這是容大醬酒的手筆。4月下旬，容大醬酒戰(zhàn)略新品即將上市。樸實(shí)的宣傳語(yǔ)，透露出其口糧醬酒的市場(chǎng)定位;奢華的土豪金顏色，又給人無(wú)限遐想，讓人對(duì)其品質(zhì)有了更多期待。

　　容大醬酒以“土豪金”新品入局大眾賽道，將為行業(yè)帶來(lái)哪些驚喜?

　　破局大眾賽道，“土豪金”來(lái)了

　　今年以來(lái)，“大眾醬香”無(wú)疑是酒業(yè)熱度極高的一個(gè)詞匯。

　　3月10日，第三屆華南中酒展現(xiàn)場(chǎng)，資深醬酒專(zhuān)家、權(quán)圖醬酒工作室首席專(zhuān)家權(quán)圖拋出“大眾醬香是偽命題”這一重磅話(huà)題，認(rèn)為200塊錢(qián)以下無(wú)法醬酒的品質(zhì)，而品質(zhì)是醬酒品類(lèi)的核心基因，因此大眾醬香是個(gè)偽命題，不是最優(yōu)選擇。

　　一石激起千層浪，這一觀點(diǎn)頓時(shí)引爆了“大眾醬香”的討論熱度。醬酒該不該布局大眾醬香?業(yè)界對(duì)此爭(zhēng)論不休。

　　支持者認(rèn)為，高端消費(fèi)市場(chǎng)人群屬于金字塔尖小眾人群，中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已基本形成，若所有醬香企業(yè)都瞄準(zhǔn)中高端，或許只能存活5%，新興品牌恰恰需要避開(kāi)紅海市場(chǎng)，通過(guò)大眾醬香夯實(shí)渠道，奠定消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ)。

　　質(zhì)疑者則堅(jiān)信，醬酒的品類(lèi)基因決定了其高端定位，100-200元的大眾醬香并非醬酒主流價(jià)位段。同時(shí)，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，主流醬酒企業(yè)應(yīng)該先做次高端和高端，把握未來(lái)醬酒的生命線，做好了這兩個(gè)價(jià)格帶后，再去布局大眾醬香更為合適。

　　事實(shí)上，“大眾醬香”是真香還是偽命題，市場(chǎng)與經(jīng)銷(xiāo)商已用實(shí)際行動(dòng)做出了回復(fù)。近年來(lái)，茅臺(tái)、習(xí)酒、郎酒、國(guó)臺(tái)、珍酒等頭部醬酒企業(yè)紛紛下沉價(jià)格帶，以親民的價(jià)格、優(yōu)越的品質(zhì)為特色，先后入局大眾醬香賽道，搶抓大眾消費(fèi)機(jī)遇。

　　2月26日以來(lái)，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司用20余天的時(shí)間走過(guò)大半個(gè)中國(guó)，遍及河南、江蘇、浙江等14個(gè)省市，以指導(dǎo)價(jià)156元的大眾醬香在全國(guó)掀起一陣“臺(tái)源熱”。據(jù)了解，臺(tái)源酒今年銷(xiāo)售目標(biāo)為6億元左右，還未上市便已完成一期招商任務(wù)。

　　2月9日，習(xí)酒新品——“圓習(xí)酒”系列正式發(fā)布。作為一款百元左右的口糧酒，該產(chǎn)品尚未正式面市，就已經(jīng)收獲了3億元左右的訂單。宣布開(kāi)始招商后，僅僅過(guò)去了11天便停止招商。

　　與此同時(shí)，剛剛落下帷幕的春糖，“大眾醬香”們也備受行業(yè)關(guān)注。今年春糖，盡管“人氣爆棚”，仍有多位展商反映“人雖多，但簽單比較少”。不過(guò)，一眾名酒品牌推出的大眾醬香不僅圍觀者眾，簽單率也居春糖前列。

　　在行業(yè)“內(nèi)卷”加劇、新周期開(kāi)啟的當(dāng)下，市場(chǎng)回落及醬酒價(jià)格帶進(jìn)一步細(xì)分，大眾醬酒釋放出強(qiáng)勁的發(fā)展信號(hào)。

　　2023年，基于對(duì)大眾醬香市場(chǎng)發(fā)展前景的看好，容大醬酒經(jīng)過(guò)反復(fù)市場(chǎng)調(diào)研，決定推出一款外包裝為“土豪金”的大眾醬香，進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高顏值、高性?xún)r(jià)比醬酒產(chǎn)品的追求。

　　酒業(yè)家獲悉，該新品將于4月下旬正式問(wèn)世，進(jìn)一步完善容大醬酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也為廣大醬酒愛(ài)好者日常飲酒提供一種新的選擇。

　　重新定義“好醬酒”，容大的答案

　　如今，大眾醬香已成為行業(yè)炙手可熱的熱門(mén)賽道，酒企酒商競(jìng)相入局。容大醬酒“土豪金”能否成為經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者心目中的好醬酒?

