今天，微酒從市場獨(dú)家獲悉，8月6日，以“煥新經(jīng)典·獻(xiàn)禮時代”為主題的獻(xiàn)禮版玻汾上市發(fā)布會在河南鄭州舉辦?！矮I(xiàn)禮版”玻汾正式上市，市場零售價為109元/瓶，70億級大單品推出升級版新品，并首次站上百元以上高線光瓶酒賽道。

　　獻(xiàn)禮版玻汾是汾酒在原有基礎(chǔ)上推出的定價百元價格帶的中端產(chǎn)品，與原版比不僅酒質(zhì)有較大提升，市場流通也更加稀缺。發(fā)布會現(xiàn)場宣導(dǎo)稱，獻(xiàn)禮版玻汾市場投放采用定量投放，除首批外，每年固定投放為普通玻汾總量的5%。

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　　玻汾升級，在汾酒規(guī)劃當(dāng)中

　　玻汾作為白酒行業(yè)中少見的光瓶“中國名酒”，以純糧固態(tài)發(fā)酵、性價比高為市場稱道。近年來，隨著汾酒全國化進(jìn)程加速，玻汾全國市場持續(xù)發(fā)力，在50-60元已有量價優(yōu)勢，助力汾酒在高線光瓶酒構(gòu)建了良好的“塔基型市場”。

　　對汾酒而言，玻汾在其產(chǎn)品線上具有戰(zhàn)略意義。在汾酒主推產(chǎn)品中，青花系列收入占比約45%。其中，次高端大單品青花20定位聚焦流通渠道，高端單品青花30·復(fù)興版聚焦團(tuán)購，是汾酒品牌向上延伸的主力。

　　定位高線光瓶酒市場玻汾，也是汾酒也是全國化擴(kuò)張的重要單品，在公司白酒總收入中占比約30%，承擔(dān)著消費(fèi)者培育及提高清香品牌認(rèn)知度的重任。

　　次高端、高端以青花汾為，大眾市場以玻汾為開路先鋒，有效驅(qū)動了汾酒近年高速度增長。

　　玻汾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，在汾酒的規(guī)劃之中。汾酒委、董事長袁清茂多次表示，“2022年至關(guān)重要，要乘勝追擊，乘勢而上，向更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益、更高質(zhì)量進(jìn)發(fā)?！?/p>

　　這個“更優(yōu)結(jié)構(gòu)”一是指的專注于市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化，二是指的“專注于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化”，即從消費(fèi)趨勢的變化出發(fā)，關(guān)注消費(fèi)者的新追求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提供新價值，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

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　　更高價格帶，獻(xiàn)禮版玻汾帶來何種影響?

　　汾酒近年增速持續(xù)、業(yè)績提升、行業(yè)進(jìn)位，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升實(shí)則已融入了企業(yè)發(fā)展中。

　　去年開始，汾酒持續(xù)官宣持續(xù)加大原酒產(chǎn)能、儲能投資。產(chǎn)能落地，本就是為了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和市場持續(xù)拓展。

　　為抓住這輪消費(fèi)升級市場紅利，汾酒當(dāng)前執(zhí)行“抓青花、強(qiáng)腰部、穩(wěn)玻汾”策略，聚焦青花系列推產(chǎn)品高端化同時，一直在控制玻汾投放量，推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局更高價格帶。

　　此次，獻(xiàn)禮版玻汾鄭州上市，汾酒光瓶酒一舉站上百元價格帶，公司繼續(xù)搶抓光瓶酒高速增長機(jī)遇。

　　另一方面，白酒“新國標(biāo)”實(shí)施，調(diào)香白酒被剔除出白酒行列，行業(yè)品質(zhì)升級加速。從這個角度看，新國標(biāo)提高了行業(yè)門檻，加速了中低端產(chǎn)品的洗牌，提升了白酒行業(yè)集中度向龍頭企業(yè)聚攏。玻汾升級也是看準(zhǔn)了這個市場機(jī)會。

　　綜合而言，獻(xiàn)禮版玻汾上市，顯示了汾酒對光瓶酒市場成長空間的判斷，故以光瓶酒姿態(tài)品類升級。有業(yè)內(nèi)人士告訴“微酒”，獻(xiàn)禮版玻汾定價百元，志在站位光瓶酒品類，從中看出汾酒在極力拉高品牌檔次，是為未來布局。

　　袁清茂去年在汾酒經(jīng)銷商大會也直言，“未來三年，將是汾酒的重大戰(zhàn)略發(fā)展期。白酒產(chǎn)業(yè)品牌為王，我們要把品牌作為企業(yè)的核心價值，把品牌價值的提升作為首要目標(biāo)，不斷提高品牌知名度、美譽(yù)度和客戶忠誠度?！?/p>

　　以更加價位拉升品牌的玻汾，作為高線光瓶酒，助力公司全國化擴(kuò)張和消費(fèi)者培育，也在帶領(lǐng)清香香型復(fù)蘇。長城證券近期表示，汾酒通過多年來低端產(chǎn)品玻汾的消費(fèi)者培育，帶動腰部產(chǎn)品老白汾和中高端產(chǎn)品青花系列放量增長，品牌價格帶逐步上移。