　　會(huì)上，龐泉商學(xué)院正式掛牌成立，由龐泉酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)曹立華出任龐泉商學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)，龐泉酒業(yè)集團(tuán)總裁劉琦為龐泉商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)，中國(guó)白酒歷史貢獻(xiàn)與杰出成就獎(jiǎng)?wù)芦@得者、白酒專(zhuān)業(yè)會(huì)主任、白酒行業(yè)泰斗高景炎為特聘教授!

　　登高望遠(yuǎn)需要智庫(kù)，內(nèi)生動(dòng)力需要最強(qiáng)大腦。智庫(kù)專(zhuān)家代表張曉麗表示，集結(jié)產(chǎn)、銷(xiāo)、行多領(lǐng)域精英的龐泉商學(xué)院，以為龐泉未來(lái)十年百億目標(biāo)提供人才支撐為使命，構(gòu)建“龐泉品牌專(zhuān)屬”商學(xué)體系，以為經(jīng)銷(xiāo)商賦能、業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)兩大板塊業(yè)務(wù)為核心，定期展開(kāi)專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，以廠(chǎng)商學(xué)習(xí)一體化，共同的目標(biāo)、價(jià)值觀(guān)體系，真正做到“一盤(pán)棋”成為龐泉未來(lái)人才批量孵化、培養(yǎng)、復(fù)制、成長(zhǎng)的黃埔軍校。

　　總結(jié)來(lái)看，龐泉，以建成現(xiàn)代化+數(shù)字化的智能酒莊，高舉“清香型白酒酒莊品牌”，借勢(shì)清香熱，高效轉(zhuǎn)化清香品類(lèi)擴(kuò)容和次高端價(jià)格帶擴(kuò)容的雙周期性發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，本身也為清香高端化發(fā)展進(jìn)程樹(shù)立了一個(gè)鮮明旗幟，給了高端清香消費(fèi)者價(jià)值傳遞的另一種“品質(zhì)表達(dá)”，將成為呂梁產(chǎn)區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)建設(shè)升級(jí)的有力印證和清香復(fù)興的得力助手。