由文化白酒邁向高端文化白酒，仰韶有何謀劃?向著百億目標，仰韶邁出了堅實而有力的一步!

　　8月31日，以“文化仰韶新征程”為主題的仰韶彩陶坊天時品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會在鄭州隆重舉辦。各級領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，以及文化名人、專家學(xué)者、行業(yè)嘉賓與近百家媒體齊聚一堂，共同見證仰韶彩陶坊天時品牌戰(zhàn)略升級的璀璨時刻。

　　7000年仰韶文化，醞釀一瓶彩陶坊;連續(xù)多年30%以上的高增長，也成就了仰韶酒業(yè)的傳奇速度。如今，站在品牌升級的新起點上，仰韶酒業(yè)將擎舉“高端文化白酒旗幟”，加速邁向百億新征程。

　　悠悠“韶樂”

　　讓仰韶文化“活”起來

　　悠揚的“韶樂”洗滌心靈，不僅讓聆聽者“三月不知肉味”，也讓人沉浸在7000年前仰韶先民制陶釀酒的盛景中，感受中國白酒的起源。

　　以一場穿越千年的“韶樂”之音，宣告品牌升級的到來，正是為了喚醒仰韶彩陶坊背后的仰韶文化，賦予仰韶彩陶坊高端文化白酒的屬性。

　　事實上，文化白酒是仰韶彩陶坊酒與生俱來的基本屬性。著名考古學(xué)家蘇秉琦曾表示，仰韶文化“是中國國家起源史和中華民族起源史這座大廈中的一根擎梁柱”。

　　“我們足夠幸運，成為仰韶文化的繼承者和弘揚者。讓仰韶文化‘活’起來，成為影響人類文明的偉大智慧——這是仰韶酒業(yè)一以貫之的企業(yè)理念，更是所有仰韶人的不變初心?！毖錾鼐茦I(yè)集團委、董事長侯建光表示。

　　▲仰韶酒業(yè)集團董事長 侯建光

　　據(jù)侯建光介紹，十四年來，從主打產(chǎn)品仰韶彩陶坊進入市場，仰韶酒業(yè)就開始布局文化白酒?！斑@些年，我們立足傳統(tǒng)釀酒工藝，進行技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)夯實產(chǎn)品品質(zhì)，并借助仰韶文化基因建設(shè)品牌高地，終于探索出了一條中國文化白酒良性發(fā)展的特色之路?！?/p>

　　時至今日，仰韶彩陶坊日月星系列已成長為兼具文化底蘊與高端品質(zhì)的產(chǎn)品，仰韶也以30多億的銷量、以的優(yōu)勢成為豫酒振興的排頭兵、領(lǐng)頭雁。

　　▲河南省豫酒振興小組成員、河南省商務(wù)廳二級巡視員 費全發(fā)

　　河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組成員、河南省商務(wù)廳二級巡視員費全發(fā)指出，豫酒文化是中國酒文化的主根脈和典型代表;7000年前就開始用小口尖底瓶釀造谷物糧食酒的仰韶文化時期，是中國酒文化的源頭。“因此，完全可以說，仰韶是中國白酒文化高地上的一面旗幟。”

　　▲中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長 甘權(quán)

　　在中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)看來，仰韶文化，永遠是仰韶酒業(yè)集團的精神和魂魄所在。“今天，仰韶酒業(yè)集團出于對品牌成長性、市場競爭力的長遠考量，順應(yīng)發(fā)展趨勢，對自身的品牌定位、產(chǎn)品定位、傳播定位進行全新的戰(zhàn)略升級，可以說是恰到好處，正當其時!”

　　踐行四“融”

　　擎舉“高端文化白酒旗幟”

　　目前，中國酒業(yè)已進入長期不缺酒，但長期缺好酒的時代，面臨著“由量到質(zhì)”的消費轉(zhuǎn)變。在美好生活、美酒相伴的今天，人們需要一款怎樣的美酒?

　　▲盛初集團總經(jīng)理、盛初咨詢董事長 柴俊

　　在盛初集團總經(jīng)理、盛初咨詢董事長柴俊看來，當下時代，人們對白酒的需求已經(jīng)由對酒的物質(zhì)功能需求躍升到對精神文化的需求，因此越高端的品牌，越側(cè)重文化屬性層面。

　　仰韶酒業(yè)的品牌升級，正是文化屬性的一種躍升。高端文化白酒旗幟，不僅是仰韶彩陶坊天時的廣告語，更是一種品牌戰(zhàn)略。

　　“仰韶實行品牌戰(zhàn)略升級，由文化白酒邁向高端文化白酒，是縱觀白酒行業(yè)發(fā)展大趨勢、立足自身發(fā)展實際作出的重要選擇，順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展趨勢，把握了人民對美好生活的需求，滿足了社會各方對仰韶未來發(fā)展更高的期許?！焙罱ü庵赋?。

　　如何打造高端文化白酒旗幟?侯建光表示，仰韶酒業(yè)將發(fā)揮傳統(tǒng)工藝、科技創(chuàng)新、地緣區(qū)位、仰韶文明的優(yōu)勢，這四大優(yōu)勢可以用一個“融”字來概括：

