眾所周知，貴州作為中國醬香型白酒的發(fā)源地，醬香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)，是茅臺(tái)保健酒業(yè)的家門口重點(diǎn)市場，一直備受關(guān)注。而貴陽龍洞堡機(jī)場作為貴州的機(jī)場，是貴州非常重要的交通樞紐，不論是客流還是關(guān)注度都非常大。
因此，此次茅臺(tái)醇點(diǎn)亮貴陽龍洞堡機(jī)場的地標(biāo)大酒瓶，不僅吸引了各行各業(yè)的關(guān)注，同時(shí)也與茅臺(tái)機(jī)場的飛天大酒瓶形成了遙相呼應(yīng)，進(jìn)一步提升了茅臺(tái)醇的品牌影響力。
01
持續(xù)點(diǎn)亮地標(biāo)茅臺(tái)醇營銷能力再強(qiáng)化
據(jù)悉，“緣聚”活動(dòng)IP是茅臺(tái)保健酒業(yè)為茅臺(tái)醇打造的獨(dú)有活動(dòng)IP。活動(dòng)現(xiàn)場，茅臺(tái)保健酒業(yè)透露以本次貴陽活動(dòng)為起點(diǎn)，后續(xù)他們還將在全國重點(diǎn)市場的地標(biāo)建筑繼續(xù)舉行打卡點(diǎn)亮動(dòng)作，并以此創(chuàng)造最具話題感的營銷焦點(diǎn)，打造持續(xù)的話題和關(guān)注度，進(jìn)一步提升茅臺(tái)醇的品牌影響力。
眾所周知，燈光秀一直是品牌宣傳的重要法寶。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，文旅夜游的眾多項(xiàng)目中，燈光照明可以顯著提高旅游項(xiàng)目的夜間觀賞效果，從而拓展“流量”，增加游客的停留時(shí)間；而對(duì)于品牌宣傳而言，一方面燈光秀是吸引消費(fèi)者駐足、傳遞品牌信息的重要手段，另一方面也容易引發(fā)消費(fèi)者自主擴(kuò)散，從而實(shí)現(xiàn)二次傳播、流量升級(jí)。值得關(guān)注的是，“緣聚”活動(dòng)IP還不是單純的點(diǎn)亮地標(biāo)，在茅臺(tái)保健酒業(yè)的規(guī)劃當(dāng)中，該活動(dòng)還將開展一系列落地配套動(dòng)作，具體來說動(dòng)作有三：一是通過文化挖價(jià)值。活動(dòng)現(xiàn)場，主辦方播放了為茅臺(tái)醇量身打造的《緣起華夏》預(yù)告片。據(jù)了解，該系列紀(jì)錄片共有五個(gè)篇章，每篇分上下兩集。并按親緣、地緣、情緣、物緣、信緣的主題順序依次展開。在內(nèi)容上節(jié)目主要從精神文化與物質(zhì)生活兩方面展開，借不同文化模型挖掘各種“緣”的故事及其與大眾生活聯(lián)系，在此過程中將“醇”的通感貫穿古今，生動(dòng)傳達(dá)茅臺(tái)醇的“緣”文化內(nèi)涵。
二是地標(biāo)點(diǎn)亮顯高度。比如，本次“緣聚筑城”活動(dòng)現(xiàn)場特別舉辦了貴陽龍洞堡茅臺(tái)醇1992地標(biāo)大酒瓶的點(diǎn)亮儀式。此舉也彰顯了茅臺(tái)醇在茅臺(tái)家族產(chǎn)品體系當(dāng)中的戰(zhàn)略地位。
三是專業(yè)教育賦能動(dòng)銷。活動(dòng)當(dāng)天，茅臺(tái)保健酒業(yè)對(duì)首批經(jīng)過培訓(xùn)“百人講師團(tuán)”成員進(jìn)行了授牌，并安排講師代表帶領(lǐng)與會(huì)嘉賓共同品鑒茅臺(tái)醇系列產(chǎn)品。
因此，本次的“緣聚”活動(dòng)IP與其說是一次大型見面會(huì)，不如說這是一場面向目標(biāo)消費(fèi)人群的大型市場活動(dòng)和營銷動(dòng)作，讓消費(fèi)者能夠在其打造的具體消費(fèi)場景中，體驗(yàn)到茅臺(tái)醇鮮明的品牌調(diào)性。
02
“緣聚”的樣本價(jià)值
眾所周知，當(dāng)前醬酒市場更加關(guān)注品牌、品質(zhì)，更聚焦消費(fèi)和服務(wù)。正因如此，如今茅臺(tái)保健酒業(yè)抓住市場機(jī)遇，推動(dòng)茅臺(tái)醇營銷模式升級(jí)，不論對(duì)內(nèi)對(duì)外來說都是一個(gè)變革、創(chuàng)新、的樣本。有經(jīng)銷商認(rèn)為，“緣聚”活動(dòng)IP對(duì)于營造茅臺(tái)醇的話題感，增強(qiáng)茅臺(tái)醇的形象曝光率，有著非常重要的推動(dòng)作用，有利于茅臺(tái)醇打造持續(xù)的話題和關(guān)注度，進(jìn)一步提升茅臺(tái)醇的品牌影響力。
而在微酒看來，通過“緣聚”活動(dòng)，能夠以點(diǎn)帶面，加快茅臺(tái)醇重點(diǎn)市場推廣和賦能，構(gòu)筑起茅臺(tái)家族產(chǎn)品厚重的歷史、超凡的技藝、特殊的生態(tài)、個(gè)性化品質(zhì)與消費(fèi)者認(rèn)知的溝通橋梁，讓茅臺(tái)家族的傳統(tǒng)技藝、工匠精神和文化內(nèi)涵得到廣泛而深遠(yuǎn)的傳播。
同時(shí)有行業(yè)專家表示，這些舉措，不僅可以提示茅臺(tái)醇的品牌形象，同時(shí)也能夠向經(jīng)銷商傳遞積極信號(hào)，不斷提振市場信心，構(gòu)建更和諧的廠商關(guān)系。
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