春節(jié)期間，由深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司(以下簡稱：柏星龍)原創(chuàng)設(shè)計出品的茅臺兔年禮盒也憑借超高顏值爆火出圈。在各大社交網(wǎng)站，不少消費者評價說：“包裝精致”“包裝風格喜歡”“顏值特別在線”。

　　本期，微酒記者走進茅臺兔年禮盒的設(shè)計團隊，與其項目負責人及首席設(shè)計師進行了深度溝通。茅臺兔年禮盒火出圈的背后，到底有著怎樣的故事，又歷經(jīng)幾番修煉?

　　01

　　有顏值，有創(chuàng)意

　　包裝是的溝通工具，品牌可以用視覺說故事。然而，一個沒有內(nèi)涵的品牌設(shè)計是沒有靈魂的，好看的包裝是消費者顏值審美的道關(guān)，而富有獨特內(nèi)涵的包裝，則是定義產(chǎn)品價值的重要手段之一。

　　有別于市面上常規(guī)的傳統(tǒng)禮盒包裝，茅臺兔年禮盒在高顏值的基礎(chǔ)上，以更個性、國潮的風格面向消費者。

　　一方面，多種藝術(shù)元素的加持，柏星龍創(chuàng)造出了一組帶有大氣典雅的包裝設(shè)計，整體視感更為高級;另一方面，茅臺兔年禮盒的設(shè)計理念深深扎根于中國傳統(tǒng)文化，以新春納福、玉兔迎春、家和萬事興等美好期盼與祝福為產(chǎn)品注入文化屬性。

　　在色彩上，柏星龍采用了傳統(tǒng)中國紅與金色搭配，呼應(yīng)“新春納福季”的節(jié)日氛圍，簡約不失品質(zhì)。在配品上，柏星龍打造了寓意兔報平安的玉兔環(huán)抱茅型瓶、象征納福呈祥的玉兔迎春碗等一系蘊含寓意的作品作為新春祝福，使消費者感受到特定情緒的同時，也加深了消費者對產(chǎn)品的深刻印象。

　　除了文字、色彩、圖案等各要素間的和諧統(tǒng)一，柏星龍在設(shè)計上還提煉了茅臺文化的視覺符號，強化產(chǎn)品記憶點。茅臺兔年禮盒項目團隊的首席創(chuàng)意官也表示：“整個設(shè)計主要圍繞春節(jié)的一些習俗，和茅臺的品牌文化這兩個基點去攝取靈感。茅臺作為萬億級產(chǎn)值的企業(yè)，需要產(chǎn)品體現(xiàn)更多創(chuàng)新，所以我們摒棄了一些習以為常的設(shè)計，選取了很多比較新穎、有亮點的元素。”

　　例如在配品碗的設(shè)計上，環(huán)繞在碗底的赤水河，躍然于碗邊的楊柳灣古井、茅臺正大門等元素，都傳遞著深厚的茅臺文化。此外，極具茅臺經(jīng)典品牌印記的茅臺酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群的門匾“茅酒之源”，也被融入到傳統(tǒng)春燈造型中，并用原創(chuàng)插畫和茅型瓶經(jīng)典符號做了創(chuàng)變。

　　02

　　從臺前，到幕后

　　當然，茅臺兔年禮盒的成功出圈并非易如拾芥，這背后是柏星龍團隊歷時半年的匠心研發(fā)。據(jù)茅臺兔年禮盒項目負責人回憶：“在時間緊，任務(wù)重同時追求出品質(zhì)量的情況下，我們從設(shè)計及落地耗費了3個月，付出了大量的心血?！?/p>

　　“開不完的會”是她最深刻的印象?！斑@3個月里，我們的品牌策略中心、創(chuàng)意設(shè)計中心、供應(yīng)鏈管理中心等多個部門為設(shè)計的優(yōu)化和落地進行了多次頭腦風暴，就連和供應(yīng)商的溝通會大大小小都開了數(shù)十場，陶瓷、碗筷、花燈等配品的材質(zhì)從選擇到確定更是經(jīng)過了多次打磨調(diào)優(yōu)。這個過程真的太磨人了!”