　　是融傳統(tǒng)工藝之和，穩(wěn)固提升品質(zhì)。品質(zhì)是仰韶的立企之本，為穩(wěn)固和提升品質(zhì)，仰韶將牢牢把控“變與不變”，“不變”的是澠池傳統(tǒng)生態(tài)釀酒技藝，“變”的是現(xiàn)代生物釀造技術(shù)上的創(chuàng)新。

　　第二是融科技創(chuàng)新之和，加大創(chuàng)新投入。仰韶集糧融、曲融、工藝融，三融成一“融”，形成了陶融香“平衡、協(xié)調(diào)、圓潤”的品質(zhì)風(fēng)味特點。多年來市場深耕取得的豐碩成果表明，獨具標識的陶融香是仰韶制勝的關(guān)鍵。

　　第三是融地緣區(qū)位之和，打響品牌知名度。仰韶陶融香白酒融南北美酒風(fēng)味之所長，而不失中原的獨特風(fēng)味。仰韶將以新的品牌戰(zhàn)略為行動指南，找準品牌差異化優(yōu)勢，持續(xù)提升品牌高度和傳播力度，使中原味道遍布大江南北。

　　第四是融仰韶文明之和，建設(shè)文化高地。仰韶文化是仰韶品牌的精神財富，是取之不盡用之不竭的智慧源泉。一直以來，仰韶以“傳承弘揚仰韶文化時代精神、持續(xù)挖掘仰韶文化深刻內(nèi)涵”為企業(yè)發(fā)展理念。這也是仰韶打造高端文化白酒旗幟新征程上必將堅持下去的優(yōu)良傳統(tǒng)。

　　▲中國文化部原副部長、國家博物館首任館長 潘震宙

　　發(fā)布會上，中國文化部原副部長、國家博物館首任館長潘震宙將“高端文化白酒旗幟”授予仰韶酒業(yè)，由侯建光董事長揮動旗幟，完成授旗儀式。隨后，仰韶酒業(yè)集團委副、營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒帶領(lǐng)高管團隊宣讀了《高端文化白酒宣言》，宣告仰韶再啟嶄新征程。

　　文化仰韶

　　加速邁上百億新征程

　　今年5月，河南省辦公廳印發(fā)的《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動方案(2022—2025年)》明確指出，將在2025年推動豫酒實現(xiàn)260億營收。其中，仰韶需要在2022年營收突破50億元，2025年突破100億元。

　　百億在望，如何續(xù)寫“仰韶速度”?答案是：高舉高端文化白酒旗幟，踐行文化仰韶戰(zhàn)略!

　　2008年，仰韶全新推出以“天時、地利、人和”為品牌主題的仰韶彩陶坊系列。據(jù)了解，仰韶彩陶坊系列的外觀設(shè)計靈感源于7000年前仰韶文化中魚紋葫蘆瓶的外形，并采用仰韶文化中的制陶工藝精心燒制而成，同時又將仰韶文化氣息的彩繪圖案與現(xiàn)代烤金工藝相結(jié)合，充分詮釋了仰韶文化的魅力。

　　憑借優(yōu)美的瓶型設(shè)計、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、獨特的香型味蕾、完善的價格帶，仰韶彩陶坊系列一經(jīng)上市即獲得多方肯定，在短短幾年時間快速成為銷售規(guī)模超10億元的大單品，為仰韶文化的傳播注入新的活力。

　　此外，仰韶酒業(yè)還以IP營銷為破局點，不斷強化仰韶文化的影響力。2019年，仰韶舉辦了“天時盛宴”酒文化活動，在弘揚仰韶文化的同時也讓天時系列逐漸深入人心;2020年，仰韶開展“彩陶坊天時名家講壇”，以文化學(xué)者之口闡明仰韶與中國酒的歷史淵源;2021年，仰韶攜手河南衛(wèi)視，推出“中國節(jié)日奇妙游”系列節(jié)目，讓仰韶文化與中國傳統(tǒng)節(jié)日有機融合……

　　如今，仰韶彩陶坊已成為仰韶文化的“形象代言人”，仰韶文化也為仰韶彩陶坊的發(fā)展注入強勁動能。

　　在禮贈墨寶環(huán)節(jié)，中國書法家協(xié)會原副宋華平書寫了“文化仰韶”贈與仰韶?！拔幕錾亍彼膫€大字既是對仰韶的褒獎，也蘊含著對仰韶未來發(fā)展的期許。

　　此外，仰韶酒業(yè)還分別與華鐵傳媒集團有限公司，《大國品牌》欄目進行了戰(zhàn)略合作簽約。可以預(yù)見，借助中國品牌、中國速度，仰韶將開啟一段全新的品牌升級之旅。

　　在連續(xù)多年跑出30%以上高增長速度后，仰韶品牌從文化白酒向高端文化白酒升級，必將以更耀眼的發(fā)展速度，加速沖向百億目標!