百大酒商論壇

　　還有創(chuàng)新型的“展會+集市”模式

　　.......是誰這么大手筆?答案是：舍得酒業(yè)。正值“春糖”前夕，舍得酒業(yè)就已開啟“霸屏模式”。在線下，成都地標金融城雙子塔和城市重要商圈大屏已經(jīng)頻頻出現(xiàn)舍得和沱牌的身影;而在線上，多個頻道和地方媒體平臺也不斷有舍得品牌露出?！吧岬镁茦I(yè)已經(jīng)吹響‘出征’春糖的沖鋒號?！痹谛袠I(yè)觀察人士看來，從春節(jié)“開門紅”到年報超預期，舍得酒業(yè)不斷傳來利好消息。

　　而從目前透露的信息來看，舍得酒業(yè)高密度的傳播+高大上的品牌活動，大有將這次“春糖”打造成舍得主場的氣勢。這說明舍得酒業(yè)品牌影響力在持續(xù)提升，其未來發(fā)展空間值得行業(yè)關注和期待。

　　01

　　運營總部首設展廳創(chuàng)新打造“展位+集市”白酒新商圈

　　據(jù)了解，舍得酒業(yè)在“春糖”設置了雙展位+創(chuàng)新集市：4月7日—10日，在成都復城國際T1進行布展并打造沱牌國潮集市;4月12日—14日，在世紀城新國際會展中心S4-5A001T布展。屆時呼、吞之乎、品味·舍得、智慧·舍得、藏品·舍得10年、沱牌曲酒等舍得酒業(yè)全系產(chǎn)品將亮相糖酒會。值得注意的是，這是舍得酒業(yè)首次在運營總部所在地(復城國際)設立展位，并以“展位+集市”的創(chuàng)新模式進行產(chǎn)品展示。在室內(nèi)融入東方生活美學元素搭建起展廳，設置了業(yè)務洽談區(qū)和品牌展示區(qū)，實現(xiàn)了與經(jīng)銷商和消費者的直接對話。

　　而沱牌國潮集市則設置在復城國際大樓外，融入沱牌的各色攤位帶來了“煙火成都”的熱鬧景象，從吃喝玩樂等層面?zhèn)鬟f美好生活理念。舍得酒業(yè)將打造復城國際白酒新商圈并在未來持續(xù)發(fā)揮效用，推進企業(yè)C端布局，實現(xiàn)與消費者的高頻聯(lián)動和深度鏈接。

　　有行業(yè)人士表示，舍得酒業(yè)在去年6月將運營總部遷回成都，今年的糖酒會又在總部設展，可見企業(yè)對“大本營”市場相當重視。從年報數(shù)據(jù)來看，舍得酒業(yè)扎根四川輻射全國，走得快且穩(wěn)，去年省內(nèi)市場營收達到16.12億元，同比增長13.48%。

　　02

　　全線覆蓋、“霸屏”春糖舍得酒業(yè)品牌勢能極速擴張

　　行業(yè)熟知，舍得酒業(yè)在品牌傳播上向來是剛勁有力的。今年春節(jié)期間舍得酒業(yè)攜手國圖打造《追福的人》、而后舍得酒以“2023 年廣播電視總臺‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份強勢登上今年春晚，更在零點前壓軸小品《上熱搜了》亮相。同時在線下，覆蓋了五大鐵路局，實現(xiàn)品牌全國化露出。一輪精彩的整合營銷動作過后，舍得酒業(yè)迎來了超預期的“開門紅”，線上銷售同比大增55%;線下多地市場增長提速。同樣，在本次“春糖”期間，舍得酒業(yè)也進行了全方位的傳播布局，在線上、線下形成一套強勢的品牌傳播網(wǎng)絡。在線下，聚焦大商來蓉交通樞紐，重點覆蓋全城核心區(qū)域。包括在成都東站、天府機場和雙流機場到達區(qū)域進行雙品牌輪播，精準觸達赴蓉人群。

　　并且除核心鏈路外，還在成都的重點區(qū)域和大型商圈的優(yōu)質(zhì)位置進行戶外資源覆蓋，并以成都金融城雙子塔燈光秀作為引爆點，配合各類資源引發(fā)話題，制造傳播熱點，形成二次傳播。

　　在線上，從媒體到地方媒體，全網(wǎng)傳播豐富的品牌內(nèi)容，加大舍得、沱牌在春糖的傳播聲量，為品牌強勢賦能。一方面，通過綜合頻道、新聞頻道的核心欄目、核心資源，在4月-5月進行高頻次、多頻道、高曝光的舍得品牌展示。另一方面，借助四川臺新聞節(jié)目強勢背書，聯(lián)合四川衛(wèi)視多位知名主持人線上打call、線下探展，并且在酒廠大本營的地方媒體電視臺及省內(nèi)重點區(qū)域電視臺進行以電視端為主，多平臺多形式的雙品牌露出。

　　顯然，一系列動作預示著舍得酒業(yè)已經(jīng)開啟“霸屏”模式，向4月的成都春糖會奔跑

　　03

　　兩千經(jīng)銷商共話“2023”百位大商論辯“新十年”

　　在春糖期間，舍得酒業(yè)將召開2023年經(jīng)銷商大會，這場會議將超越歷史規(guī)模，達到兩千人次，同時藏品·舍得10年也將在大會上進行發(fā)布。據(jù)透露，在這場經(jīng)銷商大會上，將進行以“復星賦能，舍得遠航”為主題的復星生態(tài)論壇，進一步探討復星生態(tài)如何高效賦能舍得酒業(yè)。近年來，行業(yè)共同見證，在復星的資源加持下，舍得酒業(yè)行駛在發(fā)展快車道上，2022年實現(xiàn)營業(yè)收入60.56億元，同比增長21.86%;歸屬于上市公司股東的凈*16.85億元，同比增長35.31%。“2000人規(guī)模的經(jīng)銷商大會，這在行業(yè)都是少見的?！痹谛袠I(yè)觀察人士看來，能舉辦這樣的會議，足見舍得酒業(yè)在酒業(yè)的號召力和影響力;同時，這也說明了舍得酒業(yè)旗下品牌備受經(jīng)銷商追捧，2023年的發(fā)展勢頭穩(wěn)健，持續(xù)高增長的預期也很高。值得指出的是，在時間的年輪中，舍得酒業(yè)的“遠航”之路已經(jīng)走向了國際。就在3月，“舍得酒與世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市會”已經(jīng)“抵達”意大利、德國、法國，西班牙、葡萄牙、英國六個國家，當?shù)亟?jīng)濟、文化、僑界、商會等領域的知名人士和中資企業(yè)代表出席會議。在國際化戰(zhàn)略的推導下，舍得酒業(yè)正在加速推進中國白酒“出?！?。

　　值得注意的是，舍得酒業(yè)將在主會場開展當天，召開以“預計新十年”為主題的2023年中國100大酒商高峰論壇，地點就設在成都世紀城國際會展中心 。論壇將以酒類流通健康發(fā)展為前景，從宏觀、營銷、品牌等層面，探討中國酒商的變革之路，集合酒商資源，輸出市場價值，彰顯酒商實力，全面提升中國酒商的行業(yè)影響力。2023年面對經(jīng)濟復蘇、消費回暖，白酒行業(yè)迎來新的市場機遇，而舍得酒業(yè)正借春糖之“東風”奔襲而來。