酒業(yè)家獲悉，3天后，2023舍得老酒盛宴即將再度起航，首站將在北京開展。

　　據(jù)了解，此次盛宴不僅將邀請(qǐng)文化名人助陣，還會(huì)帶來(lái)“總裁說(shuō)”等新玩法。這不僅是舍得酒業(yè)創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)的大膽嘗試，也將在一定程度上推動(dòng)舍得老酒與舍得文化均衡發(fā)展，讓老酒與文化聚合更大的品牌勢(shì)能。

　　解鎖老酒新玩法

　　2023舍得老酒盛宴文化含量“超標(biāo)”

　　品歲月醇香，賞文化綿長(zhǎng)。2021-2022年，舍得老酒盛宴就曾走進(jìn)成都、鄭州、長(zhǎng)沙、濟(jì)南、湖州、蘇州等多座文化名城。在經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域重磅嘉賓的加持下，在全國(guó)各地碰撞舍得智慧，綻放老酒魅力。

　　要在已經(jīng)足夠精彩的往年活動(dòng)之上玩出新意、傳遞新的內(nèi)涵，今年的老酒盛宴顯然承載著更高的期待。

　　酒業(yè)家了解到，2023年，舍得老酒盛宴IP再度起航，每站將邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的文化名人，打造一系列精彩紛呈的文化盛宴。

　　7月15日，2023舍得老酒盛宴首站將在北京開展。北京是我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，更是世界歷史文化名城和古都之一。以北京作為盛宴的起點(diǎn)，不僅預(yù)示著今年舍得老酒盛宴將大概率擁有更加豐厚的文化容量，也提前釋放出品牌聲勢(shì)，迅速引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注。

　　從嘉賓陣容來(lái)看，舍得老酒盛宴北京站邀請(qǐng)到知名主持人郎永淳前來(lái)助陣。作為《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《朝聞天下》曾經(jīng)的常駐主持人，郎永淳不僅有著家喻戶曉的國(guó)民度，也與舍得酒業(yè)頗有淵源。2021年，郎永淳加盟《舍得智慧人物》，以洞見者和對(duì)話者的身份為消費(fèi)者呈現(xiàn)時(shí)代脈搏中的人生抉擇與舍得故事。因此，此次他在舍得老酒盛宴中的露面也備受關(guān)注。

　　值得注意的是，此次活動(dòng)還將以總裁說(shuō)+舞臺(tái)連環(huán)畫的創(chuàng)新玩法，通過(guò)真人、真事、真情，講述舍得酒業(yè)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義釀造品質(zhì)老酒的智慧傳承。這是舍得老酒盛宴的一次全新嘗試，不僅提高了活動(dòng)的觀賞性和趣味性，也在無(wú)形中讓舍得老酒盛宴IP的文化屬性更加多元，文化氛圍更加生動(dòng)。

　　此外，酒業(yè)家還了解到，舍得老酒盛宴將邀請(qǐng)科創(chuàng)天團(tuán)，揭秘舍得老酒品質(zhì)的科創(chuàng)之基。其中，首站邀請(qǐng)江南大學(xué)教授陳雙、舍得科創(chuàng)帶頭人、生態(tài)釀酒專家立體化與嘉賓互動(dòng)答疑，帶領(lǐng)消費(fèi)者感受和了解舍得老酒的科創(chuàng)成果、品質(zhì)魅力。同時(shí)，通過(guò)在舍得任職20年以上的傳統(tǒng)工藝者、科創(chuàng)工作者、老匠人三大典型人物的演繹，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者立體式品鑒舍得6年、10年、20年風(fēng)味老酒，解鎖立體式品鑒老酒風(fēng)味新玩法。

　　持續(xù)創(chuàng)新

　　舍得老酒盛宴激活市場(chǎng)潛力

　　舍得老酒盛宴的創(chuàng)新與升級(jí)，多維度體現(xiàn)了舍得酒業(yè)對(duì)老酒、文化這兩張的深度打造。

　　從戰(zhàn)略層面來(lái)看，作為業(yè)內(nèi)最早提出老酒戰(zhàn)略的酒企，近年來(lái)舍得酒業(yè)持續(xù)聚焦“老酒+文化”戰(zhàn)略，進(jìn)一步夯實(shí)企業(yè)基本盤，并通過(guò)舍得老酒盛宴、舍得智慧人物、舍得老酒論壇等品牌IP建設(shè)，持續(xù)提升品牌影響力。

　　在今年4月的舍得酒業(yè)2023年經(jīng)銷商大會(huì)上，舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲指出，舍得酒業(yè)將勇?lián)盀槿蚣彝メ勗烀篮蒙?，傳播中?guó)白酒文化之美”的使命，堅(jiān)持“老酒、多品牌矩陣、年輕化和國(guó)際化”戰(zhàn)略不動(dòng)搖。這也意味著，2023舍得老酒盛宴是舍得酒業(yè)堅(jiān)定老酒戰(zhàn)略、傳播白酒文化的重要落地動(dòng)作，是舍得酒業(yè)長(zhǎng)期布局老酒與文化的重要一環(huán)。

　　從品牌層面來(lái)看，舍得老酒盛宴也是舍得酒業(yè)基于品牌自有高端文化IP《舍得智慧人物》的開拓與延續(xù)。《舍得智慧人物》自2017年首播以來(lái)，曾邀請(qǐng)過(guò)龍永圖、袁隆平、張桂梅、鄧亞萍、余秋雨等國(guó)之重士、社會(huì)大家。某種程度上而言，舍得老酒盛宴正是這一經(jīng)典熒幕IP的線下延展與落地。

　　通過(guò)更多文化名人加入舍得老酒盛宴，舍得將持續(xù)向消費(fèi)者輸出“舍得精神”價(jià)值內(nèi)核，讓“舍得智慧”通過(guò)兩大品牌IP的加持更佳豐滿立體，助力舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳播與品牌美譽(yù)度的雙豐收。

　　另一方面，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，名酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入以品質(zhì)為基石，以文化賦能消費(fèi)體驗(yàn)的時(shí)代。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，在文化領(lǐng)域構(gòu)建品牌自有IP，更有利于酒企打造與消費(fèi)者交流互動(dòng)的文化陣地，持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　因此，舍得老酒盛宴作為舍得酒業(yè)精心打造的品牌IP之一，也將直接賦能其市場(chǎng)營(yíng)銷。通過(guò)連續(xù)3年落地全國(guó)多個(gè)文化名城，舍得大概率將在全國(guó)范圍內(nèi)再次掀起“舍得智慧”思潮，以文化為紐帶，為消費(fèi)者帶來(lái)深度的消費(fèi)體驗(yàn)，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌價(jià)值更加深入人心。

　　在行業(yè)看來(lái)，舍得老酒盛宴的持續(xù)進(jìn)化與創(chuàng)新，體現(xiàn)出舍得酒業(yè)對(duì)于品質(zhì)與文化的專注、自信。隨著這一IP在更多文化名城落地，將進(jìn)一步豐富“舍得智慧”精神內(nèi)涵，激活市場(chǎng)潛力，為舍得品牌價(jià)值的躍升注入充沛的活力。與此同時(shí)，2023年舍得老酒盛宴對(duì)于形式、內(nèi)容的創(chuàng)新嘗試，也是舍得酒業(yè)不斷突破自身品牌格局與視野的表現(xiàn)，為白酒行業(yè)消費(fèi)者培育、觸達(dá)圈層、IP營(yíng)銷等方面都提供了值得借鑒的樣本。