隨著真工紅方的上市，中國白酒宴席市場也迎來了又一位“重量級”選手。
4月9日，真工紅方上市發(fā)布會在成都舉辦，真工醬酒重磅推出的戰(zhàn)略新品真工紅方正式上市。酒業(yè)家了解到，真工紅方定價519元/瓶，志在成為300-500元價格帶中席用酒的最佳。
以“從重主義”為堅守，真工發(fā)展的確定性越來越強，真工紅方的上市和布局，則再次為真工醬酒打開了發(fā)展的空間、增添了發(fā)展的確定性。以紅方加持真工·精釀大單品的打造，也是真工聚焦戰(zhàn)略，用長期主義打造一瓶好酒的重要表現(xiàn)。
真工紅方，深度占位
獨具真工特色的經(jīng)典方瓶，以一身“真工紅”閃耀亮相，定價519元/瓶的真工紅方，成為了本屆春糖備受關注的新產(chǎn)品。
據(jù)酒業(yè)家了解，真工紅方堅持場景專注，進行深度占位，聚焦每一個喜慶時刻，如喜宴、慶祝、時節(jié)、印記等。正如真工酒業(yè)董事長兼總裁路通所說：“闔家團圓，必有紅方;喜結(jié)連理，必開紅方;歡慶時刻，必飲紅方?！?/p>
從全新發(fā)布的真工紅方身上，可以明顯看出兩大特色，即真工紅的顏色占位，以及優(yōu)異的酒體品質(zhì)。
首先是最為重要的特色，真工紅方對于顏色的占位。作為真工醬酒的核心大單品，真工·精釀以簡約白和方形瓶凸顯了獨特性，也更具標識性。本次推出的真工紅方，則在方形瓶的基礎上，用“真工紅”進行全身覆蓋，更加凸顯真工紅方獨特的氣質(zhì)。
據(jù)路通介紹，真工紅方的瓶身顏色“真工紅”是量身打造的顏色，而“真工紅”讓真工醬酒又占位了一個顏色，將顏色打造成為產(chǎn)品的重要標簽。
紅色，是中國的底色，是華夏民族和國人心中的喜慶顏色;紅色也是醬酒的底色，無論是赤水河、紅高粱，還是紫紅巖，都與“紅”有著千絲萬縷的聯(lián)系?？梢哉f，真工紅方用“真工紅”占位紅色，也占位了一個超級符號。
另一方面是真工紅方的品質(zhì)。據(jù)真工醬酒方面介紹，真工紅方的酒體采用的是貯存5年以上的基酒，且使用比例不低于80%，再用10年以上陳年酒及不同風格的調(diào)味酒進行勾調(diào)，擁有“色澤微黃，醬香優(yōu)雅，諸香協(xié)調(diào)舒適，空杯留香持久”的品質(zhì)特征。
如此“配置”，也體現(xiàn)了真工醬酒的產(chǎn)能實力和老酒儲備。目前，真工擁有產(chǎn)能3000多噸，老酒儲備1萬余噸，隨著真工擴產(chǎn)項目的推進，未來，真工將達到1.2萬噸大曲醬香的產(chǎn)能實力和6萬噸的儲酒規(guī)模?；诖?，真工有足夠的底氣做好品質(zhì)、做強品質(zhì)，用好的酒體打造更高的性價比。
真工紅方，宴席首 選
定價519元，真工要做的，是在次高端價格帶堅定地走下去。
一年前，真工·精釀正式上市，定價480元/瓶;一年后的現(xiàn)在，真工紅方上市，從這兩款產(chǎn)品的價格以及包裝，也能清晰看到，真工紅方可以說是真工·精釀的文化版、喜慶版，做好真工紅方，也是在做好真工·精釀，真工的最終目的，就是要做大在次高端的規(guī)模和影響力。
發(fā)布會上，路通也表示，真工紅方的上市，是進一步聚焦真工核心定位，圍繞精釀超級單品，完善精釀的產(chǎn)品矩陣，持續(xù)深化真工醬酒在300-500元定位下的市場占有率。
值得注意的是，真工紅方所選擇的賽道，也足夠大。相關數(shù)據(jù)顯示，宴席場景白酒消費占比約為20%-30%。以2022年中國白酒6000多億的銷售來計算，也意味著宴席場景的白酒規(guī)模達到了1500-2000億。
在這樣的發(fā)展空間和市場前景下，真工紅方也是“大有可為”。路通表示，要把真工紅方打造成300-500元價格帶“中席用酒最佳”，圍繞真工紅方，真工還將量身打造宴席IP——真工紅宴，以提升真工紅方的影響力。
更為重要的是，面對廣闊的空間和前景，真工紅方也有著強大的競爭力，這種競爭力的來源，正是真工醬酒的確定性。
酒業(yè)家注意到，真工的確定性除了醬酒賽道，次高端價格帶之外，還有在市場端和投入端兩大重要的確定性。在市場方面，真工醬酒堅持精耕慢做，以動銷為本，做到真動銷、真開瓶、真復購，讓經(jīng)銷商**、持續(xù)**。在投入端方面，真工可謂是“兵精糧足”，有足夠的資金和耐心，堅守從重主義和長期主義，堅持做好品質(zhì)，不求快、只求精的發(fā)展策略和發(fā)展態(tài)度。
整體而言，從真工紅方的上市，可以看出，真工將堅守初心，堅定打造次高端價格帶的品質(zhì)之選，以初心，行致遠。
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