6月15日，“五糧醇美好生活巡展”首站在成都開啟，活動(dòng)現(xiàn)場，“五糧醇美好生活X新華網(wǎng)鄉(xiāng)村新青年”正式啟動(dòng)。以“醇香中國 美好生活”為題，五糧醇以舞臺(tái)劇定格美好生活瞬間，以欄目內(nèi)容詮釋品牌的美好生活文化，在展示品牌魅力的同時(shí)，賦能著“美好生活”這一IP的打造。
01
“巡展”啟幕，開啟品牌新征程
“雪山下的公園城市，煙火里的幸福成都”，在城市發(fā)展道路上，成都不斷滿足人們對(duì)安居樂業(yè)、美好生活的向往。舞臺(tái)劇中，具成都元素的熊貓、麻將、火鍋、大運(yùn)會(huì)等等，闡述著成都美好生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴；活力四射的青年文化和蜀風(fēng)雅韻邂逅，碰撞出美好生活的真實(shí)寫照。
▲五糧醇美好生活巡展舞臺(tái)劇
活動(dòng)現(xiàn)場，五糧醇與新華網(wǎng)《鄉(xiāng)村新青年》第二季的項(xiàng)目啟動(dòng)儀式正式啟動(dòng)。據(jù)悉，《鄉(xiāng)村新青年》第二季是新華社新華網(wǎng)與五糧液濃香酒公司簽約后落地的首個(gè)重磅項(xiàng)目，是新華社新華網(wǎng)面向鄉(xiāng)村振興主戰(zhàn)場。
▲五糧醇品牌與新華網(wǎng)《鄉(xiāng)村新青年》的項(xiàng)目啟動(dòng)儀式
啟動(dòng)后，五糧醇正式成為《鄉(xiāng)村新青年》第二季戰(zhàn)略合作伙伴，并依托這一頂流平臺(tái)，詮釋品牌的美好生活文化，彰顯五糧液濃香酒公司的企業(yè)擔(dān)當(dāng)。
“五糧醇以美好生活為媒，將堅(jiān)守傳承五糧濃香醇正血統(tǒng)，致力打造‘中價(jià)位頭部品牌’?！泵篮蒙钛舱宫F(xiàn)場，五糧液濃香酒公司工會(huì)、經(jīng)營管理部部長唐玉林表示，五糧液濃香酒公司將不遺余力地推動(dòng)五糧醇發(fā)展，五糧醇將在守正中創(chuàng)新，持續(xù)提升品牌效應(yīng)。
▲五糧液濃香酒公司工會(huì)、經(jīng)營管理部部長唐玉林
微酒獲悉，圍繞“美好生活”主題，“五糧醇美好生活巡展”將在全國范圍陸續(xù)開啟。同時(shí)，五糧醇將細(xì)分消費(fèi)人群，策劃“線上+線下”全場景布局的系列品牌活動(dòng)，開展多元化傳播，打造出更大的品牌聲量。
02
“醇”字底色，鏈接消費(fèi)共情
人世間種種溫暖，不過一個(gè)“醇”字作底色。
親情的醇厚、友情的醇正、愛情的醇美，“醇”字濃縮了普通人濃厚的情感，直擊人心靈深處。
作為五糧液濃香酒公司的戰(zhàn)略品牌，五糧醇不僅繼承了五糧濃香型白酒的風(fēng)味，又凸顯出“醇香”特性。
近年來，五糧醇持續(xù)踐行“醇香中國 美好生活”的價(jià)值理念，從“一瓶一碼”獎(jiǎng)項(xiàng)的投入，到封壇儀式多年的堅(jiān)守，到“見證美好生活”回饋活動(dòng)等等，五糧醇與國人共赴“美好生活”之約，獲得了市場高度認(rèn)同。
微酒注意到，首站成都，“五糧醇美好生活巡展”從引發(fā)大眾共鳴的親情、友情、愛情、責(zé)任、夢想等基本的情感出發(fā)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)各行各業(yè)中正在發(fā)生的、直抵人心的真實(shí)故事，來呈現(xiàn)國人真誠、善良、美好的情感關(guān)系和精神追求。
通過藝術(shù)加工，五糧醇的“醇”，在街巷市井的嘈雜喧鬧里傳遞，又氤氳于親朋好友的美好時(shí)光中，生動(dòng)鏈接起國人的消費(fèi)共情。
03
超級(jí)IP，強(qiáng)化中價(jià)位話語權(quán)
擠壓式增長環(huán)境下，白酒品牌的文化內(nèi)涵日益凸顯，產(chǎn)品競爭維度也向品質(zhì)、品牌、文化全面進(jìn)階。
微酒注意到，白酒行業(yè)近年來結(jié)構(gòu)性繁榮，頭部名酒大都采取了向上進(jìn)攻、向下防守的戰(zhàn)略，因此，在上一輪發(fā)展周期中，中價(jià)位的競爭環(huán)境相對(duì)較為寬松。同時(shí)，中價(jià)位市場一直缺乏一款兼顧里子與面子的超級(jí)單品，來給消費(fèi)者提供一個(gè)更具價(jià)值的選擇。
在這樣的背景下，五糧醇全面煥新并主動(dòng)出擊，而依托五糧液濃香酒公司帶來的系統(tǒng)性賦能，在中價(jià)位市場上，五糧醇的品質(zhì)、渠道、服務(wù)等優(yōu)勢非常明顯。
“五糧醇美好生活巡展”的開啟，無疑將拉近五糧醇品牌與美好生活消費(fèi)場景的關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)對(duì)更多消費(fèi)場景與群體的覆蓋，進(jìn)一步提升五糧醇的認(rèn)知度與價(jià)值認(rèn)同感，強(qiáng)化其在中價(jià)位的話語權(quán)。
可以預(yù)見的是，在缺乏實(shí)力選手的中價(jià)位市場，五糧醇“美好生活”獨(dú)立IP將大放異彩，其出圈效應(yīng)大大增強(qiáng)，也將助推“中價(jià)位頭部品牌”的戰(zhàn)略構(gòu)想加速照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
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