　　這些得益于柏星龍這些年來沉下心來做實事的精神指導，在產(chǎn)品設(shè)計打磨上，將精益求精的“工匠精神”融入到了每一個細節(jié)。

　　據(jù)了解，僅僅是配品花燈的設(shè)計，柏星龍團隊就傾注了大量的心血，前后經(jīng)過十幾場會議溝通，以及多次工廠走訪、市場調(diào)研，其顏色打板更是調(diào)整了十幾次。

　　“為了把厚度控制在8厘米內(nèi)，我們又絞盡腦汁調(diào)整了多個版本。設(shè)計定版后，我們又找了很多廠家來落地，一次次碰撞后，給花燈解鎖了多重功能，不僅可以調(diào)節(jié)亮度，還能自行DIY進行拆卸，而且這種便捷式的拆卸也是很難落地的，中間又經(jīng)歷了各種試錯?！?/p>

　　在微酒看來，一個高超的設(shè)計，不但能在消費者心目中打上不可磨滅的印記，更賦予了品牌一份靈動的生命。一直以來，柏星龍堅持用心打磨每一個產(chǎn)品，通過精細化設(shè)計，將客戶需求前置，優(yōu)化導入方式，成功實現(xiàn)了產(chǎn)品價值化。

　　“我們輪提報方案就被客戶認可了，我當時說了一句話打動了他們的董事長，就是‘我們要做的不僅是能夠讓產(chǎn)品快速出圈，還能夠讓消費者在社交媒體主動去分享?！卑匦驱圔A高端工作室首席創(chuàng)意官如是說道。毋庸置疑，從前期設(shè)計到最終落地，柏星龍始終踐行這一準則。

　　03

　　匠人匠心，成就經(jīng)典

　　設(shè)計不存在終極模式，而是在不斷延續(xù)中精益求精，茅臺兔年禮盒的創(chuàng)意邏輯也遠不止最終呈現(xiàn)的狀態(tài)。據(jù)相關(guān)負責人介紹，柏星龍BA高端工作室常年服務(wù)奢侈品品牌，茅臺兔年禮盒的設(shè)計靈感也汲取了很多其他品類創(chuàng)意思路?！拔覀儺敃r構(gòu)想設(shè)計一個盤子，盤子上面是清代畫家冷枚的《梧桐雙兔圖》，盤子下面則是一個飛天共贏的木架子托，后來這個方案被茅臺酒廠運用到了另外一個文創(chuàng)產(chǎn)品中?！?/p>

　　除了設(shè)計上的不斷推翻、調(diào)整、優(yōu)化，對柏星龍項目團隊而言，時間上的擠壓是整個項目推進中的壓力。“定稿之后不到3個月的時間就要出貨，茅臺酒廠的貨量又很大，所以時間非常的緊張，通宵加班是家常便飯。為了在有效的時間做到最優(yōu)化的呈現(xiàn)，又不耽誤工期，我們的設(shè)計方案搭配工藝經(jīng)過了多次的調(diào)整，只為呈現(xiàn)一個精美文創(chuàng)產(chǎn)品?！卑匦驱埵紫瘎?chuàng)意官說。

　　時代的車輪滾滾前行，時局的變化日新月異，對于包裝設(shè)計行業(yè)亦是如此，由上可知，柏星龍能夠順應(yīng)時代潮流發(fā)展、乘風而行，匠心品質(zhì)、創(chuàng)新多元是其積淀口碑的核心要素。多年來，柏星龍深耕創(chuàng)意包裝領(lǐng)域，始終堅持用創(chuàng)意設(shè)計為客戶提升品牌溢價，為品牌賦能，以高品質(zhì)的創(chuàng)意和完善的服務(wù)體系，為客戶打造了一個又一個市場暢銷的創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　多年來，柏星龍在材料、形式、玩法上的更新突破，也成功與消費者建立起了超越視覺享受的深層溝通和趣味體驗。有行業(yè)觀察人士強調(diào)：“這不僅僅是一個簡單的包裝設(shè)計，而是品牌文化、品牌價值延伸乃至未來發(fā)展的綜合體，好的故事在推進創(chuàng)造者與消費者之間的聯(lián)系時能生發(fā)出的巨大能量。”

　　在創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域，獎項是最直觀的證明。一路走來，柏星龍不僅獲得了世界設(shè)計三大獎中的德國紅點獎15項、德國IF國際設(shè)計大獎21項，還獲得了包裝設(shè)計行業(yè)主要獎項中的 Pentawards 大獎7項和世界之星35項，以及莫比烏斯廣告獎9項、意大利A設(shè)計大獎15項及IAI 設(shè)計獎1 項。

　　一位行業(yè)人士評價道：“柏星龍的出圈，可以學習，但無法復制。”站在行業(yè)角度，從經(jīng)典文化中傳承設(shè)計理念，在年輕潮流中汲取積極因素，柏星龍無疑彰顯了不一樣的品牌調(diào)性，如今，柏星龍已然成為行業(yè)包裝創(chuàng)新的一大獨特標識。

　　同時，微酒獲悉，4月7日-11日，柏星龍將在成都市錦江區(qū)濱江中路9號萬達瑞華酒店二樓四川廳精心布陳，通過共享包裝新趨勢、關(guān)注品類新機遇、展出案例產(chǎn)品等形式，全方位展示柏星龍的“星”風采。屆時，引人矚目的茅臺兔年禮盒也將被陳列展出。更多精彩即將揭曉，請持續(xù)關(guān)注～