01
內(nèi)外兼修，以獨(dú)特設(shè)計(jì)彰顯“瑰寶”之美
眾所周知，“金九銀十”是商家進(jìn)行花式營銷與刺激消費(fèi)的關(guān)鍵時(shí)期，也是傳統(tǒng)白酒重要的消費(fèi)旺季。
有經(jīng)銷商表示，“盡管今年大眾對(duì)酒類產(chǎn)品的消費(fèi)頻次有所降低，但從中秋前的情況來看，今年購買醬酒與飲用醬酒的消費(fèi)者都在逐步增多，尤其是像習(xí)酒這樣建立了頭部優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。這就說明了醬酒的發(fā)展趨勢(shì)依然向好，尤其是有品牌力且有實(shí)力做高端價(jià)位的醬酒?！?/p>
由此可見，習(xí)酒在這一時(shí)間點(diǎn)推出“習(xí)酒·瑰寶”，一方面展現(xiàn)出了習(xí)酒對(duì)這款新品的高度重視，另一方面，習(xí)酒·瑰寶也有著“內(nèi)外兼修”的品質(zhì)和內(nèi)涵，有實(shí)力為習(xí)酒的高端化添磚加瓦。
首先，產(chǎn)品名稱就體現(xiàn)出其個(gè)性化，“瑰寶”一詞來自于西晉文學(xué)家左思的《吳都賦》，意思是指美麗而貴重的寶物，通常用來形容稀世珍寶；因此，以“瑰寶”來命名就充分彰顯了產(chǎn)品的高端、珍貴與個(gè)性。
其次，習(xí)酒·瑰寶的外觀設(shè)計(jì)與多數(shù)醬酒產(chǎn)品形成了明顯的區(qū)隔。在整體視覺表達(dá)上，習(xí)酒·瑰寶將“天賜”與“瑰寶”為結(jié)合概念展現(xiàn)整體包裝視覺，遠(yuǎn)觀如傳世寶盒，創(chuàng)新性采用頂部對(duì)開結(jié)構(gòu)，開啟過程能夠給予觀者十足的視覺沖擊，整體玫瑰亮金色的主色調(diào)，更顯瑰寶之美。
最后，從內(nèi)在品質(zhì)來看，習(xí)酒·瑰寶以獨(dú)特丹霞地貌為天然窖池，窖泥中含有豐富的微生物菌群，成就了產(chǎn)品獨(dú)特的風(fēng)味與香氣。同時(shí)，產(chǎn)品選取陳年窖藏老酒，與多年份基酒，經(jīng)習(xí)酒的工匠大師沿襲傳統(tǒng)醬酒工藝傾心打造而成，品質(zhì)不凡。
02
迎合消費(fèi)者需求，習(xí)酒·瑰寶底氣十足
值得注意的是，著眼于當(dāng)下，我們能夠看到的是醬酒市場(chǎng)的競爭依舊非常激烈。
從企業(yè)端來說，與濃香型白酒企業(yè)不同，醬香型白酒的二、三線梯隊(duì)還沒有明確的市場(chǎng)排位，這就意味著市場(chǎng)仍有較大的變數(shù)，為了爭奪第二梯隊(duì)的位置，主流醬酒企業(yè)會(huì)在未來3-5年持續(xù)發(fā)力。
從品牌文化的角度來說，前兩年，大部分醬酒品牌的宣傳內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，如今已有越來越多的企業(yè)意識(shí)到以文化賦能品牌的重要性，在文化內(nèi)涵的打造上下足了功夫。
在微酒看來，不論是從市場(chǎng)競爭還是從文化底蘊(yùn)來分析，習(xí)酒都有著強(qiáng)大的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢(shì)，在習(xí)酒的加持之下，習(xí)酒·瑰寶自身也有著十足的底氣與實(shí)力。
為什么這么說？微酒認(rèn)為有以下三個(gè)方面的原因：
第 一，習(xí)酒·瑰寶系出名 門，有利于解決消費(fèi)者信任問題。
習(xí)酒，位列中國前八大白酒品牌、第二大醬香型白酒品牌。與此同時(shí)，習(xí)酒是較早形成一整套獨(dú)有文化體系的醬酒企業(yè)，這就使品牌具備了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。這些都為習(xí)酒·瑰寶提供了良好的發(fā)展條件，在品牌與深厚文化底蘊(yùn)的支撐下，習(xí)酒·瑰寶顯然更貼合高凈值人群的需求。
第二，習(xí)酒·瑰寶不僅是一瓶高品質(zhì)好酒，還能滿足不同場(chǎng)景的消費(fèi)需求。
從前文能看出，高品質(zhì)、高顏值是習(xí)酒·瑰寶的兩大特點(diǎn)，其不僅有著優(yōu)雅細(xì)膩的獨(dú)特酒體風(fēng)格，能夠帶來絢麗華美的視覺呈現(xiàn)，關(guān)鍵還能夠滿足不同場(chǎng)景的消費(fèi)需求。在品鑒之外，習(xí)酒·瑰寶亦滿足于空間美陳、藝術(shù)收藏、高端禮品等多方位需求。
第三，習(xí)酒·瑰寶切中了高凈值人群的消費(fèi)痛點(diǎn)。
現(xiàn)如今，高凈值人群在消費(fèi)方面愈發(fā)呈現(xiàn)出個(gè)性化、差異化的特點(diǎn)，在白酒產(chǎn)品上同樣如此。習(xí)酒·瑰寶以“天賜醬韻 酒中瑰寶”為slogan，在整體包裝設(shè)計(jì)語言上都更為時(shí)尚化、國際化，在同類同級(jí)別產(chǎn)品中擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)之美，恰好符合了新一代的精英人士對(duì)于品質(zhì)生活、精致生活的需求。
在一位行業(yè)分析人士看來，“習(xí)酒·瑰寶的推出適逢其時(shí)，其獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、高端的品牌定位以及至誠至精的產(chǎn)品品質(zhì)，都將助力這款產(chǎn)品行穩(wěn)致遠(yuǎn)，為習(xí)酒的發(fā)展增添新動(dòng)力?！?/p>
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