　　作為行業(yè)的“國(guó)民醬酒”，容大醬酒始終堅(jiān)持以“高品質(zhì)+高顏值+高性?xún)r(jià)比”來(lái)傳遞品牌價(jià)值高度。自2020年底在北京上市至今，容大醬酒已在河南、山東、廣東、福建、上海、北京等多個(gè)省份全面開(kāi)花，收獲了一眾代理商和終端店的高度認(rèn)可。

　　貫徹“高品質(zhì)+高顏值+高性?xún)r(jià)比”的產(chǎn)品理念，容大醬酒“土豪金”正是一款高品質(zhì)、高顏值、高性?xún)r(jià)比的好產(chǎn)品。

　　在品質(zhì)上，容大醬酒“土豪金”源自茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)，擁有茅臺(tái)鎮(zhèn)的產(chǎn)區(qū)背書(shū)，天然享有原料、氣候、土壤、水質(zhì)等優(yōu)質(zhì)釀造條件。再加上傳承古法、匠心釀造，嚴(yán)格按照傳統(tǒng)大曲醬香工藝生產(chǎn)釀造，終成一杯醬香好酒。

　　在顏值上，容大醬酒始終是行業(yè)先行者?！熬W(wǎng)紅”，是容大醬酒誕生之初的一大標(biāo)簽，“神仙顏值”，是人們對(duì)容大醬酒系列產(chǎn)品最多的贊譽(yù)。此前，因酒瓶外觀精美，容大醬酒空酒瓶還一度被作為擺件在電商平臺(tái)上熱銷(xiāo)。此次上新的“土豪金”，雖未揭開(kāi)其神秘面紗，但大概率又是一款顏值靚麗的驚艷之作。

　　在性?xún)r(jià)比上，作為行業(yè)公認(rèn)的“國(guó)民醬酒”，容大醬酒自是不會(huì)令人失望。盡管“土豪金”定價(jià)尚未曝光，但有知情人士指出，“土豪金”品質(zhì)之高、定價(jià)之低將超乎行業(yè)想象，在同價(jià)位產(chǎn)品中鮮有對(duì)手。

　　始于顏值，陷于品質(zhì)，成于性?xún)r(jià)比!于廣大經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者而言，容大醬酒“土豪金”勢(shì)必會(huì)是一款值得代理、值得擁有的好產(chǎn)品，成為廣大醬酒消費(fèi)者口糧用酒的又一選擇。

　　回顧過(guò)去3年來(lái)的發(fā)展，容大醬酒的成功秘訣濃縮成兩個(gè)字就是——“極致”，把簡(jiǎn)單的事情重復(fù)做，把重復(fù)的事情“極致”做!

　　具體而言，即極致的產(chǎn)品、極致的客情、極致的營(yíng)銷(xiāo)以及極致的推廣。無(wú)疑，容大醬酒“土豪金”又是一款“極致的產(chǎn)品”。下一步，容大醬酒還將繼續(xù)以極致的客情服務(wù)、極致的營(yíng)銷(xiāo)方法、極致的推廣手段做好產(chǎn)品推廣，在行業(yè)掀起一陣勢(shì)不可擋的“土豪金風(fēng)潮”。

　　2020年，容大醬酒“國(guó)際藍(lán)”剛一上市便領(lǐng)跑市場(chǎng)，6個(gè)月銷(xiāo)售破100萬(wàn)瓶。如今，“土豪金”橫空出世，又將開(kāi)啟怎樣的輝煌?

　　4月24日，主題為“容·耀無(wú)止境”的新品發(fā)布會(huì)將在海南三亞拉開(kāi)帷幕，屆時(shí)，容大醬酒“土豪金”將正式閃亮登場(chǎng)，與經(jīng)銷(xiāo)商消費(fèi)者見(jiàn)面。“土豪金”定價(jià)多少，又有何魅力?即將揭曉!